H. Kane показал потрясающие результаты на этом чемпионате мира, забив 5 голов, а его 13 голов на чемпионатах мира сравнялись с Фонтеном в списке лучших бомбардиров за всю историю. H. Kane забил 20 голов в международных соревнованиях и 84 гола за сборную Англии. The Athletic написало статью, анализирующую недостатки H. Kane как суперзвезды с точки зрения влияния.

The Athletic написало, что даже на пике карьеры H. Kane называть величайшего центрального нападающего Англии мировой суперзвездой все еще слишком смело – по крайней мере, его нельзя сравнивать с Л. Месси, Мбаппе и Эрлингом Холандом, которые борются за Золотую бутсу чемпионата мира. Даже Беллингем, который почти на 10 лет моложе его и является еще одним ключевым игроком сборной Англии на этом чемпионате мира, имеет гораздо больший международный авторитет, чем он.

(Все показатели свидетельствуют о том, что рекорды по забитым мячам будут продолжать падать к ногам H. Kane, но даже сейчас, на пике его способностей, все еще слишком смело считать величайшего центрального нападающего Англии мировой суперзвездой — по крайней мере, не на уровне его соперников за Золотую бутсу этого лета в лице Л. Месси, Мбаппе и Эрлинга Холанда. Даже Джуд Беллингем, другой талисман Англии на этом чемпионате мира, может похвастаться большим международным авторитетом, будучи почти на 10 лет моложе.)

Роль посла чемпионата мира, особенно за пределами Великобритании, досталась другим – в частности, Л. Месси, Криштиану Роналду, Кристиану Пулишичу, Ламину Ямалю. Что касается английских футболистов, то коммерческое влияние Бекхэма в США значительно превосходит влияние H. Kane благодаря сильному внеигровому бренду, который он создал за эти годы, и теперь он является совладельцем Inter Miami Л. Месси.

Это подчеркивает положение H. Kane в мире футбольного бизнеса: известен, но недостаточно известен. Для капитана национальной сборной, играющего за Бавария Мюнхен, один из ведущих футбольных клубов мира, и признанного одним из величайших нападающих этого поколения, такой статус действительно вызывает недоумение.

Все указывает на то, что H. Kane, похоже, доволен тем, что держится в тени, о чем свидетельствует его выбор Skechers в качестве спонсора его бутс с 2023 года. По сравнению с такими гигантами, как Nike, Adidas, Puma и New Balance, Skechers выглядит относительно скромно.

Миша Шер, основатель One of Not Many и эксперт по маркетингу спортсменов, сказал: «Мы часто предполагаем, что если кто-то является ведущим игроком, он также будет звездой вне поля, но это не так. Чтобы стать мировой суперзвездой, вы должны обладать как отличными навыками, так и рыночной стоимостью, что касается личного обаяния. H. Kane, несомненно, продемонстрировал свою способность выступать на самом высоком уровне в клубных и международных соревнованиях, но я не уверен, что он когда-либо стремился быть другим типом звезды».

Но это не означает, что H. Kane не хватает коммерческой ценности. Oura Ring подписала H. Kane и его товарища по команде Райса для продвижения своей кампании на чемпионате мира. Google Gemini также приняла участие, заставив H. Kane сыграть повара-барбекю в социальных сетях перед чемпионатом мира, опираясь на другие партнерства с аккумуляторной компанией Eveready и Allianz (спонсором Бавария Мюнхен).

Сегодня внеигровой доход H. Kane достигает миллионов фунтов стерлингов, но его популярность по-прежнему невысока. Его 18,7 миллиона подписчиков в Instagram составляют лишь половину подписчиков Холанда и намного меньше 132 миллионов подписчиков Мбаппе.

H. Kane — британская звезда, но не обязательно мировая звезда.

Рич Джонсон, британский эксперт по спортивному маркетингу, сказал: «Я не думаю, что у H. Kane нет шансов. Если он захочет, он может выложиться по полной и появляться повсюду, но все его решения хорошо продуманы. Я думаю, это следует уважать, потому что спортсменам редко удается противостоять своим слабостям. Роль H. Kane в сборной Англии почти похожа на скромного и сдержанного члена королевской семьи. Он, очевидно, наслаждается этой скромной ролью, играя лидерскую роль, но зная, когда отступить».

H. Kane также осознает свои ограничения. Он не является ни естественно общительным, ни хорошим маркетологом. По сравнению с игроками, чьи карьерные достижения намного уступают его, он почти не создал личного бренда. Например, Коул Палмер из «Челси», несмотря на то, что даже не был отобран в состав Тухеля на чемпионат мира, более активно выходит на коммерческую арену, чем H. Kane.

Рич Джонсон сказал: «Возьмем, к примеру, Холанда. Холанд создал очень четкий личный образ. Он не только демонстрирует сильный и классический образ северянина, но и уделяет большое внимание поколению Z, имеет свой канал на YouTube и сотрудничает с такими создателями, как Sidemen. Он также начал использовать Snapchat, чтобы показать свою юмористическую сторону фанатам. Он не воспринимает свой личный образ слишком серьезно, но это создало для него очень сильный личный бренд. H. Kane этого не делал. С точки зрения личного образа, они не создали вокруг него бренда».

Вместо этого бизнес-стратегия H. Kane больше ориентирована на долгосрочное сотрудничество. В 2024 году он стал инвестором и послом бренда устойчивой одежды Reflow, а также акционером и партнером бренда мюнхенской овсяной компании 3Bears.

H. Kane, похоже, предпочитает долгосрочные партнерства, основанные на акционерном капитале, а не краткосрочные спекуляции, которые могут нанести ущерб его личному коммерческому положению. «Они не стремятся к краткосрочной выгоде; они ищут большего контроля и долгосрочных планов», — сказал Рич Джонсон.

Но это не означает, что статус H. Kane может быть легко изменен. McDonald's, один из крупнейших коммерческих партнеров FIFA, выбрал изображение бывшего товарища H. Kane по «Тоттенхэму», капитана Южной Кореи Хын Мин Сон, для серии коллекционных кружек этого чемпионата мира, а не H. Kane. Бекхэм, который никогда не выводил Англию в полуфинал чемпионата мира, был выбран представителем Англии.

Миша Шер сказал: «Коммерческая реальность такова, что рыночная стоимость играет решающую роль в корпоративных решениях. Я могу привести пример, например, К. де Брёйне. Можно сказать, что он один из величайших полузащитников в истории Премьер-лиги, завоевавший бесчисленные трофеи, но с коммерческой точки зрения он может значительно уступать П. Погба. Нелегко судить, может ли человек стать коммерческой суперзвездой или внеигровой суперзвездой. Это зависит от вашей производительности, рыночной стоимости и личного обаяния, все три незаменимы. H. Kane, очевидно, лидер, игрок, который всегда выступает на высоком уровне, но стремится ли он к влиянию вне поля? Я в этом не уверен».

Однако следующие несколько недель могут оказать преобразующее влияние на международный имидж H. Kane. Если он сможет выиграть чемпионат мира в качестве капитана, он войдет в избранную элиту и, будем надеяться, выиграет Золотой мяч – несомненно, еще один способ повысить коммерческую ценность.

«Это определенно окажет на него огромное влияние», — добавил Шер. «Речь идет не только о краткосрочных деловых возможностях, но, что более важно, о том, что статус чемпиона мира заложит прочный фундамент для развития Гарри на ближайшие 30 лет».

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com