По информации The Athletic, «Сандерленд» не ожидает, что сможет заключить спонсорское соглашение с Visit Ghana о размещении рекламы на футболках после шести месяцев переговоров.

«Сандерленд» остался без титульного спонсора с начала сезона 2024/25 в прошлом месяце.

Летом 2024 года букмекерская контора W88 была объявлена новым главным партнером «Сандерленда», и тогда клуб назвал эту сделку одним из самых значительных коммерческих партнерств в своей истории.

Однако из-за новых правил Премьер-лиги, запрещающих клубам принимать спонсоров, связанных с игорной индустрией, партнерство «Сандерленда» с W88 в конечном итоге было отменено.

Впоследствии «Сандерленд» достиг соглашения о спонсорстве с Visit Ghana, но в понедельник клуб опубликовал заявление, в котором говорится, что в настоящее время завершение партнерства не ожидается.

Представитель «Сандерленда» сообщил The Athletic: «В течение последних шести месяцев мы активно взаимодействовали с Visit Ghana и правительством Ганы относительно спонсорского партнерства по размещению рекламы на футболках».

«По итогам продолжающихся переговоров между сторонами было достигнуто соглашение, и представители правительства Ганы, участвующие в партнерстве, даже публично объявили о сделке».

«Однако с тех пор мы не получили официального одобрения от правительства Ганы, необходимого для продолжения партнерства, а также значительно замедлилось общение и взаимодействие между сторонами».

«Учитывая текущее отсутствие официального одобрения и неясную позицию правительства Ганы, мы теперь исходим из того, что это партнерство не может быть продолжено».

Однако, по данным The Athletic, Visit Ghana — не единственный потенциальный титульный спонсор, с которым ведет переговоры «Сандерленд». Клуб все еще ведет переговоры с другими заинтересованными сторонами и надеется заключить новое соглашение в течение следующего месяца.

«Сандерленд» надеется использовать возросшее влияние команды в последние годы для повышения своей коммерческой ценности. В этом сезоне европейский футбол вернется в Сандерленд впервые за много лет, и это будет второе участие команды в европейских соревнованиях в ее истории. Клуб надеется, что новые спонсорские соглашения будут соответствовать его представлению о своем положении в английском футболе.

По словам источников, «Сандерленд» считает, что его коммерческое позиционирование должно быть на уровне неэлитных клубов в районе Лондона. Хотя заключение спонсорского контракта на размещение рекламы на футболках идет медленно, клуб все еще надеется придерживаться своей ранее установленной коммерческой оценки.

Какие последствия ждут «Сандерленд»?

Если партнерство с Visit Ghana в конечном итоге сорвется, «Сандерленд» станет единственным клубом Премьер-лиги в этом сезоне без титульного спонсора. Хотя клуб по-прежнему уверен в поиске новых партнеров, эта ситуация явно не идеальна.

Это особенно тревожно, поскольку «Сандерленд» вот-вот встретит возвращение европейского футбола на свой стадион в эту среду. Учитывая, что «Сандерленд» участвует в европейских соревнованиях дома впервые за полвека, это в идеале должно облегчить команде привлечение коммерческих партнеров.

В эпоху новых правил по стоимости команды (PSR) увеличение коммерческого дохода стало еще более важным для клубов. Согласно этим правилам, лимит расходов команды связан с уровнем ее доходов, поэтому максимизация коммерческого дохода стала ключевым направлением для всех сторон.

Поскольку «Сандерленд» квалифицировался в Лигу Европы, его лимит PSR установлен на уровне 70% от доходов, что ниже единого лимита Премьер-лиги в 85%. В то же время, по сравнению с клубами, участвующими в Лиге чемпионов, дополнительные доходы от участия в соревнованиях УЕФА не особенно значительны, поэтому «Сандерленду» необходимо еще больше расширять свои источники доходов.

В прошлую пятницу «Сандерленд» объявил о заключении сделки по спонсорству рукавов с криптовалютной платформой Shuffle. Однако Shuffle не имеет соответствующей лицензии для работы в Великобритании.

По сообщениям, первоначальное спонсорское соглашение «Сандерленда» с Visit Ghana о размещении рекламы на футболках стоило примерно 10 миллионов фунтов стерлингов за сезон. Это существенный доход для клубов Премьер-лиги, которые больше не могут размещать рекламу игорных компаний на своих футболках.

Если бы это соглашение было в конечном итоге заключено, спонсорский доход «Сандерленда» в размере 10 миллионов фунтов стерлингов в сезоне 2024/25 даже сравнялся бы с суммой спонсорства титульного спонсора KNOX Hydration местного соперника «Ньюкасл Юнайтед». Сделка «Ньюкасл Юнайтед» в этом сезоне также была ограничена, потому что клуб не смог завершить партнерство до выпуска домашней формы нового сезона в начале июня, ограничив сумму спонсорства до 10 миллионов фунтов стерлингов в этом сезоне, хотя она значительно увеличится в сезоне 2025/26.

«Сандерленд» явно также пропустил летний срок для завершения спонсорского соглашения на размещение рекламы на футболках в этом сезоне. Премьер-лига уже провела четыре тура матчей, включая громкий домашний матч «Сандерленда» против действующего чемпиона «Арсенала» в прошлую субботу вечером.

Однако понятно, что «Сандерленд» не считает, что задержка в завершении соглашения приведет к снижению спонсорской ценности. Клуб считает, что тип партнеров, с которыми сейчас ведутся переговоры, и коммерческие выгоды, которые эти партнеры могут получить от «Сандерленда», в конечном итоге перевесят негативное влияние незаключения сделки в начале лета.

Поэтому клуб по-прежнему уверен, что в конечном итоге сможет продать рекламное пространство на футболках по цене, соответствующей его ожиданиям.

Конечно, этот эпизод не лишен положительных моментов.

Новая домашняя форма «Сандерленда» отдает дань уважения команде, выигравшей Кубок Англии в 1937 году, и без логотипа спонсора на лицевой стороне общий дизайн футболки выглядит более выразительно. Кроме того, работа с государственным туристическим агентством, имеющим сомнительную репутацию в области прав человека, вызывала дискомфорт у некоторых фанатов «Сандерленда», поэтому незавершение партнерства имеет свои преимущества.

Однако, пока «Сандерленд» не найдет нового спонсора, отвечающего его ожиданиям, клуб не получит никакого фактического дохода от рекламного пространства на футболках.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com