В отчете Sport говорится, что в мире глобальных брендов, таких как футбол, остается мало символических битв, как только местные болельщики покупают абонементы и приходят на стадион. Для Реал Мадрид такие понятия, как «глобализация», стали приоритетными. Флорентино Перес использует этот термин для выражения своего видения, которое согласуется с концепцией «Бесконечного Бернабеу», разработанной совместно с Apple. Сегодня все это привело к тому, что стадион клуба потерял имя «Сантьяго» на своих табличках и брендинге, по крайней мере, в том виде, в каком оно видно с фасада стадиона со стороны Пасео де ла Кастельяна.

«Бернабеу» без Сантьяго

Эта арена когда-то принимала 39 мероприятий, которые также сохраняли полное название «Сантьяго Бернабеу», а покойный президент является незаменимой фигурой в понимании современной истории клуба. Сегодня стадион «Сантьяго Бернабеу» стал «Бернабеу». Сам стадион по-прежнему тот, что был открыт в 1947 году, но его внешний вид изменился. Знаковые башни, когда-то спроектированные в стиле «Сан-Сиро», теперь заменены металлической крышей.

Реконструкция стадиона была одним из ключевых проектов Флорентино Переса и еще не завершена. В последние дни техника все еще работает за пределами «Бернабеу». В следующую среду в 21:00 Реал Мадрид проведет здесь свой первый домашний матч сезона. На этапе ввода в эксплуатацию нового фасада было установлено видимое слово «Бернабеу», а рядом с ним также будет размещена эмблема клуба. Болельщики Реал Мадрид подняли вопросы после того, как увидели, что имя появилось отдельно.

Сам «Бернабеу» является брендом, его название используется от все еще строящейся станции метро до различных коммерческих проектов внутри объекта. Однако клуб по-прежнему использует «Эстадио Сантьяго Бернабеу» в некоторых официальных сообщениях. Существует разница между институциональным названием и презентацией бренда, но это не влияет на интуитивный эффект, создаваемый новым фасадом.

Имя зарезервировано для спонсоров?

Изменение на «Бернабеу» также ведет к другой интерпретации: клуб резервирует более простой, более гибкий бренд для будущих спонсоров, покупающих права на название? Формат типа «[Спонсор] Бернабеу» действительно был бы более коммерчески удобным, чем добавление бренда к полному названию «Эстадио Сантьяго Бернабеу». Однако Реал Мадрид не подтверждал никаких переговоров и не объявлял о продаже прав на название; это всего лишь предположение.

Это не ново для Флорентино Переса. В 2014 году, когда клуб заключил соглашение о финансировании реконструкции с эмиратским фондом IPIC, сообщалось, что президент упомянул, что стадион может быть назван «IPIC Бернабеу» или «Cepsa Бернабеу» в будущем. Эта идея в конечном итоге не была реализована в названии стадиона и позже закончилась в суде. Реал Мадрид проиграл арбитражный иск на 4 миллиона евро против Mubadala, которая приобрела IPIC и контролирует Cepsa. Спор возник из-за разрыва контракта, подписанного в 2014 году, о спонсорстве клуба в течение нескольких сезонов.

Эта гипотеза также связана с соглашением, подписанным в 2022 году с Sixth Street и Legends. Реал Мадрид получил около 360 миллионов евро от Sixth Street, и последняя будет участвовать в эксплуатации части нового стадиона в течение 20 лет, в то время как Legends предоставляет опыт управления крупными объектами. Однако публично обнародованный контракт не включал передачу прав на название стадиона.

Стадион «Сантьяго Бернабеу» во время матча лиги / Реал Мадрид

Продление партнерства с Emirates в качестве основного спонсора до 2031 года также возвращает авиакомпанию в теоретический список кандидатов на то, чтобы когда-нибудь быть в паре с фамилией Бернабеу. Но опять же, подтверждения нет: это продление касается только клубного и футболочного спонсорства. Причина этих спекуляций — высокая экономическая ценность этого актива. Отчет The Sponsor оценивает, что годовая стоимость прав на название стадиона в 2026 году составит примерно 21,1 миллиона евро, что является самым высоким показателем в Европе.

Тесное сотрудничество Реал Мадрид с Apple и инновационный центр, готовящийся в Вальдебебас, также подталкивают такие потенциальные операции в сторону технологического сектора. Удаление «Сантьяго» может быть просто сделано для того, чтобы «Бернабеу» стал более коротким, более узнаваемым международным брендом. Но это также резервирует структуру для будущих коммерческих партнеров. Чтобы спонсор действительно был включен в полное название стадиона, в конечном итоге потребуется голосование членов клуба.

Это решение также противоречит заявлению Флорентино Переса на Генеральной Ассамблее 2022 года. Тогда один из членов предложил добавить имя нынешнего президента к названию стадиона, на что он прямо ответил: «Мы никогда не изменим название стадиона «Сантьяго Бернабеу». Затем раздались аплодисменты.

Клуб может подчеркнуть, что это обещание все еще в силе, поскольку официальное название не было изменено. Изменились внешнее представление и коммерческое использование. Однако послание, передаваемое обновленным стадионом, уже ясно: имя человека, который возглавил строительство стадиона, исчезло с фасада, оставив только фамилию, которая продолжает существовать как один из самых узнаваемых брендов в мировом футболе.

Восемь лет без этого трофея

Фамилия по-прежнему доминирует во всем, но присутствие этого человека угасает. Исчезает и другой мемориал, построенный клубом вокруг него: Трофей Сантьяго Бернабеу. Это соревнование было основано в 1979 году, через год после смерти бывшего президента. Его преемник, Луис де Карлос, продвигал этот летний турнир, надеясь сохранить его память. Первое издание собрало Реал Мадрид и трех европейских гигантов: Баварию, Аякс и Милан. Позже формат был сокращен до одного матча с приглашенным гостем, но это всегда было традиционным событием, знакомым болельщикам Реал Мадрид.

Это было гораздо больше, чем просто разминочный матч. В течение десятилетий это был также способ команды представить себя домашним болельщикам. Подобно Трофею Жоана Гампера Барселоны, это событие позволяло болельщикам познакомиться с новыми приобретениями, снова увидеть игроков после лета и оценить состояние команды перед началом официального сезона. Оно также принесло особые вечера, например, в 2013 году, когда Рауль вернулся за «Аль-Садд», играя за обе команды некоторое время.

Последний Трофей Сантьяго Бернабеу состоялся 11 августа 2018 года. Реал Мадрид под руководством Хулена Лопетеги победил «Милан» со счетом 3:1, благодаря голам Карима Бензема, Гарета Бэйла и Борхи Майораля, завоевав свой 28-й титул в 39 розыгрышах. С тех пор эта традиция не появлялась в расписании.

Изначально отсутствие имело временные причины. Строительство стадиона началось в 2019 году, затем пандемия вынудила команду переехать на стадион «Альфредо ди Стефано», а расписание было сжато из-за новых соревнований. Позже эти препятствия стали привычными. В 2023 году AS сообщила, ссылаясь на источники в клубе, что Реал Мадрид надеется возобновить турнир, потому что он представляет собой честь и дань уважения, но расписание было слишком плотным, и его пришлось отложить. Прошло три года, а дата возобновления еще не появилась.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com