Recentemente, de acordo com "The Athletic", o Liverpool está vivenciando um período sem precedentes de crescimento comercial no mercado dos EUA. O Diretor Comercial do clube, Ben Latty, afirmou que, com uma grande base de torcedores, uma rede crescente de parcerias comerciais e o impulso da febre do futebol pós-Copa do Mundo, o Liverpool está pronto para penetrar ainda mais no mercado norte-americano.

"Com base nos dados e indicadores analíticos que temos, o Liverpool é um dos maiores clubes da Premier League no mercado dos EUA, e estamos em uma posição muito especial em termos de influência e apelo."

Latty discutiu em uma entrevista a base comercial que o Liverpool construiu nos EUA nos últimos anos, bem como as ambições de maior expansão.

De acordo com dados da empresa de pesquisa de audiência GWI (Global Web Index), o Liverpool tem atualmente aproximadamente 26 milhões de torcedores nos EUA, tornando-o o time da Premier League que mais cresce no mercado dos EUA.

Enquanto isso, o Liverpool tem 62 organizações oficiais de torcedores em 32 estados dos EUA e 12 academias internacionais de futebol. Os EUA se tornaram o maior mercado de varejo do Liverpool fora do Reino Unido, representando 26% das vendas internacionais do clube.

Por essa razão, o Liverpool concluiu recentemente uma turnê de pré-temporada de grande significado comercial nos EUA. O time jogou 3 partidas em Nashville, Nova York e Chicago, atraindo mais de 116.000 torcedores no total.

O mercado dos EUA se torna um novo motor para o crescimento comercial do Liverpool

Sobre a turnê de pré-temporada nos EUA, Latty afirmou que não foi apenas pela receita de ingressos.

"É claro que o clube gerará receita com a viagem aos EUA, mas é muito mais do que isso. Mais importante, precisamos realmente penetrar o mercado local."

Ele acredita que os parceiros dos EUA esperam que o Liverpool se envolva mais profundamente nas atividades comerciais locais, e o clube possui capacidades consideráveis em venda de ingressos, um sistema de varejo, tamanho de audiência de TV e influência nas mídias sociais. Essas vantagens permitem que o Liverpool desenvolva ainda mais o mercado dos EUA.

Nos últimos anos, o Liverpool estabeleceu parcerias com várias grandes empresas americanas, incluindo a gigante da tecnologia Google Pixel, a gigante da logística UPS e a empresa de estratégia digital Orion Innovation.

Além disso, a marca de moda americana Tommy Hilfiger também se juntou à lista de parceiros comerciais do Liverpool em janeiro de 2026, tornando-se um dos principais novos parceiros comerciais do clube nos últimos anos.

A forte influência global do Liverpool também é um motivo-chave para atrair essas marcas.

Atualmente, o total de seguidores do Liverpool nas mídias sociais é de aproximadamente 227 milhões, superando qualquer equipe esportiva profissional nos EUA. Na temporada 2025-26, as interações do Liverpool nas mídias sociais atingiram 1,5 bilhão, tornando-o o clube da Premier League mais engajado pela terceira temporada consecutiva.

Enquanto isso, o site oficial do Liverpool teve mais de 91 milhões de visitas globais na temporada 2025-26, tornando-o o site de clube da Premier League mais visitado.

Plano de 40 lojas globais lançado; mercado dos EUA pode receber sua primeira loja direta

A expansão comercial não se reflete apenas nas parcerias de patrocínio; o Liverpool também está acelerando sua expansão de varejo global.

Atualmente, o Liverpool possui 26 lojas oficiais de varejo independentes, tornando-o um dos clubes com mais lojas na indústria esportiva global.

No ano passado, o Liverpool adicionou 8 novas lojas, incluindo em mercados como Singapura, Hong Kong, Dubai e Londres.

Contudo, o mercado dos EUA atualmente ainda não possui uma loja física oficial do Liverpool, e essa situação deve mudar nos próximos meses.

Latty revelou que o clube está procurando parceiros adequados para estabelecer um sistema de varejo direto nos EUA, enquanto também considera construir um centro de logística e distribuição local para melhorar a eficiência do fornecimento de mercadorias.

"Atualmente temos 26 lojas, e o objetivo é chegar a 40 ou mais nos próximos anos. Se prosseguirmos conforme o planejado, poderemos exceder 30 lojas até o final desta temporada."

Ele afirmou que o mercado dos EUA tem enorme potencial, e se um layout de lojas físicas em várias cidades e um sistema de distribuição local puderem ser alcançados simultaneamente, isso aumentará ainda mais o valor comercial do Liverpool na América do Norte.

Parceria com a Adidas impulsiona a receita comercial a novos patamares

Além da expansão do mercado dos EUA, a nova parceria de kits do Liverpool com a Adidas também se tornou um importante impulsionador do crescimento da receita comercial do clube.

De acordo com o relatório financeiro do clube de 2024-25, a receita comercial do Liverpool atingiu um recorde de 323 milhões de libras.

Com a Adidas substituindo a Nike como a nova parceira de kits, esse número deve continuar a subir.

O valor da cooperação entre as duas partes é de aproximadamente 90 milhões de libras por ano.

Na temporada 2025-26, as vendas de kits de casa e fora do Liverpool estabeleceram recordes históricos. Entre eles, as vendas de kits de casa aumentaram 700% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com pedidos chegando de mais de 150 países.

Latty disse: "Isso superou as expectativas de todos; a Adidas é uma parceira excelente. As vendas de kits do ano passado quebraram recordes, e os novos produtos desta temporada estão tendo desempenho muito próximo a esse nível."

Em comparação com o modelo anterior com a Nike, que se baseava mais em comissões de vendas, o Liverpool acredita que a estrutura de cooperação com a Adidas está mais alinhada com a direção futura do desenvolvimento comercial do clube.

No futuro, ambas as partes planejam lançar mais linhas de produtos, coleções especiais e edições limitadas para expandir ainda mais a receita de varejo.

Por trás da receita comercial está a estratégia de longo prazo do Liverpool para competir por campeonatos

Atualmente, os contratos do Liverpool com o patrocinador principal Standard Chartered e o patrocinador de manga Expedia estão ambos programados para expirar no verão de 2027, e o clube iniciou discussões com parceiros existentes sobre as direções futuras.

Latty afirmou que o Liverpool possui ativos comerciais muito fortes, e mesmo que novos parceiros precisem ser encontrados no futuro, não haverá preocupações.

"Se uma marca quiser investir em um clube de elite da Premier League, acredito que o Liverpool estará em posição muito proeminente."

Em relação aos objetivos futuros, Latty enfatizou que o desenvolvimento comercial do Liverpool ainda está longe de atingir seu limite.

"Acreditamos que ainda há espaço enorme para melhoria no setor comercial. O clube deve operar de forma sustentável, e cada libra ganha será reinvestida na equipe."

Traduzido por IA.

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