Boom Morata. El Leganés ha visto disparada su notoriedad internacional. En sólo 72 horas ganó 20.000 ‘followers’ en sus redes sociales.

El Leganés sólo ha necesitado una semana del efecto Morata para saborear el impacto internacional de contar en sus filas con una estrella planetaria. El club madrileño hizo oficial el pasado viernes este fichaje que, siete días después, ha convertido a los blanquiazules en una marca mundial. La notoriedad se ha disparado. Lo dicen, por ejemplo, sus redes sociales. Los perfiles pepineros han sumado más de 30 millones de impresiones en los distintos canales con las 65 publicaciones que se dedicaron a la incorporación del ariete. De hecho, el post en Instagram en el que se anunciaba esta llegada es el que más impresiones ha generado en la historia del Lega en la red social. Además, las visualizaciones de los vídeos que se produjeron durante ese día se han disparado hasta rozar los 20 millones, especialmente en Tik-tok y la antes mencionada Instagram. Son datos propios de un equipo de élite europea, no de un conjunto de Segunda. “Todo esto habla, no sólo del enorme impacto que tiene un fichaje como el de Morata, sino que en el Ontime Butarque creemos que va más allá. Que refleja el buen momento que vive el Leganés. Porque Álvaro y la notoriedad que acarrea su fichaje no hace más auparse sobre lo que ya había antes. Llevamos años de construcción de una marca. Años de un trabajo que, ahora, con este fichajazo, no ha hecho más que pontenciarse”, explica Iván Maroto, Director de Negocio de los madrileños. “Morata, para el Leganés representa una oportunidad única de amplificar y consolidar nuestra presencia internacional”, añade. “Nuestro paso por Primera y el trabajo de expansión de nuestra marca ya nos hacía conocidos en otras partes del mundo, pero incorporar a un jugador de referencia mundial como Álvaro ha supuesto un impulso increíble, especialmente fuera de España”, cuenta. Y es que la Moratamanía desatada desde los primeros rumores hasta la confirmación del refuerzo se han traducido en un crecimiento exponencial en el número de ‘followers’ del Lega. El club sumó casi 20.000 nuevos en las siguientes 72 horas al anuncio del fichaje, sobre todo en Instagram y Tik-tok. Y la mayoría, como relata Maroto, “provienen del extranjero”. Todo esto tiene un efecto comercial positivo. Es obvio. El más inmediato es precisamente el que se genera en redes sociales, donde el club expone a sus marcas patrocinadoras, con especial mención a las principales, como Ontime (espónsor de la camiseta y el estadio) o Puma (ahora suministrador oficial de la indumentaria blanquiazul). El día del anuncio del fichaje, las publicaciones en todas las cuentas del Lega tuvieron más de 900.000 interacciones, con récord de comentarios y compartidos. “No vamos a renegociar contratos ya firmados, pero esto demuestra que el club cumple con sus compromisos comerciales y consolida la imagen de los patrocinadores. Nos va a ayudar a fidelizar su presencia, además de abrir espacios para nuevas compañías que quieran unirse a nuestra familia. Tenemos aún activos comerciales y de patrocinio disponibles que pueden incorporarse en un momento excelente. Con el fichaje de Álvaro no hemos hecho más que acelerar un proceso que ya se venía dando en el Leganés y que ha consolidado la nueva propiedad de 885 Capital”, cuenta. El Director de Negocio también destaca el efecto ‘local’ del fichaje. “El ritmo de nuevas altas de abonados se multiplicó por seis con respecto a un día normal de campaña. Vendimos en los cuatro días posteriores al fichaje el 25% de las camisetas que se habían facturado en todo el verano. Son cifras no habituales para un lapso corto de tiempo y hablan de la consolidación de la marca Leganés y del efecto potenciador que nos da el fichaje de Morata”, concluye.