Em 12 de agosto, o Borussia Dortmund anunciou oficialmente que o clube faria ajustes de longo prazo em seu sistema de parceiros de cerveja. Nos próximos anos, as três marcas de cerveja Brinkhoff’s, Guinness e DAB continuarão a cooperar com o Borussia Dortmund, com a parceria estendendo-se até pelo menos 2031.

O Borussia Dortmund declarou que este novo modelo de cooperação integrará ainda mais as tradições locais do clube em Dortmund, a experiência de consumo no Signal Iduna Park e a crescente presença internacional do clube.

Entre elas, a Brinkhoff’s continuará a servir como parceira principal de cerveja do estádio do Borussia Dortmund. A cooperação entre as duas partes começou em 2008 e continuou por muitos anos. Como uma marca profundamente enraizada em Dortmund e na região local, a Brinkhoff’s estabeleceu laços estreitos com o clube e seus torcedores.

No futuro, ambas as partes continuarão a fortalecer essa conexão por meio de atividades de marketing conjuntas, produtos de edição especial e projetos como "Brinkhoff’s Ballgeflüster", permitindo que as características locais da marca e do clube continuem a ser refletidas.

Uma das maiores mudanças neste sistema de cooperação é a inclusão oficial da renomada marca de cerveja irlandesa Guinness.

A partir da temporada 2026-27, a Guinness se tornará uma nova parceira do Borussia Dortmund e estabelecerá uma parceria com um clube de futebol profissional alemão pela primeira vez. A marca enriquecerá ainda mais as opções de bebidas existentes no Signal Iduna Park, oferecendo mais escolhas para os torcedores que comparecerem aos jogos no estádio.

Devido à tecnologia especial de dispensação de cerveja da Guinness, o Borussia Dortmund também instalará equipamentos Beerjets feitos sob medida dentro do estádio. O clube afirmou que esses dispositivos serão colocados em uso, o mais tardar, antes do terceiro jogo em casa da Bundesliga da nova temporada contra o Werder Bremen.

No nível do estádio, Brinkhoff’s e Guinness participarão conjuntamente da experiência do dia de jogo do Borussia Dortmund, enquanto Guinness e DAB assumirão ainda as tarefas de promoção internacional do clube.

Isso significa que o escopo de cooperação da DAB não estará mais limitado ao mercado doméstico alemão. Desde 2024, esta marca local de Dortmund, com longa história, tem cooperado com o clube, com um foco particular na promoção da marca em mercados internacionais.

As duas partes já expandiram sua influência de marca em mercados estrangeiros por meio de campanhas de marketing digital, produtos de edição especial, eventos para fãs e festas de exibição de jogos. No futuro, os fãs podem até esperar ver atividades de marca relevantes durante os jogos fora de casa do Borussia Dortmund na Liga dos Campeões.

Carsten Cramer, Diretor Executivo do Borussia Dortmund, declarou: "Através de Brinkhoff’s, Guinness e DAB, estamos reposicionando estrategicamente o sistema de parceiros de cerveja do clube de uma perspectiva de longo prazo."

Ele explicou ainda: "A Brinkhoff’s representa nossas raízes em Dortmund; a Guinness trará mais opções para o Signal Iduna Park, sendo também uma marca internacionalmente renomada; e a DAB levará nossa tradição compartilhada de Dortmund para o mundo."

Cramer acredita que a cooperação das três marcas pode combinar as tradições do Borussia Dortmund, a experiência do estádio e a estratégia de internacionalização do clube, formando assim um sistema de cooperação mais completo.

A partir desse ajuste, fica claro que o Borussia Dortmund não está simplesmente adicionando uma marca de cerveja, mas sim replanejando o posicionamento diferente de suas parcerias comerciais. A Brinkhoff’s destaca as tradições locais e os atributos do estádio, a Guinness é responsável por enriquecer a experiência de consumo no estádio e fortalecer a imagem internacional da marca, enquanto a DAB assume principalmente a tarefa de levar a marca Borussia Dortmund para mercados internacionais.

Para o Borussia Dortmund, este modelo de cooperação também se alinha com a influência internacional do clube em contínua expansão nos últimos anos. Mantendo a cultura local e as tradições urbanas, o clube também espera expandir-se ainda mais para mercados estrangeiros com a ajuda de parceiros comerciais, dando à marca "Borussia Dortmund" maior exposição fora da Alemanha.

O fato de que esta cooperação de três marcas durará até pelo menos 2031 também significa que o cenário comercial de cerveja do Borussia Dortmund para os próximos anos já foi largamente determinado. Com a nova temporada se aproximando, os torcedores não só poderão continuar a desfrutar da familiar Brinkhoff’s no Signal Iduna Park, mas também darão as boas-vindas às novas opções trazidas pela Guinness, enquanto a DAB continuará a acompanhar o Borussia Dortmund no mercado internacional.

Traduzido por IA.

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