Pekingzeit (MEZ+7) 8. September, FC Liverpool gab einen Fünfjahresvertrag für Trikotsponsoring mit Turkish Airlines bekannt. Ab der Saison 2027-28 wird Turkish Airlines die Standard Chartered Bank ersetzen, deren Vertrag Ende dieser Saison ausläuft.

Nach Angaben von Quellen des FC Liverpool wird der Deal dem Verein über 300 Millionen Pfund (405 Millionen Dollar) einbringen. Der FC Liverpool erwartet, dass der Deal über 60 Millionen Pfund pro Saison wert sein wird und glaubt, dass es der wertvollste Trikotsponsoringvertrag nur für die Vorderseite des Trikots in der Geschichte der Premier League sein wird.

Die Standard Chartered Bank ist seit 2010, als sie Carlsberg ersetzte, auf den Trikots des FC Liverpool zu sehen. Derzeit zahlt die Standard Chartered Bank dem FC Liverpool etwa 50 Millionen Pfund pro Saison. Nach Ablauf des Vertrags im Mai wird die Standard Chartered Bank ihre Beteiligung am Verein als globaler Partner fortsetzen.

Ben Latty, Chief Commercial Officer des FC Liverpool, war für die Verhandlungen mit Turkish Airlines verantwortlich. In einem Interview mit The Athletic im Juli sagte er, dass der Verein mit „verschiedenen Marken auf dem Markt" in Gesprächen war, als klar wurde, dass ein neuer Trikotsponsor gesucht werden würde.

Latty sagte: "Dies ist eine bahnbrechende Ankündigung für uns. Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass Turkish Airlines ab Juni 2027 der Hauptpartner des Vereins sein wird."

"Das Sponsoring auf der Vorderseite des Trikots des FC Liverpool nimmt einen besonderen Platz in der Geschichte des Vereins ein. Turkish Airlines ist ein weltweit renommiertes Unternehmen mit einem umfangreichen internationalen Netzwerk. Wir freuen uns auf den Beginn unserer Zusammenarbeit und den Aufbau einer starken Partnerschaft."

Turkish Airlines wird der sechste Trikotsponsor des FC Liverpool sein, nach Hitachi (1979-1982), Crown Paints (1982-1988), Candy (1988-1992), Carlsberg (1992-2010) und Standard Chartered Bank (2010-2027).

"Der FC Liverpool ist einer der bekanntesten und angesehensten Fußballvereine der Welt mit einem hervorragenden Erbe und einer wirklich globalen Fangemeinde", sagte Ahmet Olmuştur, CEO von Turkish Airlines. "Wir freuen uns sehr, dass Turkish Airlines der Hauptpartner des Vereins sein wird und unser Name auf einem der ikonischsten Trikots im Weltsport erscheinen wird."

Die bestehende Partnerschaft des FC Liverpool mit Japan Airlines bleibt unverändert; der Vertrag läuft im Mai aus, danach beginnt die Partnerschaftsvereinbarung mit Turkish Airlines offiziell.

Fußballjournalist Philip Buckingham analysierte: In einem Fußballumfeld mit zunehmenden finanziellen Einschränkungen wächst die Bedeutung der kommerziellen Einnahmen weiter. Es besteht kein Zweifel, dass der FC Liverpool ab der Saison 2027-28 durch diese Vereinbarung einen erheblichen Betrag an Einnahmen in die Finanzberichte des Vereins einbringen wird.

Der genaue Betrag wird nicht separat bekannt gegeben, sondern einheitlich in den gesamten kommerziellen Einnahmen im Finanzbericht aufgeführt. Allerdings ist dies wahrscheinlich die größte ähnliche Vereinbarung in der Premier League. The Athletic berichtete zuvor, dass die Partnerschaft von Manchester United mit Qualcomm etwa 60 Millionen Pfund pro Jahr wert ist und das Logo von Snapdragon, einer Tochtergesellschaft von Qualcomm, auf den Trikots von Manchester United erscheinen wird. Dies bedeutet, dass die relevanten Trikotsponsoringeinnahmen der beiden Rivalen auf ungefähr dem gleichen Niveau liegen.

Man nimmt an, dass die langfristige Partnerschaft von Manchester City mit Etihad Airways höhere Erträge generiert, aber diese Vereinbarung beinhaltet auch die Namensrechte für das Stadion des Vereins. Die Partnerschaft von Arsenal mit Emirates umfasst ebenfalls Stadionnamensrechte.

Diese Fünfjahresvereinbarung mit Turkish Airlines, die bis 2033 läuft, wurde auch zu einer Zeit abgeschlossen, als andere Vereine Schwierigkeiten hatten. Chelsea spielte letzten Monat seine vierte Premier League-Saison in Folge ohne Trikotsponsor, bevor eine einjährige Partnerschaftsvereinbarung mit der Circle Internet Group für diese Saison abgeschlossen wurde. Chelseas Suche nach einem langfristigen Partner läuft noch.

Der jüngste Anstieg der kommerziellen Einnahmen des FC Liverpool spiegelt auch die Kluft zwischen den sogenannten „Big Six" der Premier League und anderen Teams wider. Der rekordverdächtige Trikotsponsoringvertrag von Aston Villa mit dem Rwanda Tourism Board kann bis zu 20 Millionen Pfund pro Jahr generieren; die neue Vereinbarung von Newcastle United mit Noon liegt auf einem ähnlichen Niveau. Andere Premier League-Teams wären wahrscheinlich zufrieden, wenn sie einen Vertrag finden könnten, der ein Sechstel der Größe der neuesten Trikotsponsoringvereinbarung des FC Liverpool beträgt.

Übersetzt von KI.

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