I reportage di "Sport" indicano che nel mondo del marchio globale del calcio, dove i tifosi locali acquistano abbonamenti per assistere alle partite, rimangono poche battaglie simboliche da combattere. Per il Real Madrid, concetti come la "globalizzazione" hanno avuto la precedenza. Florentino Pérez usa questo termine per esprimere la sua visione, che si allinea anche con il concetto di "Bernabéu Infinito" co-sviluppato con Apple. Oggi, tutto ciò ha fatto sì che lo stadio delle Merengues perdesse il nome "Santiago" sulle targhe e a livello di brand, almeno dalla facciata dello stadio sul lato di Castellana Avenue.

Bernabéu senza Santiago

Questo impianto ha ospitato 39 eventi che hanno mantenuto il nome completo "Santiago Bernabéu", e questo presidente defunto è una figura indispensabile per comprendere la storia moderna del club. Oggi, lo Stadio Santiago Bernabéu è diventato Bernabéu. Lo stadio stesso è ancora quello aperto nel 1947, ma il suo aspetto è cambiato. Le iconiche torri, un tempo modellate sul San Siro, sono state ora sostituite da un tetto metallico.

La ristrutturazione dello stadio è sempre stata uno dei progetti chiave di Florentino Pérez, e non è ancora completa. Negli ultimi giorni, le macchine stanno ancora lavorando all'esterno dello Stadio Bernabéu. Mercoledì prossimo alle 21, il Real Madrid giocherà qui la sua prima partita casalinga della stagione. La fase di messa in servizio della nuova facciata ha già mostrato la parola visibile "Bernabéu", e anche lo stemma del club sarà posizionato accanto ad essa. I tifosi del Real Madrid hanno sollevato domande dopo aver visto il nome apparire da solo.

Bernabéu stesso è un marchio, utilizzato dalla stazione della metropolitana ancora in costruzione a vari progetti commerciali all'interno della struttura. Tuttavia, il club utilizza ancora "Estadio Santiago Bernabéu" in alcune comunicazioni ufficiali. C'è una differenza tra la denominazione istituzionale e la presentazione del marchio, ma ciò non influisce sull'effetto intuitivo portato dalla nuova facciata.

Nome riservato agli sponsor?

Il cambiamento a "Bernabéu" porta anche a un'altra interpretazione: il club sta riservando un marchio più conciso e flessibile per un futuro sponsor dei diritti di denominazione? Un formato come "[Sponsor] Bernabéu" è infatti commercialmente più conveniente che sovrapporre un marchio al nome completo "Estadio Santiago Bernabéu". Tuttavia, il Real Madrid non ha confermato alcuna trattativa, né ha annunciato la vendita dei diritti di denominazione; questa è solo speculazione.

Ciò non è nuovo per Florentino Pérez. Nel 2014, quando il club raggiunse un accordo di finanziamento e ristrutturazione con il fondo emiratino IPIC, il presidente fu sentito menzionare che lo stadio avrebbe potuto chiamarsi in futuro "IPIC Bernabéu" o "Cepsa Bernabéu". Questa idea alla fine non fu attuata nel nome dello stadio, e in seguito finì in tribunale. Il Real Madrid perse un arbitrato di 4 milioni di euro contro Mubadala, che acquisì IPIC e controlla Cepsa. La disputa derivò dalla rottura del contratto firmato nel 2014 per sponsorizzare il club per diverse stagioni.

Questa ipotesi è anche legata all'accordo firmato con Sixth Street e Legends nel 2022. Il Real Madrid ha ricevuto circa 360 milioni di euro da Sixth Street, e quest'ultima parteciperà alla gestione di alcune attività nel nuovo stadio per 20 anni, mentre Legends fornisce esperienza nella gestione di grandi eventi. Tuttavia, il contratto reso pubblico non includeva il trasferimento dei diritti di denominazione dello stadio.

