Футбольные майки все чаще становятся коммерческим продуктом, в большей степени, чем символом фанатской идентичности. Каждое лето клубы выпускают новые майки, и болельщикам приходится выбирать между базовой версией и версией, более приближенной к той, что носят игроки. Сколько сейчас стоит майка в ведущих европейских лигах? Анализ, проведенный La Gazzetta dello Sport по пяти лучшим европейским лигам, показывает, что средняя цена самой дешевой фанатской версии майки составляет 92,7 евро. Десять лет назад, в сезоне 2016/17, средняя цена для аналогичной статистики составляла 74 евро, что означает увеличение цены на 25% за 10 лет.

Сколько стоят футболки? Данные с первого взгляда

Однако увеличение цен неоднородно. Наибольший рост цен на майки наблюдается в Премьер-лиге, где средняя цена выросла с 63 евро в сезоне 2016/17 до 93 евро сегодня, увеличившись на 48%. За ней следуют Ла Лига (+23%), Лига 1 (+21%), Серия А (+21%) и Бундеслига (+17%). В настоящее время средняя цена самая высокая в Лиге 1, достигая 95,2 евро; Серия А следует за ней с 94,2 евро, Бундеслига — с 93,3 евро, а Премьер-лига — с 93 евро. Ла Лига имеет самую низкую среднюю цену — 88,3 евро. Чтобы максимально сохранить сопоставимость, этот анализ начинается с самой дешевой фанатской версии майки, доступной для покупки на официальном сайте каждого клуба, а затем сравнивает, насколько увеличивается цена после добавления максимального уровня персонализации, логотипов спонсоров и нашивок. Именно здесь проявляются различия. Средняя цена майки Серии А составляет 94,2 евро, что немного выше, чем в других крупных лигах. Ситуация не меняется при сравнении этой цены со средней месячной зарплатой до вычета налогов (данные Евростата). В Италии покупка майки составляет 3,4% от средней месячной зарплаты до вычета налогов; в Ла Лиге — 3,1%, в Лиге 1 — 2,6%, а в Премьер-лиге и Бундеслиге — всего 2,1%. Основное различие заключается в покупательной способности: цены на майки в пяти ведущих лигах схожи, но давление на доходы не одинаково.

Выбор клуба

В каждой лиге коммерческие стратегии клубов также различаются. Некоторые команды Серии А предпочитают предлагать фанатам более дешевый вариант, предоставляя версии со скидкой в дополнение к игровым версиям. Наполи, Фиорентина и Торино предлагают фанатские версии маек менее чем за 60 евро, в то время как игровые версии, которые ближе к тем, что носят игроки, стоят дороже. Различие между фанатскими и игровыми версиями также распространено в других лигах, с той лишь разницей, что во многих случаях самая дешевая фанатская версия также начинается с более высокой цены. Поэтому в этом сравнении последовательно используется самая дешевая доступная версия для каждой команды. Ситуация Комо несколько особенная: на момент сбора статистики в интернет-магазине клуба были доступны только майки с нашивками Лиги чемпионов. Еще одна особенность Италии заключается в том, что три из 20 команд Серии А еще не продавали майки в своих официальных интернет-магазинах: Фрозиноне, Монца и Сассуоло. Глядя на Европу, подход Брентфорда также уникален. Клуб Премьер-лиги решил, что майки, выпущенные для сезона 2026/27, останутся неизменными для сезона 2027/28. Это решение нарушает традицию выпуска новых маек каждый год и, помимо коммерческого аспекта, вызвало дискуссии об устойчивости и потреблении спортивной одежды.

Полностью укомплектованная майка

После добавления к базовой цене майки имени, номера, логотипа спонсора и нашивки матча, цена часто быстро растет. Исходя из этого, средняя цена полностью укомплектованной майки Серии А возрастает до 121,2 евро, в то время как самая дешевая фанатская версия в среднем составляет 92,6 евро. Средняя стоимость полностью укомплектованной майки Лиги 1 даже достигает 123 евро, при этом Монако устанавливает самую высокую цену в стране — 156 евро, где только логотип спонсора стоит 30 евро; европейский рекорд принадлежит Ньюкасл Юнайтед, где полностью укомплектованная майка стоит целых 159 евро, в то время как средняя цена этого предмета в Премьер-лиге составляет 122,8 евро. Дешевле стоят полностью укомплектованные майки в Бундеслиге и Ла Лиге, по 112,8 евро и 105,6 евро соответственно.

Сравнение данных

Если мы рассмотрим только базовую цену маек, историческое изменение наиболее очевидно. Средняя цена по пяти ведущим лигам выросла с 74 евро в сезоне 2016/17 до 92,7 евро в сезоне 2026/27, увеличившись на 25%. Премьер-лига является наиболее типичным примером: средняя цена выросла на 30 евро за 10 лет, что составляет почти половину от первоначальной цены. Хотя текущая средняя цена Серии А выше, чем в Ла Лиге, рост за последние 10 лет составил всего 19%.

Рынок маек также отражает, что изменения в футболе больше не ограничиваются полем. Клубы все больше сегментируют свои продукты: от самой дешевой фанатской версии до игровой версии, до персонализации, логотипов спонсоров и нашивок. Сегодня средняя цена майки в пяти ведущих лигах составляет 92,7 евро, но если вы хотите получить самую полную версию, счет будет намного выше. За 10 лет болельщикам в среднем приходится тратить почти на 20 евро больше.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com