Nike sponsert in der Saison 2026/27 nur 5 von 92 professionellen englischen Vereinen, ein historischer Tiefstwert.

Laut Playmaker sponsert Nike von den 92 Teams in der Premier League, Championship, League One und League Two lediglich FC Chelsea, Tottenham Hotspur und Brighton & Hove Albion in der Premier League sowie zwei Championship-Teams, also insgesamt 5 Vereine.

Im Gegensatz dazu führt Puma mit 16 Teams, Adidas mit 14 und Macron mit 13. Sogar mittlere Ausrüster wie Errea (8 Teams), Hummel und Castore (jeweils 6 Teams) haben die Zahlen von Nike im englischen Fußball erreicht oder übertroffen.

Diese Zahl markiert einen deutlichen Rückzug aus der Ära, in der Nike und Adidas den englischen Ausrüstermarkt dominierten. Der starke Rückgang der Vereinszahlen von Nike wird als strategische, proaktive Anpassung angesehen.

Nike pflegt nicht länger eine breite Präsenz in den unteren Ligen, sondern konzentriert seine Investitionen auf globale Elite-Superclubs, große Nationalmannschaften und hochkarätige individuelle Athleten-Endorsements, wobei Verträge mit gewöhnlichen Vereinen auslaufen, ohne eine Verlängerung anzustreben.

Während Nike seine Präsenz im Fußball zurückfährt, haben Konkurrenten schnell die Gelegenheit genutzt, zu expandieren. Puma und Macron haben sich in der Championship stark etabliert, während aufstrebende Marken nicht-elitärere globale Vereine mit individuellen Designs und attraktiven kommerziellen Bedingungen anziehen. Folglich haben kleinere Vereine, die sich zuvor auf generische Vorlagen verließen, Türen für alternative Marken geöffnet, um wertvolle Bekanntheit zu erlangen.

Obwohl Nike weiterhin lukrative langfristige Partnerschaften mit Top-Marken weltweit pflegt, ist seine Präsenz im englischen Fußball für die Saison 2026/27 auf ein historisches Tief gesunken. Die Verteilung der Trikothersteller unter 92 englischen Vereinen zeigt, dass der Trikotmarkt fragmentierter und wettbewerbsintensiver ist als je zuvor, wobei Nike sich damit begnügt, einen ausgewählten inneren Kreis zu erhalten.

Übersetzt von KI.

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