22 июля несколько американских СМИ подтвердили, что почти 63 миллиона американских зрителей посмотрели финал чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года между Испанией и Аргентиной. Этот матч побил рекорд по количеству зрителей футбольных матчей в США и ещё раз продемонстрировал непрерывный рост влияния футбола на американском рынке после десятилетий продвижения.

Финал состоялся в Нью-Джерси, США. Ни одна из сторон не забила в основное время, пока Испания не нарушила равновесие на 106-й минуте дополнительного времени, в итоге обыграв Аргентину со счётом 1:0 и завоевав Кубок мира FIFA.

Согласно данным, опубликованным вещательными компаниями, англоязычный канал Fox привлёк 38,9 миллиона зрителей, в то время как испаноязычный канал Comcast Telemundo и стриминговая платформа Peacock привлекли 23,9 миллиона зрителей для испаноязычной трансляции. Общая аудитория обеих платформ достигла примерно 62,8 миллиона человек, что значительно превысило количество зрителей финала чемпионата мира по футболу FIFA 2022 года в США, который посмотрели лишь 22,3 миллиона американских зрителей, когда Аргентина обыграла Францию.

Эти показатели просмотров также ознаменовали успешное завершение для американских вещателей этого чемпионата мира FIFA. Согласно сообщениям СМИ, Fox и Comcast заплатили примерно 485 миллионов долларов и 600 миллионов долларов соответственно за приобретение прав на трансляцию мероприятий, включая чемпионат мира FIFA.

Помимо финала, несколько матчей плей-офф этого чемпионата мира FIFA также показали замечательные результаты по количеству зрителей в США. Среди них матч 1/8 финала между Англией и Мексикой привлёк почти 45 миллионов зрителей, превзойдя примерно 27 миллионов зрителей, смотревших седьмую игру Мировой серии Главной лиги бейсбола (MLB), и примерно 25 миллионов зрителей, когда "Нью-Йорк Никс" обыграли "Сан-Антонио Спёрс" в пятой игре финала НБА.

Хотя эта цифра всё ещё ниже примерно 126 миллионов зрителей Супербоула LX, это всё же знаковый прорыв для футбола, который долгое время оставался в тени американского футбола, баскетбола и бейсбола.

Этот чемпионат мира FIFA впервые совместно проводился Соединёнными Штатами, Канадой и Мексикой, и американские зрители также получили выгоду от более удобного расписания матчей в прайм-тайм. Кроме того, потенциальное прощание двух поколений суперзвёзд, Месси и Криштиану Роналду, с чемпионатом мира FIFA также стало важным фактором привлечения внимания болельщиков. Последний раз Соединённые Штаты принимали чемпионат мира FIFA в 1994 году.

По данным агентства Antenna, отслеживающего отраслевые данные, Fox One, платформа, обладающая правами на англоязычную потоковую трансляцию чемпионата мира FIFA в США, зарегистрировала 2,8 миллиона новых пользователей в июне, что сделало этот месяц лучшим для сервиса с момента его запуска в августе прошлого года, даже превзойдя 1,1 миллиона новых пользователей во время плей-офф НФЛ в январе этого года.

Значительное влияние футбола среди латиноамериканского населения США также способствовало росту аудитории Telemundo.

Винсент Наварро, управляющий партнёр GotDigital, компании, специализирующейся на футбольном маркетинге, заявил: "Количество зрителей обеих телекомпаний значительно превысило внутренние ожидания, и разница очень существенна".

Наварро сообщил, что цена 30-секундного рекламного ролика во время стадии плей-офф чемпионата мира FIFA достигла 1 миллиона долларов, что более чем вдвое превышает цену во время чемпионата мира FIFA 2018 года. Крупные компании, такие как PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev и Coca-Cola, стали важными рекламодателями этого мероприятия.

Для сравнения, цена 30-секундной рекламы во время Супербоула обычно достигает 8 миллионов долларов или даже выше.

Перерывы на водопой создают дополнительную коммерческую ценность

Помимо показателей просмотров, этот чемпионат мира FIFA также принёс значительный коммерческий доход вещателям, при этом одним из важных факторов стал недавно добавленный механизм "перерывов на водопой" во время матчей.

Поскольку в некоторых матчах этого чемпионата мира FIFA были введены перерывы на водопой, разделяющие игру на большее количество сегментов, это также создало новые возможности для показа рекламы. Некоторые отраслевые эксперты считают, что эти новые рекламные ресурсы помогли вещателям снизить высокие затраты на авторские права, одновременно привлекая бренды напитков и продуктов питания для инвестиций.

Согласно июньскому отчёту The Hollywood Reporter, Fox ожидала получить не менее 250 миллионов долларов дохода только от рекламы во время перерывов на водопой. Telemundo, однако, не транслировала рекламу во время этих перерывов.

Люк Стилман, управляющий директор исследовательской фирмы Madison and Wall, заявил: "Новые рекламные ресурсы действительно увеличили коммерческую ценность чемпионата мира FIFA. Если эта структура будет и впредь применяться в будущем, она, вероятно, станет нормой, и стоимость прав на трансляцию чемпионата мира FIFA ещё больше возрастёт".

Однако ещё предстоит выяснить, будут ли некоторые "американизированные" инновационные элементы этого чемпионата мира FIFA сохранены в будущем.

Например, впервые введённое масштабное шоу в перерыве чемпионата мира FIFA вызвало широкие дискуссии: его 27-минутный перерыв явно превышал традиционные 15 минут для футбола, и многие сравнивали его с шоу в перерыве Супербоула.

Кроме того, FIFA также объявила, что в будущем команда-победитель чемпионата мира FIFA впервые получит чемпионские кольца, что считается данью классическим традициям американской спортивной культуры.

Следующие два чемпионата мира FIFA пройдут в Испании, Португалии и Марокко в 2030 году, а в Саудовской Аравии в 2034 году. Однако, поскольку время начала матчей может больше не подходить для американских зрителей, это может оказать некоторое влияние на будущие показатели просмотров на рынке США.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com