ฮ. เคน เป็นซูเปอร์สตาร์ แต่ทำไมแบรนด์ของเขาถึงไม่ใหญ่พอ

ฮ. เคน ทำผลงานได้อย่างน่าทึ่งในฟุตบอลโลกครั้งนี้ โดยยิงไป 5 ประตู และ 13 ประตูในฟุตบอลโลกของเขาได้ทาบสถิติของฟงแตนในรายชื่อผู้ทำประตูสูงสุดตลอดกาล ฮ. เคน ทำไปแล้ว 20 ประตูในการแข่งขันระดับนานาชาติ และ 84 ประตูให้กับอังกฤษ The Athletic ได้เขียนบทความวิเคราะห์จุดอ่อนของ ฮ. เคน ในแง่ของอิทธิพลในฐานะซูเปอร์สตาร์

The Athletic เขียนว่าแม้ในช่วงจุดสูงสุดในอาชีพของ ฮ. เคน ก็ยังเป็นการยากที่จะเรียกศูนย์หน้าตัวเป้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอังกฤษว่าเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก อย่างน้อยเขาก็ไม่สามารถนำไปเปรียบเทียบกับ แอล. เมสซี, เอ็มบัปเป้ และ เออร์ลิง ฮาลันด์ ที่กำลังแข่งขันเพื่อแย่งชิงรางวัลรองเท้าทองคำในฟุตบอลโลก แม้แต่จู๊ด เบลลิงแฮม ซึ่งอายุน้อยกว่าเขาเกือบ 10 ปี ในฐานะผู้เล่นคนสำคัญอีกคนหนึ่งของอังกฤษในฟุตบอลโลกครั้งนี้ ก็ยังเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากกว่าเขามาก

（ทุกมาตรการบ่งชี้ว่าสถิติการทำประตูจะยังคงอยู่ที่เท้าของ ฮ. เคน แต่แม้กระทั่งตอนนี้ ในช่วงจุดสูงสุดของพลังของเขา ก็ยังคงเป็นเรื่องยากที่จะพิจารณาว่าศูนย์หน้าตัวเป้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอังกฤษเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก – อย่างน้อยก็ไม่เท่ากับคู่แข่งของเขาสำหรับรองเท้าทองคำในฤดูร้อนนี้อย่าง แอล. เมสซี, เอ็มบัปเป้ และ เออร์ลิง ฮาลันด์ แม้แต่จู๊ด เบลลิงแฮม ซึ่งเป็นเครื่องรางอีกคนของอังกฤษในฟุตบอลโลกครั้งนี้ ก็ยังสามารถอ้างได้ว่ามีชื่อเสียงในระดับนานาชาติมากกว่า โดยอายุน้อยกว่าเขาเกือบ 10 ปี）

บทบาททูตฟุตบอลโลก โดยเฉพาะนอกสหราชอาณาจักร ได้ตกไปอยู่กับคนอื่น ๆ โดยเฉพาะ แอล. เมสซี, คริสเตียโน โรนัลโด, คริสเตียน พูลิซิช, ลามีน ยามาล เท่าที่นักฟุตบอลอังกฤษเกี่ยวข้อง อิทธิพลเชิงพาณิชย์ของเดวิด เบ็คแฮมในสหรัฐอเมริกาเหนือกว่า ฮ. เคน อย่างมาก ต้องขอบคุณแบรนด์นอกสนามที่แข็งแกร่งซึ่งสร้างมาตลอดหลายปี และตอนนี้เขาเป็นเจ้าของร่วมของอินเตอร์ ไมอามีของ แอล. เมสซี

สิ่งนี้เน้นย้ำถึงตำแหน่งของ ฮ. เคน ในโลกธุรกิจฟุตบอล: มีชื่อเสียง แต่ไม่โด่งดังพอ สำหรับกัปตันทีมชาติที่เล่นให้กับเอฟซี บาเยิร์น มิวนิค ซึ่งเป็นหนึ่งในสโมสรฟุตบอลชั้นนำของโลก และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในกองหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคของเขา สถานะเช่นนี้เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจอย่างแท้จริง

ทุกสิ่งบ่งชี้ว่า ฮ. เคน ดูเหมือนจะพอใจกับการใช้ชีวิตแบบเรียบง่าย ซึ่งเห็นได้จากการเลือกสปอนเซอร์รองเท้า Skechers ตั้งแต่ปี 2023 เมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่เช่น Nike, Adidas, Puma และ New Balance แล้ว Skechers ดูเหมือนจะค่อนข้างเรียบง่าย

