Selon le média coréen Football Asian, la marque de style de vie NOS7 de Son cessera officiellement ses activités le 31 décembre 2026. La marque a déclaré que cette décision est liée au désir de Son de « s'engager pleinement dans le football » pour le reste de sa carrière.

NOS7 a publié une déclaration intitulée « NOTRE DERNIER CHAPITRE » sur ses médias sociaux officiels. La déclaration indiquait que la marque visait initialement à accompagner Son pendant ses loisirs et à apporter le même sentiment de confort aux consommateurs. Après mûre réflexion, NOS7 a décidé de cesser ses activités à la fin de cette année.

La marque a expliqué que cette décision reflète le souhait personnel de Son de consacrer pleinement le reste de sa carrière au football et de faire connaître plus de joie aux fans grâce à ses performances sur le terrain. NOS7 a également remercié les consommateurs de les avoir accompagnés dans ce « voyage significatif » au fil des années.

NOS7 trouve ses origines en mai 2022. À cette époque, Son venait de devenir le premier joueur asiatique à remporter le Soulier d'or de la Premier League et est revenu en Corée depuis l'Angleterre vêtu d'un simple T-shirt arborant un logo spécial. Le logo était une combinaison de son nom de famille « SON » épelé à l'envers et de son numéro de maillot « 7 ».

Un mois plus tard, NOS7 a été officiellement lancée, ouvrant un magasin éphémère chez Boon the Shop au grand magasin Shinsegae à Séoul, et établissant par la suite une boutique en ligne, sa gamme de produits s'étendant progressivement à divers articles vestimentaires.

En 2025, un produit de personnage co-brandé lancé par NOS7 se serait vendu en une journée. En mars de cette année, la marque a également lancé ses textiles développés indépendamment dans sa collection printemps/été 2026. De mai à juin, pendant la Coupe du monde, NOS7 a collaboré avec la marque de personnages MNH pour ouvrir un magasin éphémère à Seongsu-dong, Séoul, et a relancé en quantités limitées des poupées co-brandées précédemment épuisées.

Les médias ont souligné que l'annonce de la fermeture de NOS7 intervient à un moment où Son traverse une période difficile sur le plan des performances.

À la Coupe du monde 2026, Son a représenté l'équipe sud-coréenne en tant que capitaine, mais la Corée du Sud a terminé troisième du groupe A avec 1 victoire, 2 défaites et 3 points, ne se qualifiant pas pour la phase à élimination directe. Sous l'entraîneur Hong Myung-bo, Son a principalement joué en tant que remplaçant lors de cette Coupe du monde.

Au niveau du club, Son a quitté l'Europe pour rejoindre le Los Angeles FC avant la Coupe du monde, mais sa forme n'a pas été optimale depuis. Fin août, il avait connu une série de 7 matchs sans but ni passe décisive, dont 3 matchs de Leagues Cup et 4 matchs de MLS.

Au cours de la même période, le Los Angeles FC n'avait remporté qu'une seule victoire lors de ses 5 derniers matchs de championnat. Son coéquipier Denis Bouanga a déclaré que les adversaires avaient modifié leur approche défensive face à Son, de nombreuses équipes lui assignant désormais un défenseur dédié pour le marquer tout au long du match.

Concernant l'existence d'un lien direct entre la fermeture de NOS7 et la forme récente de Son, le rapport indique que cela reste actuellement incertain. Cependant, la déclaration officielle de NOS7 attribue explicitement la décision de fermer la marque au désir personnel de Son de réduire les distractions et de se concentrer davantage sur le football pour le reste de sa carrière.

Traduit par IA.

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