Según reportes de "Sport", en el mundo del marketing global del fútbol, donde los aficionados locales compran entradas de temporada para ver los partidos, quedan pocas batallas simbólicas por librar. Para el Real Madrid, conceptos como la "globalización" se han convertido en prioridad. Florentino Pérez utiliza este término para expresar su visión, que también se alinea con el concepto de "Bernabéu Infinito" desarrollado junto con Apple. Ahora, todo esto ha llevado al estadio del club a perder el nombre "Santiago" en sus placas y branding, al menos como se ve en la fachada exterior del estadio en el lado de Paseo de la Castellana.

Bernabéu sin Santiago

Este lugar ha albergado 39 ediciones, todas las cuales mantuvieron el nombre completo "Santiago Bernabéu", y el difunto presidente fue una figura esencial para comprender la historia moderna del club. Hoy, el Estadio Santiago Bernabéu se ha convertido simplemente en Bernabéu. El estadio fue inaugurado en 1947, pero su apariencia ha cambiado. La torre icónica, que alguna vez se inspiró en el estadio San Siro, ha sido reemplazada por un techo de metal.

La renovación del estadio ha sido uno de los proyectos principales promovidos por Florentino Pérez, y aún no está completa. En los últimos días, las máquinas aún operan fuera del estadio Bernabéu. El próximo miércoles a las 9 de la noche, el Real Madrid jugará su primer partido de local de la temporada aquí. La fase de acabado de la nueva fachada ya muestra el letrero "Bernabéu" visible, que irá acompañado del escudo del club. Los aficionados del Real Madrid se han cuestionado después de ver el nombre aparecer solo.

Bernabéu en sí es una marca, con su nombre utilizado desde la estación de metro aún en construcción hasta varios proyectos comerciales dentro del lugar. Sin embargo, el club aún utiliza "Estadio Santiago Bernabéu" en algunas comunicaciones oficiales. Hay una diferencia entre la denominación institucional y la presentación de marca, pero esto no disminuye el efecto que causa la nueva fachada.

¿Un nombre disponible para patrocinadores?

El cambio a "Bernabéu" también genera otra interpretación: ¿está el club preparando una marca más corta y flexible para futuros derechos de denominación de patrocinadores? Un formato como "[Patrocinador] Bernabéu" sería comercialmente más conveniente que añadir una marca sobre el nombre completo "Estadio Santiago Bernabéu". Sin embargo, el Real Madrid aún no ha confirmado negociación alguna ni ha anunciado la venta de derechos de denominación; esto es solo especulación.

Para Florentino Pérez, esto no es nuevo. En 2014, cuando el club cerró un acuerdo de financiación para la renovación con fondos de IPIC de los EAU, el presidente mencionó que el estadio podría llamarse "IPIC Bernabéu" o "Cepsa Bernabéu" en el futuro. Esta idea finalmente nunca se materializó en el nombre del estadio y posteriormente resultó en una disputa legal. El Real Madrid perdió un arbitraje por 4 millones de euros contra Mubadala, que absorbió IPIC y controla Cepsa. La disputa surgió por el incumplimiento del contrato firmado en 2014 para patrocinar al club durante varias temporadas.

Esta hipótesis también está vinculada al acuerdo firmado con Sixth Street y Legends en 2022. El Real Madrid recibió aproximadamente 360 millones de euros de Sixth Street, y este último participará en la operación de parte del negocio del nuevo estadio durante 20 años, mientras que Legends aportará experiencia en la gestión de grandes instalaciones. Sin embargo, el contrato publicado no incluye la transferencia de los derechos de denominación del estadio.

Estadio Santiago Bernabéu durante un partido de liga / Real Madrid

La renovación de la asociación con Emirates como patrocinador principal hasta 2031 también trae a la aerolínea de vuelta a la lista teórica de candidatos para eventualmente emparejarse con el apellido Bernabéu. Pero nuevamente, sin confirmación: esta renovación solo involucra al club y al patrocinador de camiseta. La razón de esta especulación es el alto valor económico de este activo. Un reporte de The Sponsor estima que el valor anual de los derechos de denominación del estadio en 2026 será aproximadamente 21,1 millones de euros, el más alto de Europa.

La estrecha colaboración del Real Madrid con Apple y el centro de innovación que se prepara en Valdebebas también hace que tales operaciones sean más favorables para la industria tecnológica. Eliminar "Santiago" podría ser simplemente para hacer "Bernabéu" una marca internacional más corta y fácil de reconocer. Pero también proporciona la estructura para futuros socios comerciales. Para que un patrocinador realmente entre en el nombre completo del estadio, finalmente tendría que ser aprobado por votación de los miembros.

Esta decisión también contradice las declaraciones de Florentino Pérez en la Asamblea General de 2022. En ese momento, un miembro propuso añadir el nombre del presidente actual al nombre del estadio, a lo que respondió inmediatamente: "Nunca cambiaremos el nombre del Estadio Santiago Bernabéu". Luego hubo aplausos.

El club puede argumentar que la promesa aún se mantiene porque el nombre oficial no ha cambiado. Lo que ha cambiado es la presentación externa y el uso comercial. Sin embargo, el mensaje transmitido por el estadio renovado es claro: el nombre de la persona que impulsó la construcción del estadio ha desaparecido de la fachada, dejando solo el apellido, que continúa siendo una de las marcas más reconocidas del mundo del fútbol.

Ocho años sin el Trofeo

El apellido aún domina todo, pero la presencia de la persona se desvanece. Otro memorial construido por el club cerca también ha desaparecido: el Trofeo Santiago Bernabéu. Este evento se estableció en 1979, un año después de la muerte del ex presidente. Su sucesor, Luis de Carlos, promovió este torneo de pretemporada, esperando mantener viva su memoria. La primera edición enfrentó al Real Madrid contra tres gigantes europeos: Bayern Munich, Ajax y Milan. Luego, el formato se redujo a un único partido contra un rival invitado, pero siempre fue una tradición querida por los aficionados del Real Madrid.

Era mucho más que un simple partido de preparación. Durante décadas, también fue una forma de que el equipo se presentara ante sus aficionados locales. Similar al Trofeo Gamper del Barça, el evento permitía a los aficionados conocer a los nuevos jugadores, reencontrarse con los veteranos después del verano, y evaluar el estado del equipo antes del comienzo de la temporada oficial. También creaba noches especiales, como en 2013 cuando Raúl regresó representando al Al Sadd, jugando durante un tiempo con la camiseta de cada equipo.

El Trofeo Santiago Bernabéu se disputó por última vez el 11 de agosto de 2018. El Real Madrid de Julen Lopetegui venció al Milan 3-1, con goles de Benzema, Bale y Borja Mayoral, asegurando su título número 28 en 39 ediciones. Desde entonces, la tradición no ha vuelto a aparecer en el calendario.

Inicialmente, esta ausencia tuvo algunas razones temporales. La construcción del estadio comenzó en 2019, seguida por la pandemia que obligó al equipo a trasladarse al Estadio Alfredo Di Stéfano, y los calendarios se comprimieron debido a nuevas competiciones. Luego, estos obstáculos se convirtieron en costumbre. En 2023, medios estadounidenses citaron fuentes del club diciendo que el Real Madrid esperaba reiniciar el torneo porque era un honor y un tributo, pero el calendario estaba demasiado apretado y tuvo que ser pospuesto. Han pasado tres años, y la fecha de reinicio aún no ha aparecido.

Diterjemahkan oleh AI.

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