มิชา เชอร์ ผู้ก่อตั้ง One of Not Many และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดนักกีฬา กล่าวว่า: "เรามักจะคิดว่าถ้าใครเป็นผู้เล่นชั้นนำ พวกเขาจะกลายเป็นดาราในนอกสนามด้วย แต่นั่นไม่เป็นความจริง การจะเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก คุณต้องมีทั้งทักษะที่ยอดเยี่ยมและมูลค่าทางการตลาด ซึ่งเกี่ยวกับเสน่ห์ส่วนตัว แฮร์รี เคน ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของเขาในการเล่นในระดับสูงสุดในการแข่งขันระดับสโมสรและระดับนานาชาติอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ฉันไม่แน่ใจว่าเขาเคยใฝ่ฝันที่จะเป็นดาราประเภทอื่นหรือไม่"

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่า ฮ. เคน ขาดมูลค่าทางการค้า Oura Ring ได้เซ็นสัญญากับ ฮ. เคน และเพื่อนร่วมทีม ไรซ์ เพื่อเป็นพรีเซนเตอร์แคมเปญฟุตบอลโลกของพวกเขา Google Gemini ก็เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย โดยให้ ฮ. เคน เล่นเป็นเชฟบาร์บีคิวบนโซเชียลมีเดียก่อนฟุตบอลโลก ซึ่งเป็นการต่อยอดความร่วมมืออื่น ๆ กับบริษัทแบตเตอรี่ Eveready และ Allianz (สปอนเซอร์ของเอฟซี บาเยิร์น มิวนิค)

ปัจจุบัน รายได้นอกสนามของ ฮ. เคน มีมูลค่าหลายล้านปอนด์ แต่ความนิยมของเขาก็ยังไม่สูง ผู้ติดตาม 18.7 ล้านคนของเขาบน Instagram เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของผู้ติดตามของฮาลันด์ และน้อยกว่าผู้ติดตามของเอ็มบัปเป้ 132 ล้านคนมาก

ฮ. เคน เป็นดาราสหราชอาณาจักร แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นดาราระดับโลก

ริช จอห์นสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกีฬาของอังกฤษ กล่าวว่า: "ผมไม่คิดว่า ฮ. เคน ไม่มีโอกาส ถ้าเขาต้องการ เขาก็สามารถทำทุกอย่างได้อย่างเต็มที่และปรากฏตัวได้ทุกที่ แต่การตัดสินใจของเขานั้นผ่านการคิดมาอย่างดีแล้ว ผมคิดว่าสิ่งนี้ควรได้รับการเคารพ เพราะเป็นเรื่องยากที่นักกีฬาจะเผชิญหน้ากับจุดอ่อนของตัวเอง บทบาทของ ฮ. เคน ในทีมชาติอังกฤษแทบจะเรียบง่ายและสงวนท่าทีราวกับราชวงศ์ เขาชอบบทบาทที่เรียบง่ายนี้ ซึ่งเขาสามารถเป็นผู้นำและรู้ว่าเมื่อใดควรจะถอย"

ฮ. เคน ยังรู้ข้อจำกัดของตัวเองด้วย เขาไม่ได้เป็นคนเปิดเผยหรือเก่งเรื่องการตลาดโดยธรรมชาติ เมื่อเทียบกับผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จในอาชีพน้อยกว่าเขามาก เขากลับไม่ค่อยสร้างแบรนด์ส่วนตัวเลย ตัวอย่างเช่น โคล พาลเมอร์ ของเชลซี แม้จะไม่ได้ถูกเลือกเข้าร่วมทีมฟุตบอลโลกของทูเคิล ก็ยังมีความกระตือรือร้นในการเข้าสู่ตลาดเชิงพาณิชย์มากกว่า ฮ. เคน

