Согласно испанскому изданию AS, с приходом корейской звезды Ли Кан Ина в «Атлетико Мадрид» влияние клуба на корейском рынке стремительно возросло, среди корейских футбольных болельщиков формируется «атлетикомания».

Хотя приход Ли Кан Ина стал важным катализатором экспансии «Атлетико Мадрида» в Корее, развитие клуба на корейском рынке происходило не спонтанно. До подписания корейского игрока «Атлетико Мадрид» уже проводил долгосрочные операции, направленные на корейский рынок: создавал эксклюзивные контент-каналы и укреплял связи с местными болельщиками через различные мероприятия.

«Атлетико Мадрид» переживает беспрецедентный рост интереса на корейском рынке. С приходом звезды Ли Кан Ина популярность клуба в Корее резко возросла, создав настоящую «атлетикоманию».

Однако корейская стратегия «Атлетико Мадрида» началась не с трансфера Ли Кан Ина. До завершения этого перехода клуб уже создал специализированные операционные каналы для корейского рынка, запустил региональный контент и укрепил отношения с местными болельщиками через различные мероприятия, стремясь расширить влияние бренда.

Летом 2024 года «Атлетико Мадрид» провел впечатляющую маркетинговую кампанию. Для продвижения новой формы клуба пригласил SUGA, участника ведущей корейской группы BTS, принять участие в акции.

26 и 27 июня, когда SUGA выступал на домашнем стадионе «Атлетико Мадрида» «Цивитас Метрополитано», он появился в новой красно-белой форме команды. Эти кадры вызвали огромный резонанс в корейских социальных сетях и принесли «Атлетико Мадриду» значительную популярность еще до официального присоединения Ли Кан Ина.

После подписания Ли Кан Ина это влияние вышло на новый уровень.

По сообщениям, всего за два дня после объявления о подписании Ли Кан Ина официальные аккаунты «Атлетико Мадрида» в социальных сетях набрали более 200 000 новых подписчиков, большинство из которых из Кореи. Одновременно продажи форм с фамилией Ли Кан Ина показали лучший старт для нового приобретения в недавней истории клуба.

Из-за стремительной распродажи формы «Атлетико Мадрида» спонсору экипировки Nike пришлось срочно увеличить запасы и пересмотреть прогнозы продаж на новый сезон.

В рамках азиатского турне «Атлетико Мадрид» открыл в Сеуле выставочное пространство «Casa Atleti Seoul» (Дом Атлети). Подобные проекты ранее были реализованы в Лос-Анджелесе, Майами и Токио с целью укрепления связи между клубом и зарубежными болельщиками через офлайн-мероприятия.

Клуб ожидает десятки тысяч посетителей во время проведения выставки. Ежедневные интерактивные мероприятия и специальные встречи игроков с корейскими болельщиками также были организованы на этот период.

Кроме того, «Атлетико Мадрид» открыл две постоянные торговые точки в Сеуле и сотрудничает с локальным футбольным брендом Over The Pitch. Специальная совместная коллекция, выпущенная обеими сторонами, пользовалась большим спросом при запуске, с очередями, выстроившимися в первый день продаж.

Развитие «Атлетико Мадрида» в Корее проявляется не только на коммерческом уровне, но и постепенно формирует более глубокую фан-культуру.

Недавно в Корее была официально создана первая официальная фан-организация «Атлетико Мадрида» — «La Osa de Corea del Sur» (Медведица Южной Кореи), что свидетельствует об углублении связей между клубом и корейскими болельщиками.

Ли Кан Ин, несомненно, является ключевым фактором в освоении «Атлетико Мадридом» корейского рынка, но, что более важно, клуб заранее завершил планирование стратегии на этом рынке. Сегодня «Атлетико Мадрид» постепенно укрепляет свое влияние в Корее — рынке с огромным коммерческим потенциалом для футбола.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com