«Это мой последний чемпионат мира по футболу, но помимо этого, у меня еще есть время, чтобы спокойно подумать, и я не буду принимать решения импульсивно». Это сказал Криштиану Роналду через несколько часов после поражения Португалии со счетом 0:1 от Испании в 1/8 финала чемпионата мира по футболу 2026 года. Бывший нападающий «Реала», сыгравший 233 матча за сборную и забивший 146 голов, вот-вот начнет новую решающую главу в своей карьере, одновременно ставя португальскую сборную на распутье. Это не беспочвенно: почти два десятилетия Криштиану Роналду был больше, чем просто обычным футболистом; он стал мировой иконой, независимым брендом, который привлекает огромное внимание, куда бы он ни пошел. Хотя его влияние на соревновательном уровне остается значительным, его текущий вес в медиа и бизнесе намного превышает рамки футбольного поля. По мере приближения конца его карьеры в национальной сборной возникает все более актуальный вопрос: какое влияние окажет уход Криштиану Роналду на Португальскую федерацию футбола?

CR7, бренд громче, чем национальная сборная?

Даниэль Са, исполнительный директор Португальского института управления маркетингом (IPAM), недавно пришел к недвусмысленному выводу, когда его интервьюировали по этой теме: «Это может звучать резко, но с точки зрения бренда важность Криштиану Роналду несравнима со всей португальской сборной и бесчисленным количеством других команд вместе взятых». Он подытожил это в интервью агентству Lusa News Agency. Действительно, когда Португалия играет на международных соревнованиях, внимание СМИ, естественно, в значительной степени сосредоточено на Криштиану Роналду: телевизионные трансляции, социальные платформы, пресс-конференции и маркетинговые кампании часто выводят пятикратного обладателя «Золотого мяча» на передний план. Для многих фанатов по всему миру CR7 является даже основной причиной, по которой они следят за матчами сборной Португалии. Его образ может привлечь миллионы дополнительных зрителей, обеспечивая команде международную известность, которой мало кто из национальных команд может добиться. Криштиану Роналду набрал более 1 миллиарда подписчиков в социальных сетях и обладает беспрецедентной медийной привлекательностью в мире футбола. Каждое его появление становится центральным событием, привлекая огромное внимание к португальской команде. Его имя является почти нарицательным практически во всех странах мира, даже среди тех, кто мало интересуется футболом. Спонсоры также знают, что его образ может принести немедленное глобальное влияние, намного превосходящее то, что может достичь футбольная федерация. Для многих компаний-партнеров ассоциирование своего бренда с Криштиану Роналду является уникальной маркетинговой возможностью. Следовательно, как только эта звезда, ранее игравшая за «Манчестер Юнайтед» и «Ювентус», уйдет, известность, которой в настоящее время пользуется Португальская федерация футбола, может значительно снизиться, что приведет к многочисленным экономическим последствиям. Самое непосредственное последствие заключается в том, что число зрителей матчей может сократиться на зарубежных рынках, которые в основном заинтересованы из-за участия капитана сборной Португалии.

Значительное экономическое влияние

Но на этом влияние не заканчивается. Объем взаимодействия с контентом, публикуемым Португальской федерацией футбола на социальных платформах, также может снизиться – ведь видео, интервью или посты с Криштиану Роналду долгое время были популярным контентом на этих платформах. Снижение известности также может повлиять на деловые переговоры с некоторыми партнерами: основные цели спонсоров – это медийная известность и международное влияние, и потеря одной из самых известных фигур в мире может привести к снижению стоимости некоторых коммерческих контрактов. Хотя Португальская федерация футбола остается хорошо зарекомендовавшим себя институтом, трудно представить, что уход самого знакового игрока в ее истории не повлияет на ее доходы. Признавая приближение этого момента, Португальская федерация футбола начала готовиться к «эре после Криштиану Роналду» несколько лет назад. В реализованных стратегиях нынешняя Португальская федерация футбола предпочитает делать ставку на команду, а не на одну звезду, и ядром всего этого является новое поколение игроков во главе с Жоау Невешем, Витиньей, Рамушем, Мендешем, Диогу Коштой и Леау. Кроме того, Португальской федерации футбола срочно необходимо перестроить свою стратегию: почти два десятилетия центром каждого международного соревнования были голы Криштиану Роналду – установление новых рекордов, завоевание трофеев и продление легендарной карьеры. Теперь эта эпоха в прошлом, и необходимо создать новую идентичность, особенно образ амбициозной команды во главе с новыми лидерами и стремящейся к новым целям. Это решающий поворотный момент для сборной Португалии, так как только тогда они смогут сохранить внимание общественности, привлечь международных вещателей и сохранить интерес коммерческих партнеров.

Вызовы переходного периода и новые стратегии уже начались

Как вы могли заметить, помимо конкурентных потерь, с которыми команда столкнется после ухода своего лучшего бомбардира всех времен, португальская команда также должна пройти период перехода: внимание СМИ может снизиться, и бизнес-модель потребует корректировки. Однако победители чемпионата Европы 2016 года теперь обладают одним из самых глубоких кадровых резервов в Европе, достаточным для поддержания высокой конкурентоспособности команды. Таким образом, настоящая проблема заключается не только в конкурентном уровне, но и в экономической и маркетинговой сферах. Какова основная цель? Превратить команду, долгое время представленную одной легендой, в сильный коллективный бренд, достаточно сильный, чтобы продолжать привлекать глобальных болельщиков и партнеров. Да, «эра после Криштиано Роналду», несомненно, знаменует конец эпохи, но она также откроет новую главу для португальского футбола – возможность создать идентичность бренда, которая сможет выйти за рамки карьеры величайшего игрока в его истории и сохраниться надолго.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com