Secondo il media italiano Calcio e Finanza, l'Allianz Stadium della Juventus è diventato uno dei beni commerciali più importanti del club sin dalla sua inaugurazione nel 2011. Sulla base dei rapporti finanziari ufficiali della Juventus, i ricavi diretti legati allo stadio sono stimati aver raggiunto almeno 845,81 milioni di euro dalla stagione 2011/12 alla stagione 2024/25, compresi i primi sei mesi dell'anno fiscale 2025/26.

Il nuovo stadio della Juventus è stato inaugurato ufficialmente l'8 settembre 2011, inizialmente chiamato Juventus Arena, e successivamente ribattezzato Allianz Stadium per ragioni di sponsorizzazione. Lo stadio è stato costruito sul sito dell'ex Stadio delle Alpi e, secondo la Juventus, l'investimento totale, incluso il Juventus Museum, è stato di circa 155 milioni di euro.

La partita inaugurale è stata un'amichevole tra Juventus e Notts County, seguita dalla prima partita ufficiale pochi giorni dopo. A quindici anni dalla sua inaugurazione, l'Allianz Stadium non è più solo il campo da gioco della Juventus, ma è diventato una piattaforma per il club per generare continuamente entrate attraverso biglietti, ospitalità VIP, eventi commerciali, operazioni di intrattenimento e diritti di denominazione.

Secondo i calcoli di Calcio e Finanza, dei 845,81 milioni di euro di ricavi, 618,55 milioni di euro provenivano dai giorni di partita, rappresentando circa il 73% del totale; altri 227,26 milioni di euro provenivano da altri ricavi legati allo stadio, rappresentando circa il 27%.

I ricavi dei giorni di partita includono solo i proventi da biglietti, abbonamenti e servizi generati dalle partite ufficiali della Juventus disputate all'Allianz Stadium, escludendo i ricavi correlati da partite giocate in altre sedi.

La Juventus ha dichiarato che l'Allianz Stadium è oggetto di sviluppo commerciale principalmente attraverso tre canali: partite, eventi commerciali e tour dello stadio e del museo. Lo stadio ospita in media da 25 a 28 partite e circa 100 eventi commerciali all'anno, e dispone di oltre 4.000 posti VIP.

Gli altri ricavi dello stadio includono principalmente eventi commerciali non legati ai giorni di partita e i ricavi dai diritti di denominazione dello stadio. Nel 2008, la Juventus ha firmato un accordo con Sportfive, affidando a quest'ultima la responsabilità esclusiva per i diritti di denominazione dello stadio e lo sviluppo commerciale di alcuni box esecutivi e posti VIP. L'accordo è durato 12 stagioni a partire dalla stagione 2011/12, con un importo minimo garantito di 75 milioni di euro.

Dal 1° luglio 2017, la Juventus Arena è stata ufficialmente ribattezzata Allianz Stadium. Nel 2020, Juventus e Allianz hanno ulteriormente ampliato la loro partnership e prorogato i diritti di denominazione dello stadio fino al 30 giugno 2030. Il nuovo accordo ha un valore totale di 103,1 milioni di euro, ma questa cifra include anche i diritti di sponsorizzazione per il kit di allenamento della prima squadra e il calcio femminile, quindi la proporzione specifica attribuita ai diritti di denominazione dello stadio non è stata divulgata separatamente.

In termini di ricavi annuali, il ricavo totale dell'Allianz Stadium nella stagione 2011/12 è stato di 37,85 milioni di euro, di cui i ricavi dei giorni di partita ammontavano a 27,40 milioni di euro. I ricavi sono successivamente cresciuti costantemente, superando per la prima volta i 70 milioni di euro nella stagione 2016/17, raggiungendo i 71,15 milioni di euro.

Nella stagione 2018/19, l'anno in cui Cristiano Ronaldo è arrivato alla Juventus, il ricavo totale dello stadio ha raggiunto 89,55 milioni di euro, con ricavi dei giorni di partita di 62,50 milioni di euro e altri ricavi dello stadio di 27,05 milioni di euro, che rimane il record di ricavo totale in una singola stagione nel periodo considerato.

Successivamente, la pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo sui ricavi dello stadio. Il ricavo totale nella stagione 2019/20 è sceso a 60,35 milioni di euro, e nella stagione 2020/21, a causa del gran numero di partite a porte chiuse, il ricavo totale dello stadio è stato di soli 14,17 milioni di euro, con i ricavi dei giorni di partita di soli 7,19 milioni di euro. I ricavi si sono ripresi a 36,58 milioni di euro nella stagione 2021/22 e sono tornati gradualmente alla normalità in seguito.

Nella stagione 2022/23, il ricavo totale dell'Allianz Stadium ha raggiunto 58,48 milioni di euro, salendo a 71,10 milioni di euro nella stagione 2023/24, e raggiungendo ulteriormente 80,08 milioni di euro nella stagione 2024/25.

Di questi, i ricavi dei giorni di partita nella stagione 2024/25 hanno raggiunto 65,40 milioni di euro, stabilendo un nuovo record nel periodo considerato, superando i 62,50 milioni di euro della stagione 2018/19. Tuttavia, il ricavo totale dello stadio di 80,08 milioni di euro per quella stagione è ancora inferiore agli 89,55 milioni di euro della stagione 2018/19.

Nei primi sei mesi dell'anno fiscale 2025/26, la Juventus ha già generato 29,64 milioni di euro di ricavi dalle partite e 12,21 milioni di euro da altri ricavi dello stadio, per un totale di 41,85 milioni di euro. Poiché questa cifra riguarda solo i primi sei mesi, non può essere confrontata direttamente con una stagione completa e non include ancora i dati della seconda metà dell'anno fiscale.

Gli 845,81 milioni di euro attualmente calcolati rappresentano una cifra relativamente conservativa, poiché non includono ancora i ricavi della seconda metà dell'anno fiscale 2025/26.

Negli ultimi anni, la Juventus ha continuato a sviluppare il valore non legato ai giorni di partita dell'Allianz Stadium. Nella stagione 2025/26, lo stadio ospiterà concerti su larga scala per la prima volta, dimostrando ulteriormente l'obiettivo del club di massimizzare l'utilizzo della struttura durante tutto l'anno.

A quindici anni dalla sua inaugurazione, l'Allianz Stadium si è trasformato da semplice campo da calcio in un'importante piattaforma commerciale per la Juventus. Dal 2011, lo stadio ha generato almeno 845,81 milioni di euro di ricavi diretti per il club, con oltre 618 milioni di euro provenienti dalle partite casalinghe.

Tradotto dall'IA.

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