ริช จอห์นสัน กล่าวว่า: "ยกตัวอย่างฮาลันด์ ฮาลันด์ได้สร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวที่โดดเด่นมาก เขานอกจากจะแสดงภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและคลาสสิกของชาวนอร์ดิกแล้ว เขายังให้ความสนใจกับคน Gen Z อย่างมาก โดยมีช่อง YouTube ของตัวเองและร่วมมือกับผู้สร้างอย่าง Sidemen เขายังเริ่มใช้ Snapchat เพื่อแสดงด้านอารมณ์ขันของเขาให้แฟน ๆ เห็น เขาไม่ได้จริงจังกับภาพลักษณ์ส่วนตัวมากเกินไป แต่สิ่งนี้ได้สร้างแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งมากให้กับเขา ฮ. เคน ไม่ได้ทำเช่นนี้ จากมุมมองของภาพลักษณ์ส่วนตัว พวกเขาไม่ได้สร้างแบรนด์รอบตัวเขาเลย"

แต่กลับกัน กลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของ ฮ. เคน มุ่งเน้นไปที่ความร่วมมือระยะยาวมากขึ้น ในปี 2024 เขากลายเป็นนักลงทุนและทูตแบรนด์ของบริษัทเสื้อผ้าที่ยั่งยืน Reflow และยังเป็นผู้ถือหุ้นและพันธมิตรแบรนด์ของบริษัทข้าวโอ๊ต 3Bears ที่ตั้งอยู่ในเมืองมิวนิก

ฮ. เคน ดูเหมือนจะชอบความร่วมมือระยะยาวที่ขับเคลื่อนด้วยส่วนของผู้ถือหุ้นมากกว่าการเก็งกำไรระยะสั้นที่อาจทำลายสถานะเชิงพาณิชย์ส่วนตัวของเขา "พวกเขาไม่ได้มองหากำไรระยะสั้น พวกเขากำลังมองหาการควบคุมที่มากขึ้นและแผนระยะยาว" ริช จอห์นสัน กล่าว

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าสถานะของ ฮ. เคน จะเปลี่ยนแปลงได้ง่าย McDonald's ซึ่งเป็นหนึ่งในพันธมิตรเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดของ FIFA ได้เลือกใช้ภาพของ ฮุงมินซอน อดีตเพื่อนร่วมทีมท็อตแนมของ ฮ. เคน และกัปตันทีมเกาหลีใต้ ในซีรีส์ถ้วยสะสมของฟุตบอลโลกครั้งนี้ แทนที่จะเป็น ฮ. เคน เดวิด เบ็คแฮม ซึ่งไม่เคยนำอังกฤษเข้าสู่รอบรองชนะเลิศฟุตบอลโลก ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของอังกฤษ

มิชา เชอร์ กล่าวว่า: "ความเป็นจริงเชิงพาณิชย์คือมูลค่าตลาดมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจขององค์กร ผมสามารถยกตัวอย่างได้ เช่น ค. เดอ บรอยน์ คุณอาจกล่าวได้ว่าเขาเป็นหนึ่งในกองกลางที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์พรีเมียร์ลีก คว้าถ้วยรางวัลนับไม่ถ้วน แต่จากมุมมองเชิงพาณิชย์ เขาอาจมีมูลค่าน้อยกว่า ป. ป็อกบา มาก การตัดสินว่าใครจะกลายเป็นซูเปอร์สตาร์เชิงพาณิชย์หรือซูเปอร์สตาร์นอกสนามนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย มันขึ้นอยู่กับผลงาน มูลค่าตลาด และเสน่ห์ส่วนตัวของคุณ คุณไม่สามารถขาดสิ่งใดสิ่งหนึ่งในสามสิ่งนี้ได้ แฮร์รี เคน เป็นผู้นำอย่างชัดเจน เป็นผู้เล่นที่ทำผลงานในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง แต่เขาใฝ่ฝันที่จะมีอิทธิพลนอกสนามด้วยหรือไม่? ผมไม่แน่ใจเรื่องนั้น"

อย่างไรก็ตาม สองสามสัปดาห์ข้างหน้าอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์ระหว่างประเทศของ ฮ. เคน หากเขาสามารถคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกในฐานะกัปตันทีมได้ เขาจะเข้าร่วมกับกลุ่มยอดเยี่ยมที่คัดเลือกมาแล้ว และคาดว่าจะคว้ารางวัลลูกบอลทองคำ ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มมูลค่าเชิงพาณิชย์

"สิ่งนี้จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อเขาอย่างแน่นอน" เชอร์เสริม "นี่ไม่ใช่แค่โอกาสเชิงพาณิชย์ระยะสั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้น การเป็นแชมป์ฟุตบอลโลกจะวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการพัฒนาของแฮร์รีในอีก 30 ปีข้างหน้า"

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com