"Esta é a minha última Copa do Mundo FIFA, mas, além disso, ainda tenho tempo para pensar com calma e não tomarei decisões impulsivamente." Cristiano Ronaldo disse isso horas depois da derrota de Portugal por 0-1 para a Espanha nas oitavas de final da Copa do Mundo FIFA de 2026, que os eliminou do torneio. O ex-atacante do Real Madrid, que jogou 233 partidas pela seleção nacional e marcou 146 gols, está prestes a embarcar em um novo capítulo crucial em sua carreira, ao mesmo tempo em que leva a seleção portuguesa a uma encruzilhada. Isso não é infundado: por quase duas décadas, Ronaldo tem sido mais do que apenas um jogador de futebol comum; ele se tornou um ícone global, uma marca independente que gera imensa atenção onde quer que vá. Embora sua influência no nível competitivo continue significativa, seu peso na mídia e nas esferas comerciais agora excede em muito o escopo do campo de futebol. À medida que sua carreira na seleção nacional se aproxima do fim, surge uma questão cada vez mais premente: Como a saída de Ronaldo afetará a Federação Portuguesa de Futebol?

CR7, uma marca mais forte que a seleção?

Daniel-Sá, Diretor Executivo do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), deu recentemente uma conclusão inequívoca em uma entrevista sobre este tema: "Isso pode parecer duro, mas de uma perspectiva de marca, a importância de Ronaldo é inigualável por toda a seleção portuguesa ou mesmo por inúmeras outras seleções combinadas." Ele resumiu isso em uma entrevista à Agência Lusa. De fato, sempre que Portugal joga em competições internacionais, a atenção da mídia naturalmente se concentra em grande parte em Ronaldo: transmissões de TV, plataformas sociais, conferências de imprensa e campanhas de marketing frequentemente trarão o cinco vezes vencedor da Bola de Ouro para o primeiro plano. Para muitos fãs em todo o mundo, CR7 é até a principal razão pela qual acompanham os jogos da seleção portuguesa. Sua imagem pode atrair milhões de espectadores extras, trazendo à equipe uma exposição internacional que poucas seleções nacionais conseguem. Ronaldo acumulou mais de 1 bilhão de seguidores em plataformas sociais e possui um apelo midiático incomparável no mundo do futebol global. Cada aparição sua se torna um evento central, trazendo grande atenção à equipe portuguesa. Seu nome é quase um nome conhecido em todos os países do mundo, mesmo entre aqueles que não dão muita atenção ao futebol. Os patrocinadores também estão bem cientes de que sua imagem pode trazer influência global imediata, o que está muito além do que uma única associação de futebol pode alcançar. Para muitas empresas cooperantes, associar sua marca a Ronaldo é uma oportunidade de marketing única. Portanto, uma vez que esta estrela que já jogou pelo Manchester United e pela Juventus parta, a exposição atualmente desfrutada pela Federação Portuguesa de Futebol pode diminuir significativamente, levando a muitas reações em cadeia econômicas. A consequência mais imediata é que as taxas de audiência nos mercados estrangeiros, onde os jogos são principalmente assistidos devido à participação do capitão português, podem diminuir.

Impacto Econômico Significativo

Mas o impacto não para por aí. O engajamento do conteúdo publicado pela Federação Portuguesa de Futebol nas plataformas sociais também pode diminuir – afinal, vídeos, entrevistas ou posts com Ronaldo eram frequentemente conteúdos populares na plataforma por muitos anos. A diminuição da exposição também pode afetar as negociações comerciais com alguns parceiros: os principais objetivos perseguidos pelos patrocinadores são a exposição mediática e a influência internacional, e perder uma das figuras mais famosas globalmente pode levar a uma redução do valor de alguns contratos comerciais. É certo que a Federação Portuguesa de Futebol ainda é uma organização bem estabelecida, mas é difícil imaginar que a saída do jogador mais icónico da história da equipa não afete as suas receitas. Reconhecendo a chegada desta conjuntura, a Federação Portuguesa de Futebol começou a preparar-se para a "era pós-Ronaldo" há vários anos. Na estratégia implementada, a atual Federação Portuguesa de Futebol prefere apostar na equipa em vez de numa única estrela, e o núcleo disto é uma nova geração de jogadores liderada por João Neves, Vitinha, Ramos, Mendes, Diogo Costa e Leão. Além disso, a Federação Portuguesa de Futebol precisa urgentemente de remodelar a sua lógica narrativa: durante quase duas décadas, o cerne de cada competição internacional girou em torno dos objetivos de Ronaldo – bater novos recordes, ganhar troféus de campeonato e prolongar uma carreira lendária. Agora essa era terminou, e é preciso construir uma nova identidade narrativa, especialmente uma imagem de equipa ambiciosa liderada por novos líderes com novos objetivos. Este é um ponto de viragem crucial para a seleção portuguesa, e só assim poderá manter a atenção do público, atrair as emissoras internacionais e reter o interesse dos parceiros comerciais.

Desafios de Transformação e Narrativa Já em Andamento

Como deve ter percebido, para além das perdas competitivas que a equipa irá enfrentar após a saída do melhor marcador da sua história, a seleção portuguesa também precisa de lidar com um período de transição: a atenção mediática pode diminuir, e o modelo de negócio também precisa ser ajustado. No entanto, o vencedor do Campeonato Europeu de 2016 possui agora um dos mais profundos talentos da Europa, o suficiente para manter a competitividade de topo da equipa. Portanto, o verdadeiro desafio não está apenas no nível competitivo, mas também nos campos económico e de marketing. Qual é o objetivo principal? Transformar uma equipa que há muito tempo é representada por uma única figura lendária numa marca coletiva forte o suficiente para continuar a atrair fãs e parceiros globais. Sim, a "era pós-Ronaldo" marca, sem dúvida, o fim de uma era, mas também abrirá um novo capítulo para o futebol português – aproveitando esta oportunidade para criar uma identidade de marca que possa superar a carreira do maior jogador da história da equipa e perdurar por muito tempo.

Traduzido por IA.

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