Kane teve um desempenho incrível nesta Copa do Mundo, marcando 5 gols, e seus 13 gols em Copas do Mundo empataram com Fontaine na lista de maiores artilheiros de todos os tempos. Kane marcou 20 gols em torneios internacionais e 84 gols pela Inglaterra. O The Athletic escreveu um artigo analisando as deficiências de Kane como superestrela em termos de influência.

O The Athletic escreveu que, mesmo no auge da carreira de Kane, ainda é um exagero chamar o maior centroavante da Inglaterra de superestrela global – pelo menos ele não pode ser comparado a Messi, Mbappé e Erling Haaland, que estão competindo pela Chuteira de Ouro da Copa do Mundo. Até mesmo Jude Bellingham, quase 10 anos mais jovem, como outro jogador fundamental para a Inglaterra nesta Copa do Mundo, tem um reconhecimento internacional muito maior do que ele.

(Todas as medidas sugerem que os recordes de gols continuarão caindo aos pés de Kane, mas mesmo agora, no auge de suas habilidades, ainda é um exagero considerar o maior centroavante da Inglaterra uma superestrela global – pelo menos não no nível de seus rivais pela Chuteira de Ouro deste verão em Messi, Mbappé e Erling Haaland. Até mesmo Jude Bellingham, o outro talismã da Inglaterra nesta Copa do Mundo, pode alegar ter um perfil internacional maior, sendo quase 10 anos mais jovem.)

O papel de embaixador da Copa do Mundo, especialmente fora do Reino Unido, tem sido desempenhado por outros – notadamente Messi, Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. No que diz respeito aos futebolistas ingleses, a influência comercial de David Beckham nos Estados Unidos excede em muito a de Kane, graças à forte marca fora de campo que ele construiu ao longo dos anos, e ele agora é coproprietário do Inter Miami de Messi.

Isso destaca a posição de Kane no mundo comercial do futebol: famoso, mas não famoso o suficiente. Para um capitão da seleção nacional, jogando pelo Bayern München, um dos maiores clubes de futebol do mundo, e amplamente reconhecido como um dos maiores atacantes desta geração, tal status é realmente intrigante.

Tudo indica que Kane parece contente em manter um perfil discreto, como evidenciado por sua escolha de patrocinador de calçados, a Skechers, desde 2023. Em comparação com gigantes como Nike, Adidas, Puma e New Balance, a Skechers parece relativamente discreta.

Misha Sher, fundador da One of Not Many e especialista em marketing de atletas, disse: "Muitas vezes pensamos que se alguém é um jogador de ponta, ele também se tornará uma estrela fora de campo, mas não é o caso. Para se tornar uma superestrela global, você deve ter excelentes habilidades e valor de mercado, o que se trata de carisma pessoal. Kane, sem dúvida, demonstrou sua capacidade de jogar no mais alto nível em competições de clubes e internacionais, mas não tenho certeza se ele já aspirou a ser outro tipo de estrela."

Mas isso não significa que Kane careça de valor comercial. A Oura Ring contratou Kane e o companheiro de equipe Declan Rice para endossar a campanha da Copa do Mundo. O Google Gemini também participou, fazendo com que Kane interpretasse um chef de churrasco nas redes sociais antes da Copa do Mundo, baseando-se em outras parcerias com a empresa de baterias Eveready e a Allianz (patrocinadora do Bayern München).

Hoje, a renda de Kane fora de campo chega a milhões de libras, mas sua popularidade ainda não é alta. Seus 18,7 milhões de seguidores no Instagram são apenas metade dos seguidores de Haaland, e muito menos dos 132 milhões de seguidores de Mbappé.

Kane é uma estrela britânica, mas não necessariamente uma estrela global.

O especialista britânico em marketing esportivo Rich Johnson disse: "Não acho que Kane não tenha chance. Se ele quiser, ele pode se esforçar e aparecer em todos os lugares, mas todas as suas decisões são bem pensadas. Acho que isso deve ser respeitado, porque é raro que atletas sejam capazes de encarar suas fraquezas. O papel de Kane na seleção inglesa é quase tão discreto e reservado quanto o de um membro da família real. Ele claramente gosta desse papel discreto, desempenhando um papel de liderança enquanto sabe quando recuar."

Kane também conhece suas limitações. Ele não é extrovertido nem bom em marketing por natureza. Em comparação com jogadores cujas conquistas na carreira são muito inferiores às suas, ele quase não construiu uma marca pessoal. Por exemplo, Cole Palmer, do Chelsea, apesar de nem sequer ter sido selecionado para o elenco da Copa do Mundo de Tuchel, está entrando mais ativamente no campo comercial do que Kane.

Rich Johnson disse: "Pegue Haaland como exemplo. Haaland criou uma imagem pessoal muito distinta. Ele não apenas mostra a imagem forte e clássica de um nórdico, mas também presta grande atenção à Geração Z, tem seu próprio canal no YouTube e colabora com criadores como Sidemen. Ele também começou a usar o Snapchat para mostrar seu lado divertido aos fãs. Ele não leva sua imagem pessoal muito a sério, mas isso criou uma marca pessoal muito forte para ele. Kane não fez isso. Do ponto de vista da imagem pessoal, eles não construíram uma marca em torno dele."

Em vez disso, a estratégia comercial de Kane se concentra mais na cooperação de longo prazo. Em 2024, ele se tornou um investidor e embaixador da marca da empresa de roupas sustentáveis Reflow, e um acionista e parceiro de marca da empresa de aveia com sede em Munique, 3Bears.

Kane parece preferir a cooperação de longo prazo baseada em capital em vez da especulação de curto prazo que pode prejudicar seu status comercial pessoal. "Eles não estão buscando ganhos de curto prazo, eles estão buscando maior controle e planos de longo prazo", disse Rich Johnson.

Mas isso não significa que o status de Kane possa ser facilmente alterado. O McDonald's, um dos maiores parceiros comerciais da FIFA, optou por usar a imagem do ex-companheiro de equipe de Kane no Tottenham, o capitão sul-coreano Son, na série de copos colecionáveis desta Copa do Mundo, em vez de Kane. Beckham, que nunca levou a Inglaterra às semifinais da Copa do Mundo, foi escolhido para representar a Inglaterra.

Misha Sher disse: "A realidade comercial é que o valor de mercado desempenha um papel crucial na tomada de decisões corporativas. Posso dar um exemplo, como De Bruyne. Você pode dizer que ele é um dos maiores meio-campistas da história da Premier League, tendo conquistado inúmeros troféus, mas de uma perspectiva comercial, ele pode ser muito menos do que Pogba. Não é fácil julgar se uma pessoa pode se tornar uma superestrela comercial ou uma superestrela fora de campo. Depende do seu desempenho, valor de mercado e carisma pessoal, todos os três são indispensáveis. Kane é claramente um líder, um jogador que consistentemente atua em alto nível, mas ele quer ter influência fora de campo? Não tenho certeza sobre isso."

No entanto, as próximas semanas podem ter um impacto transformador na imagem internacional de Kane. Se ele conseguir vencer a Copa do Mundo como capitão, ele se juntará a uma elite seleta e deve ganhar a Bola de Ouro – sem dúvida outra maneira de aumentar o valor comercial.

"Isso definitivamente terá um impacto enorme sobre ele", acrescentou Sher, "Não se trata apenas de oportunidades comerciais de curto prazo. Mais importante ainda, a identidade de um campeão da Copa do Mundo lançará uma base sólida para o desenvolvimento de Kane nos próximos 30 anos."

Traduzido por IA.

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