Stadio Santiago Bernabéu durante una partita di campionato / Real Madrid

Il rinnovo della partnership di Emirates come sponsor principale fino al 2031 rimette anche la compagnia aerea nella rosa teorica dei candidati da abbinare un giorno al cognome Bernabéu. Ma ancora una volta, non c'è alcuna conferma: questo rinnovo riguarda solo il club e la sponsorizzazione delle maglie. La ragione di questa speculazione è l'alto valore economico di questo bene. Un rapporto di The Sponsor stima che il valore annuale dei diritti di denominazione dello stadio nel 2026 sarà di circa 21,1 milioni di euro, il più alto d'Europa.

La stretta collaborazione del Real Madrid con Apple e il centro di innovazione in preparazione a Valdebebas orientano queste potenziali operazioni anche verso l'industria tecnologica. La rimozione di "Santiago" potrebbe semplicemente servire a rendere "Bernabéu" un marchio internazionale più breve e facilmente riconoscibile. Ma riserva anche una struttura per futuri partner commerciali. Affinché uno sponsor sia veramente incluso nel nome completo dello stadio, deve essere alla fine approvato da un voto dei soci.

Questa decisione contrasta anche con la dichiarazione di Florentino Pérez all'Assemblea Generale del 2022. In quell'occasione, un socio propose di aggiungere il nome dell'attuale presidente al nome dello stadio, al che egli rispose direttamente: "Non cambieremo mai il nome dello Stadio Santiago Bernabéu". Seguì un applauso.

Il club può sottolineare che quella promessa è ancora valida, poiché il nome ufficiale non è stato modificato. Ciò che è cambiato è la presentazione esterna e l'uso commerciale. Tuttavia, il messaggio trasmesso dallo stadio rinnovato è già chiaro: il nome della persona che ha guidato la costruzione dello stadio è scomparso dalla facciata, lasciando solo il cognome, che continua ad esistere come uno dei marchi più riconoscibili del calcio mondiale.

Otto anni senza questo trofeo

Il cognome domina ancora tutto, ma la presenza di quella persona sta svanendo. Un altro memoriale costruito dal club intorno a lui sta anch'esso scomparendo: il Trofeo Santiago Bernabéu. Questa competizione fu fondata nel 1979, un anno dopo la morte dell'ex presidente. Il suo successore, Luis de Carlos, promosse questo torneo estivo, sperando di mantenerne viva la memoria. La prima edizione riunì il Real Madrid e tre giganti europei: Bayern Monaco, Ajax e Milan. Successivamente, il formato fu ridotto a una singola partita contro un invitato, ma è sempre stato un evento tradizionale familiare ai tifosi del Real Madrid.

Questo è molto più di una semplice partita di riscaldamento. Per decenni, è stato anche il modo in cui la squadra si presentava ai suoi tifosi di casa. Simile al Trofeo Gamper del Barça, questo evento permetteva ai tifosi di incontrare i nuovi acquisti, rivedere i giocatori dopo l'estate e valutare le condizioni della squadra prima dell'inizio della stagione ufficiale. Ha anche prodotto serate speciali, come nel 2013 quando Raúl tornò per l'Al Sadd, giocando per entrambe le squadre con le rispettive maglie per un periodo.

L'ultimo Trofeo Santiago Bernabéu si è tenuto l'11 agosto 2018. Il Real Madrid, allenato da Lopetegui, sconfisse il Milan 3-1, con gol di Benzema, Bale e Borja Mayoral. La squadra vinse il suo 28° titolo in 39 edizioni. Da allora, questa tradizione non è più apparsa nel calendario.

Inizialmente, c'erano alcune ragioni temporanee per la sua assenza. I lavori di costruzione dello stadio iniziarono nel 2019, seguiti dalla pandemia che costrinse la squadra a trasferirsi allo Stadio Alfredo Di Stéfano, e il calendario fu anche compresso a causa di nuove competizioni. Successivamente, questi ostacoli divennero abituali. Nel 2023, il quotidiano AS ha citato fonti del club che affermavano che il Real Madrid sperava di ripristinare l'evento perché rappresenta onore e tributo, ma il calendario era troppo fitto, rendendo necessario un rinvio. Sono passati tre anni e non è ancora emersa una data di riavvio.

Tradotto dall'IA.

Il sito web di AF è ora online! Notizie complete, commenti, dettagli delle partite e statistiche sul tuo computer. Visita: www.allfootballapp.com