O queixo de Mbappé desenvolveu uma série de pústulas. Na quarta-feira, em várias publicações na plataforma social X, o capitão da seleção francesa apareceu em capturas de tela do jogo da França contra a Suécia (3-0) com tal imagem. Uma publicação perguntando "Qual é o nome da condição no queixo de Mbappé?" rapidamente ultrapassou 5 milhões de visualizações, enquanto outra atingiu 19 milhões. Vários tweets idênticos também receberam uma audiência extremamente alta.

Dessas imagens falsas, apenas muito poucas foram marcadas pelas redes sociais como "geradas por IA". Dias antes do início da Copa do Mundo FIFA de 2026, em 4 de junho, Mbappé já havia sido vítima de notícias falsas fabricadas por IA. Um artigo, falsamente alegando ser publicado pela Eurosport e espalhado nas redes sociais, afirmava que o jogador revelou que sua transferência do Paris Saint-Germain para o Real Madrid se devia ao assédio do presidente francês Emmanuel Macron.

A Eurosport ficou furiosa.

O vídeo apontando para este link de notícias falsas também apresentava uma voz falsa gerada por IA do atacante da equipe francesa, com visualizações de vídeo relacionadas variando de 1 milhão a quase 3 milhões. O artigo em questão replicou quase perfeitamente o estilo de layout da Eurosport e até plagiou a autoria e a foto de perfil do repórter da mídia, Martin Mosnier. Isso forçou a Eurosport a emitir um comunicado e buscar intervenção legal.

"Do ponto de vista formal, a sua credibilidade é suficiente para enganar, o que é aterrador – pessoas não familiarizadas com o nosso estilo editorial são muito propensas a cair nisto", expressou Martin Mosnier com preocupação. "No entanto, por sorte, pensei na altura: isto é demasiado ultrajante... Pessoas que conhecem a Eurosport certamente não seriam enganadas. Atualmente, ainda conseguimos distinguir entre o verdadeiro e o falso, mas o futuro é preocupante. Se dentro de alguns meses ou anos, dezenas de tais artigos de notícias falsas gerados por IA aparecerem diariamente em massa, simplesmente não teremos tempo para desmascarar cada um e emitir declarações. É isto que realmente me assusta."

Como a primeira Copa do Mundo FIFA na era da IA, notícias falsas, vídeos fabricados e imagens manipuladas são desenfreados na internet, especialmente em plataformas sociais. A FIFA está monitorando de perto esse fenômeno, mas ainda não tomou uma posição clara, apenas mencionando o estabelecimento de mecanismos de proteção de mídia social. No entanto, o simples relato de imagens ou vídeos gerados por IA não leva necessariamente à sua remoção – também precisa ser comprovado que esses conteúdos são difamatórios ou discriminatórios.

A Federação Francesa de Futebol (FFF), quando entrevistada, afirmou que também estabeleceu um mecanismo de monitoramento: "Assim que descobrimos conteúdo factualmente incorreto e que prejudica a imagem de jogadores ou funcionários, nós o submetemos à plataforma para processamento. Infelizmente, temos que depender da vontade da plataforma de cooperar. Por exemplo, plataformas como o X são completamente não cooperativas, e lamentamos profundamente isso."

Até agora, as imagens falsas do queixo de Mbappé com pústulas e as teorias da conspiração derivadas ainda circulam na plataforma X. O atacante do Real Madrid está longe de ser a única vítima desse fenômeno. No início do torneio, uma imagem gerada por IA se tornou viral online, alegando que um jogador iraniano estava segurando uma mochila rosa para homenagear estudantes mortos em um bombardeio militar dos EUA em fevereiro de 2026. Essa fabricação foi, na verdade, fácil de identificar: a camisa na imagem não era um uniforme da equipe iraniana, nem o jogador era membro da seleção iraniana.

Também visando o Irã, houve um vídeo falso gerado por IA alegando que decorações magníficas para o Irã apareceram na cerimônia de abertura da Copa do Mundo FIFA no México. Em 14 de junho, outra imagem com mais de 3 milhões de visualizações mostrava um espectador que lembrava Adolf Hitler no jogo entre Alemanha e Curaçao (7-1). Isso envolvia inserir um sósia de Hitler em capturas de tela genuínas de torcedores alemães. Exemplos semelhantes são numerosos.

Gabriel Turinici, professor especializado em domínios digitais e IA generativa na Universidade Paris Dauphine (Universidade Paris FC Dauphine), não está surpreso com a escala desse fenômeno durante a Copa do Mundo FIFA: "Isso acontece em todos os grandes eventos, por exemplo, vimos isso durante a última eleição presidencial dos EUA. Qualquer evento que atraia atenção pública significativa gerará tal conteúdo falso, o que é lamentável, mas não surpreendente. 90% das imagens e vídeos manipulados têm apenas um propósito: monetização comercial, lucrando com a atenção pública, levando, em última análise, à publicidade e ganhando dinheiro através de cliques. Neste 'jogo', qualquer conteúdo que cause ansiedade, envolva violência ou seja pornográfico, é mais provável que atraia atenção e tráfego."

O fim da cadeia de fabricação é conteúdo pornográfico pago.

Para induzir os internautas a clicar, muitos vídeos falsos fabricaram cenas falsas de jogadores brigando em campo ou nas arquibancadas. Mas o fenômeno mais proeminente nos estágios iniciais do torneio foi uma série de vídeos de fãs femininas falsas excessivamente sexualizadas geradas em torno de vários países participantes. O fim da cadeia de fabricação não é apenas conteúdo pornográfico pago, mas também cursos de treinamento pagos de IA falsa que afirmam ensinar os usuários a ganhar mais de US$ 18.000 por mês através da tecnologia deepfake.

Assim como a Eurosport, outros meios de comunicação também foram suscetíveis à fabricação. Um clipe manipulado do jogo entre França e Senegal (3-1) se tornou viral online (quase 2 milhões de visualizações em meio dia), alegando que o comentarista argentino da DirecTV, Nicolás Haas, chamou Senegal e França de "dois países africanos" durante o intervalo. A gravação original do clipe prova o contrário, mas as perguntas relacionadas persistiram por um dia inteiro.

Empresas como a NewsGuard nos EUA são especializadas em detectar conteúdo falso; organizações como a OpenAI também lançaram ferramentas que podem detectar se o conteúdo é gerado por IA. No entanto, Gabriel Turinici descobriu que a maioria dos fraudadores nem se preocupa em tornar seu conteúdo falso difícil de identificar. "Isso indica que, para eles, a taxa de cliques já é satisfatória o suficiente", acredita o acadêmico.

"Eu fiz um teste: peguei duas imagens manipuladas por IA desta Copa do Mundo FIFA, fiz alguns ajustes em apenas dois minutos e as tornei 'indetectáveis'. Em seguida, as testei com sete ferramentas de detecção; apenas uma teve dúvidas sobre sua autenticidade, enquanto as outras seis as julgaram como imagens reais com 97% de confiança. Teoricamente, sempre haverá conteúdo gerado por IA que não poderá ser detectado! A melhor abordagem é que todas as ferramentas de IA adicionem marcas d'água a cada imagem que geram para identificação. Mas, atualmente, nem todas as ferramentas fazem isso..."

Traduzido por IA.

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