Ngày 12 tháng 8, Dortmund chính thức thông báo câu lạc bộ sẽ có những điều chỉnh dài hạn đối với hệ thống đối tác bia của mình. Trong những năm tới, ba thương hiệu bia Brinkhoff’s, Guinness và DAB sẽ tiếp tục hợp tác với Dortmund, với mối quan hệ đối tác kéo dài ít nhất đến năm 2031.

Dortmund tuyên bố rằng mô hình hợp tác mới này sẽ tích hợp sâu hơn truyền thống địa phương của câu lạc bộ, trải nghiệm đồ uống tại Signal Iduna Park và sự hiện diện quốc tế đang mở rộng của câu lạc bộ.

Trong số đó, Brinkhoff’s sẽ tiếp tục đóng vai trò là đối tác bia cốt lõi của Dortmund tại sân vận động. Sự hợp tác giữa hai bên bắt đầu từ năm 2008 và đã tiếp tục trong nhiều năm. Là một thương hiệu ăn sâu vào Dortmund và khu vực địa phương, Brinkhoff’s đã thiết lập một mối liên hệ chặt chẽ với câu lạc bộ và người hâm mộ của mình.

Trong tương lai, cả hai bên sẽ tiếp tục củng cố mối liên hệ này thông qua các hoạt động tiếp thị chung, các sản phẩm phiên bản đặc biệt và các dự án như "Brinkhoff’s Ballgeflüster", đảm bảo rằng bản sắc địa phương của thương hiệu và câu lạc bộ tiếp tục được thể hiện.

Một trong những thay đổi lớn nhất trong hệ thống hợp tác này là sự tham gia chính thức của thương hiệu bia nổi tiếng Ireland Guinness.

Bắt đầu từ mùa giải 2026-27, Guinness sẽ trở thành đối tác mới của Dortmund và thiết lập quan hệ đối tác đầu tiên với một câu lạc bộ bóng đá chuyên nghiệp Đức. Thương hiệu này sẽ làm phong phú thêm các lựa chọn đồ uống hiện có tại Signal Iduna Park, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho người hâm mộ đến xem các trận đấu.

Do công nghệ phân phối bia đặc biệt của Guinness, Dortmund cũng sẽ lắp đặt thiết bị Beerjets được tùy chỉnh đặc biệt tại sân vận động. Câu lạc bộ tuyên bố rằng các thiết bị này sẽ được đưa vào sử dụng chậm nhất trước trận đấu Bundesliga thứ ba của mùa giải mới trên sân nhà gặp Werder Bremen.

Ở cấp độ sân vận động, Brinkhoff’s và Guinness sẽ cùng tham gia vào trải nghiệm ngày thi đấu của Dortmund, trong khi Guinness và DAB sẽ tiếp tục đảm nhận các nhiệm vụ liên quan đến quảng bá quốc tế của câu lạc bộ.

Điều này có nghĩa là phạm vi hợp tác của DAB không còn giới hạn ở thị trường nội địa Đức. Từ năm 2024, thương hiệu địa phương Dortmund lâu đời này đã hợp tác với câu lạc bộ, với trọng tâm đặc biệt là quảng bá thương hiệu tại các thị trường quốc tế.

Trước đây, hai bên đã mở rộng ảnh hưởng thương hiệu tại các thị trường nước ngoài thông qua các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, sản phẩm phiên bản đặc biệt, sự kiện dành cho người hâm mộ và các buổi xem trận đấu. Trong tương lai, người hâm mộ thậm chí có thể mong đợi thấy các hoạt động thương hiệu liên quan trong các trận đấu Champions League sân khách của Dortmund.

Carsten Cramer, Giám đốc điều hành của Dortmund, tuyên bố: "Thông qua Brinkhoff’s, Guinness và DAB, chúng tôi đang tái định vị chiến lược hệ thống đối tác bia của câu lạc bộ về lâu dài."

Ông giải thích thêm: "Brinkhoff’s đại diện cho cội nguồn của chúng tôi ở Dortmund; Guinness sẽ mang đến nhiều lựa chọn hơn cho Signal Iduna Park, đồng thời là một thương hiệu nổi tiếng quốc tế; và DAB sẽ mang truyền thống chung của chúng tôi đến với thế giới."

Cramer tin rằng sự hợp tác của ba thương hiệu có thể kết hợp truyền thống, trải nghiệm sân vận động và chiến lược quốc tế hóa của Dortmund, từ đó hình thành một hệ thống hợp tác hoàn chỉnh hơn.

Từ sự điều chỉnh này, có thể thấy rằng Dortmund không chỉ đơn thuần thêm một thương hiệu bia, mà còn tái lập kế hoạch định vị khác nhau của hợp tác thương mại. Brinkhoff’s nhấn mạnh truyền thống địa phương và thuộc tính sân vận động, Guinness chịu trách nhiệm làm phong phú trải nghiệm tiêu dùng tại sân vận động và củng cố hình ảnh thương hiệu quốc tế, trong khi DAB chủ yếu đảm nhận nhiệm vụ đưa thương hiệu Dortmund ra thị trường nước ngoài.

Đối với Dortmund, mô hình hợp tác này cũng phù hợp với ảnh hưởng quốc tế ngày càng tăng của câu lạc bộ trong những năm gần đây. Trong khi duy trì văn hóa địa phương và truyền thống đô thị, câu lạc bộ cũng hy vọng sẽ mở rộng hơn nữa thị trường nước ngoài với sự giúp đỡ của các đối tác thương mại, mang lại cho thương hiệu "Dortmund" sự tiếp xúc lớn hơn bên ngoài nước Đức.

Việc hợp tác ba thương hiệu này kéo dài ít nhất đến năm 2031 cũng có nghĩa là bối cảnh kinh doanh bia của Dortmund trong vài năm tới đã được xác định phần lớn. Với mùa giải mới đang đến gần, người hâm mộ sẽ không chỉ tiếp tục thưởng thức Brinkhoff’s quen thuộc tại Signal Iduna Park mà còn chào đón những lựa chọn mới do Guinness mang lại, trong khi DAB sẽ tiếp tục đồng hành cùng Dortmund vào thị trường quốc tế.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com