เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าสโมสรจะทำการปรับเปลี่ยนระบบพันธมิตรเบียร์ในระยะยาว สำหรับอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แบรนด์เบียร์ทั้งสาม ได้แก่ Brinkhoff’s, Guinness และ DAB จะยังคงเป็นพันธมิตรกับ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ โดยความร่วมมือนี้จะขยายไปจนถึงปี 2031 เป็นอย่างน้อย

โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ระบุว่ารูปแบบความร่วมมือใหม่นี้จะผสานรวมประเพณีท้องถิ่นของสโมสรที่ดอร์ทมุนด์ ประสบการณ์เครื่องดื่มที่ Signal Iduna Park และการขยายตัวสู่ระดับนานาชาติของสโมสรให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ Brinkhoff’s จะยังคงเป็นพันธมิตรเบียร์หลักของสนามเหย้าของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายเริ่มต้นในปี 2008 และดำเนินมาเป็นเวลาหลายปี ในฐานะแบรนด์ที่มีรากฐานลึกซึ้งในดอร์ทมุนด์และภูมิภาคท้องถิ่น Brinkhoff’s ได้สร้างความผูกพันที่แข็งแกร่งกับสโมสรและแฟนบอล

ในอนาคต ทั้งสองฝ่ายจะยังคงเสริมสร้างความผูกพันนี้ผ่านแคมเปญการตลาดร่วมกัน ผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ และโครงการต่างๆ เช่น "Brinkhoff’s Ballgeflüster" เพื่อให้มั่นใจว่าเอกลักษณ์ท้องถิ่นของแบรนด์และของสโมสรยังคงสะท้อนให้เห็นต่อไป

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในระบบพันธมิตรนี้คือการรวมแบรนด์เบียร์ไอริชที่มีชื่อเสียงอย่าง Guinness เข้ามาอย่างเป็นทางการ

เริ่มต้นจากฤดูกาล 2026-27 Guinness จะกลายเป็นพันธมิตรใหม่ของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ โดยเป็นการสร้างพันธมิตรครั้งแรกกับสโมสรฟุตบอลอาชีพของเยอรมนี แบรนด์นี้จะเสริมทางเลือกเครื่องดื่มที่มีอยู่ใน Signal Iduna Park ให้หลากหลายยิ่งขึ้น โดยมอบทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับแฟนๆ ที่เข้าร่วมชมการแข่งขันที่สนาม

เนื่องจากเทคโนโลยีการจ่ายเบียร์แบบพิเศษของ Guinness โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ จะติดตั้งอุปกรณ์ Beerjets ที่ปรับแต่งเป็นพิเศษภายในสนาม สโมสรระบุว่าอุปกรณ์เหล่านี้จะพร้อมใช้งานอย่างช้าที่สุดก่อนการแข่งขันบุนเดสลีกาครั้งที่สามของฤดูกาลใหม่ ซึ่งเป็นการแข่งขันในบ้านกับ Werder Bremen

ในระดับสนาม Brinkhoff’s และ Guinness จะร่วมกันเข้าร่วมในประสบการณ์วันแข่งขันของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ในขณะที่ Guinness และ DAB จะรับผิดชอบภารกิจที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมสโมสรในระดับนานาชาติต่อไป

ซึ่งหมายความว่าขอบเขตความร่วมมือของ DAB จะไม่จำกัดอยู่เพียงตลาดในประเทศเยอรมนีอีกต่อไป ตั้งแต่ปี 2024 แบรนด์ท้องถิ่นดอร์ทมุนด์ที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์นี้ได้ร่วมมือกับสโมสร โดยเน้นเป็นพิเศษในการส่งเสริมแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

ทั้งสองฝ่ายได้ขยายอิทธิพลของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศผ่านแคมเปญการตลาดดิจิทัล ผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ กิจกรรมแฟนคลับ และงานชมการแข่งขันร่วมกันแล้ว ในอนาคต แฟนๆ อาจคาดหวังที่จะได้เห็นกิจกรรมแบรนด์ที่เกี่ยวข้องในระหว่างการแข่งขันเยือนของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ในแชมเปียนส์ลีกด้วย

คาร์สเตน คราเมอร์ กรรมการผู้จัดการของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ กล่าวว่า: "ด้วย Brinkhoff’s, Guinness และ DAB เรากำลังปรับตำแหน่งระบบพันธมิตรเบียร์ของสโมสรอย่างมีกลยุทธ์จากมุมมองระยะยาว"

เขายังอธิบายเพิ่มเติมว่า: "Brinkhoff’s แสดงถึงรากฐานของเราในดอร์ทมุนด์; Guinness จะนำทางเลือกที่มากขึ้นมาสู่ Signal Iduna Park ในขณะเดียวกันก็เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ; และ DAB จะนำประเพณีดอร์ทมุนด์ที่เรามีร่วมกันไปสู่ทั่วโลก"

คราเมอร์เชื่อว่าความร่วมมือของทั้งสามแบรนด์สามารถรวมประเพณีของ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ประสบการณ์ในสนาม และกลยุทธ์ระหว่างประเทศของสโมสรเข้าไว้ด้วยกัน ทำให้เกิดระบบความร่วมมือที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

จากการปรับเปลี่ยนนี้ เป็นที่ชัดเจนว่า โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ไม่ได้เพียงแค่เพิ่มแบรนด์เบียร์เท่านั้น แต่เป็นการวางแผนตำแหน่งที่แตกต่างกันของความร่วมมือเชิงพาณิชย์ Brinkhoff’s เน้นประเพณีท้องถิ่นและคุณสมบัติของสนาม Guinness รับผิดชอบในการเสริมสร้างประสบการณ์การบริโภคในสนามและเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระหว่างประเทศ ในขณะที่ DAB รับหน้าที่หลักในการนำแบรนด์ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ไปสู่ตลาดต่างประเทศ

สำหรับ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ รูปแบบความร่วมมือนี้ยังสอดคล้องกับอิทธิพลระหว่างประเทศที่เพิ่มขึ้นของสโมสรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ยังคงรักษาวัฒนธรรมท้องถิ่นและประเพณีของเมือง สโมสรยังหวังที่จะขยายสู่ตลาดต่างประเทศผ่านพันธมิตรเชิงพาณิชย์ เพื่อให้แบรนด์ "โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์" เป็นที่รู้จักมากขึ้นนอกประเทศเยอรมนี

ความจริงที่ว่าความร่วมมือระหว่างสามแบรนด์นี้จะดำเนินต่อไปอย่างน้อยจนถึงปี 2031 ยังหมายความว่าภูมิทัศน์เชิงพาณิชย์ของเบียร์สำหรับ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าได้ถูกกำหนดไว้ส่วนใหญ่แล้ว เมื่อฤดูกาลใหม่ใกล้เข้ามา แฟนๆ จะไม่เพียงแค่สามารถเพลิดเพลินกับ Brinkhoff’s ที่คุ้นเคยที่ Signal Iduna Park ได้ต่อไป แต่ยังจะต้อนรับทางเลือกใหม่ๆ ที่นำมาโดย Guinness ในขณะที่ DAB จะยังคงอยู่คู่กับ โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ ในตลาดต่างประเทศต่อไป

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com