Pada tanggal 12 Agustus, Borussia Dortmund secara resmi mengumumkan bahwa klub tersebut akan melakukan penyesuaian jangka panjang pada sistem mitra birnya. Dalam beberapa tahun ke depan, tiga merek bir Brinkhoff’s, Guinness, dan DAB akan terus bekerja sama dengan Borussia Dortmund, dengan kemitraan yang diperpanjang hingga setidaknya tahun 2031.

Borussia Dortmund menyatakan bahwa model kerja sama baru ini akan semakin mengintegrasikan tradisi lokal Dortmund klub, pengalaman minuman di Signal Iduna Park, dan kehadiran internasional klub yang berkembang.

Di antara mereka, Brinkhoff’s akan terus menjadi mitra bir stadion inti Borussia Dortmund. Kerja sama antara kedua belah pihak dimulai pada tahun 2008 dan telah berlangsung selama bertahun-tahun. Sebagai merek yang berakar kuat di Dortmund dan wilayah lokal, Brinkhoff’s telah menjalin hubungan erat dengan klub dan para penggemarnya.

Di masa depan, kedua belah pihak akan terus memperkuat hubungan ini melalui kampanye pemasaran bersama, produk edisi khusus, dan proyek-proyek seperti "Brinkhoff’s Ballgeflüster," memastikan bahwa identitas lokal merek dan klub terus tercermin.

Salah satu perubahan terbesar dalam sistem kerja sama ini adalah masuknya secara resmi merek bir Irlandia terkenal, Guinness.

Mulai musim 2026-27, Guinness akan menjadi mitra baru Borussia Dortmund dan menjalin kemitraan dengan klub sepak bola profesional Jerman untuk pertama kalinya. Merek ini akan semakin memperkaya pilihan minuman yang ada di Signal Iduna Park, memberikan lebih banyak pilihan bagi penggemar yang datang menonton pertandingan di stadion.

Karena teknologi penyaluran bir Guinness yang khusus, Borussia Dortmund juga akan memasang peralatan Beerjets yang disesuaikan di dalam stadion. Klub menyatakan bahwa perangkat ini akan mulai digunakan selambat-lambatnya pada pertandingan Bundesliga ketiga musim baru, yaitu pertandingan kandang melawan Werder Bremen.

Di tingkat stadion, Brinkhoff’s dan Guinness akan bersama-sama berpartisipasi dalam pengalaman hari pertandingan Borussia Dortmund, sementara Guinness dan DAB akan lebih lanjut melaksanakan tugas-tugas terkait promosi internasional klub.

Ini berarti lingkup kerja sama DAB tidak lagi terbatas pada pasar domestik Jerman. Sejak tahun 2024, merek lokal Dortmund yang sudah lama berdiri ini telah bekerja sama dengan klub, dengan fokus khusus pada promosi merek di pasar internasional.

Kedua belah pihak sebelumnya telah memperluas pengaruh merek mereka di pasar luar negeri melalui kampanye pemasaran digital, produk edisi khusus, acara penggemar, dan pesta menonton pertandingan. Di masa depan, para penggemar bahkan dapat berharap untuk melihat aktivitas merek terkait ketika Borussia Dortmund bermain tandang di Liga Champions.

Carsten Cramer, juru bicara dewan Borussia Dortmund, menyatakan: "Melalui Brinkhoff’s, Guinness, dan DAB, kami secara strategis memposisikan ulang sistem mitra bir klub dari perspektif jangka panjang."

Dia lebih lanjut menjelaskan: "Brinkhoff’s mewakili akar kami di Dortmund; Guinness akan membawa lebih banyak pilihan ke Signal Iduna Park, sekaligus menjadi merek yang terkenal secara internasional; dan DAB akan membawa tradisi Dortmund kami yang sama ke seluruh dunia."

Cramer percaya bahwa kerja sama ketiga merek ini dapat menggabungkan tradisi Borussia Dortmund, pengalaman stadion, dan strategi internasionalisasi klub, sehingga membentuk sistem kerja sama yang lebih lengkap.

Dari penyesuaian ini, jelas bahwa Borussia Dortmund tidak hanya sekadar menambahkan merek bir, melainkan merencanakan ulang posisi kemitraan komersialnya yang berbeda. Brinkhoff’s menekankan tradisi lokal dan atribut stadion, Guinness bertanggung jawab untuk memperkaya pengalaman konsumsi di stadion dan memperkuat citra merek internasional, sementara DAB sebagian besar mengemban tugas untuk membawa merek Borussia Dortmund ke pasar luar negeri.

Bagi Borussia Dortmund, model kerja sama ini juga selaras dengan pengaruh internasional klub yang terus berkembang dalam beberapa tahun terakhir. Sambil mempertahankan budaya lokal dan tradisi kota, klub juga berharap untuk lebih memperluas ke pasar luar negeri dengan bantuan mitra komersial, memberikan merek "Borussia Dortmund" eksposur yang lebih besar di luar Jerman.

Fakta bahwa kerja sama tiga merek ini diperpanjang hingga setidaknya tahun 2031 juga berarti bahwa lanskap bisnis bir Borussia Dortmund untuk beberapa tahun ke depan telah sebagian besar ditentukan. Dengan mendekatnya musim baru, para penggemar tidak hanya akan dapat terus menikmati Brinkhoff’s yang akrab di Signal Iduna Park, tetapi juga akan menyambut pilihan baru yang dibawa oleh Guinness, sementara DAB akan terus menemani Borussia Dortmund ke pasar internasional.

Diterjemahkan oleh AI.

Situs web AF kini hadir! Lihat berita lengkap, komentar, detail pertandingan, dan statistik di komputer Anda. Kunjungi: www.allfootballapp.com