เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม สำนักข่าวหลายแห่งของสหรัฐฯ ยืนยันว่ามีผู้ชมชาวอเมริกันเกือบ 63 ล้านคนรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA 2026 รอบชิงชนะเลิศระหว่างสเปนและอาร์เจนตินา การแข่งขันครั้งนี้ทำลายสถิติผู้ชมฟุตบอลในสหรัฐฯ และแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของอิทธิพลฟุตบอลในตลาดสหรัฐฯ หลังจากได้รับการส่งเสริมมานานหลายทศวรรษ

รอบชิงชนะเลิศจัดขึ้นที่รัฐนิวเจอร์ซีย์ สหรัฐอเมริกา ทั้งสองทีมไม่สามารถทำประตูได้ในเวลาปกติ จนกระทั่งนาทีที่ 106 ของช่วงต่อเวลาพิเศษ สเปนก็ทำลายความตึงเครียดได้สำเร็จ และเอาชนะอาร์เจนตินาไป 1-0 คว้าแชมป์ฟุตบอลโลก FIFA ไปครอง

ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดยผู้แพร่ภาพ ช่องภาษาอังกฤษของ Fox มีผู้ชม 38.9 ล้านคน ในขณะที่ช่องภาษาสเปน Telemundo ของ Comcast และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Peacock มีผู้ชม 23.9 ล้านคนสำหรับการถ่ายทอดสดภาษาสเปน ยอดรวมผู้ชมจากทั้งสองแพลตฟอร์มอยู่ที่ประมาณ 62.8 ล้านคน ซึ่งสูงกว่าจำนวนผู้ชมในสหรัฐฯ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA 2022 ที่กาตาร์รอบชิงชนะเลิศอย่างมาก ซึ่งมีผู้ชมชาวอเมริกันเพียง 22.3 ล้านคนในการแข่งขันที่อาร์เจนตินาเอาชนะฝรั่งเศส

ประสิทธิภาพการรับชมนี้ยังเป็นบทสรุปที่ประสบความสำเร็จสำหรับผู้แพร่ภาพชาวสหรัฐฯ ของฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้ จากรายงานของสื่อ Fox และ Comcast ได้จ่ายเงินประมาณ 485 ล้านดอลลาร์ และ 600 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ เพื่อซื้อสิทธิ์ในการแพร่ภาพสำหรับการแข่งขันรวมถึงฟุตบอลโลก FIFA

นอกเหนือจากรอบชิงชนะเลิศแล้ว การแข่งขันรอบน็อกเอาต์หลายรายการในฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้ยังแสดงให้เห็นถึงจำนวนผู้ชมที่น่าประทับใจในสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การแข่งขันรอบ 16 ทีมสุดท้ายระหว่างอังกฤษและเม็กซิโกดึงดูดผู้ชมเกือบ 45 ล้านคน ซึ่งสูงกว่าจำนวนผู้ชมประมาณ 27 ล้านคนสำหรับเกมที่ 7 ของ Major League Baseball (MLB) World Series และยังสูงกว่าจำนวนผู้ชมประมาณ 25 ล้านคนเมื่อ New York Knicks เอาชนะ San Antonio Spurs ในเกมที่ 5 ของ NBA Finals

แม้ว่าตัวเลขนี้จะยังต่ำกว่าจำนวนผู้ชมประมาณ 126 ล้านคนสำหรับ Super Bowl LX แต่ก็ยังถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญสำหรับฟุตบอล ซึ่งถูกบดบังด้วยอเมริกันฟุตบอล บาสเกตบอล และเบสบอลมานาน

ฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกเป็นเจ้าภาพร่วมกันเป็นครั้งแรก และผู้ชมชาวอเมริกันก็ได้รับประโยชน์จากตารางเวลาการเตะที่เหมาะสมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ นอกจากนี้ การอำลาที่มีแนวโน้มของซูเปอร์สตาร์สองรุ่นอย่าง Messi และ Cristiano Ronaldo ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดความสนใจของแฟนๆ ครั้งสุดท้ายที่สหรัฐฯ เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA ย้อนกลับไปในปี 1994

จากข้อมูลของ Antenna บริษัทติดตามข้อมูลอุตสาหกรรม Fox One ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ถือครองสิทธิ์การสตรีมภาษาอังกฤษของฟุตบอลโลก FIFA ในสหรัฐฯ มีผู้ลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ 2.8 ล้านคนในเดือนมิถุนายน นี่เป็นเดือนที่ดีที่สุดสำหรับบริการนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว แซงหน้าผู้ใช้ใหม่ 1.1 ล้านคนในช่วงรอบเพลย์ออฟ NFL ในเดือนมกราคมปีนี้

อิทธิพลอันมหาศาลของฟุตบอลในหมู่ชุมชนฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ยังช่วยหนุนการเติบโตของผู้ชมของ Telemundo

Vincent Navarro กรรมการผู้จัดการของ GotDigital ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดฟุตบอล กล่าวว่า "ผลลัพธ์การรับชมของทั้งสองเครือข่ายโทรทัศน์เกินความคาดหมายภายในอย่างมาก และความแตกต่างนั้นมีนัยสำคัญมาก"

Navarro เปิดเผยว่าราคาสำหรับโฆษณา 30 วินาทีในช่วงฟุตบอลโลก FIFA รอบน็อกเอาต์สูงถึง 1 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของราคาในช่วงฟุตบอลโลก FIFA ปี 2018 บริษัทขนาดใหญ่เช่น PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev และ Coca-Cola ล้วนเป็นผู้โฆษณารายใหญ่สำหรับงานนี้

เมื่อเปรียบเทียบกัน ราคาสำหรับโฆษณา Super Bowl 30 วินาทีโดยทั่วไปจะสูงถึง 8 ล้านดอลลาร์หรือสูงกว่านั้น

ช่วงพักดื่มน้ำสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์เพิ่มเติม

นอกเหนือจากประสิทธิภาพการรับชมแล้ว ฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้ยังนำมาซึ่งรายได้เชิงพาณิชย์จำนวนมากให้กับผู้แพร่ภาพ โดยมีปัจจัยสำคัญคือกลไก "ช่วงพักดื่มน้ำ" ใหม่ระหว่างการแข่งขัน

เนื่องจากการแข่งขันบางรายการในฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้มีการใช้ช่วงพักดื่มน้ำ ซึ่งแบ่งการแข่งขันออกเป็นส่วนๆ มากขึ้น สิ่งนี้ยังสร้างโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนเชื่อว่าทรัพยากรการโฆษณาที่เพิ่มเข้ามาเหล่านี้ช่วยให้ผู้แพร่ภาพลดต้นทุนใบอนุญาตที่สูงลง ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดแบรนด์เครื่องดื่มและอาหารให้ลงทุน

ตามรายงานเดือนมิถุนายนโดย The Hollywood Reporter Fox คาดว่าจะได้รับรายได้อย่างน้อย 250 ล้านดอลลาร์จากรายได้โฆษณาในช่วงพักดื่มน้ำเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม Telemundo ไม่ได้ออกอากาศโฆษณาในช่วงพักเหล่านี้

Luke Stillman กรรมการผู้จัดการของบริษัทวิจัย Madison and Wall กล่าวว่า "ทรัพยากรการโฆษณาใหม่ๆ เพิ่มมูลค่าเชิงพาณิชย์ของฟุตบอลโลก FIFA อย่างแท้จริง หากโครงสร้างนี้ยังคงถูกนำมาใช้ในอนาคต ก็มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นเรื่องปกติ และมูลค่าของสิทธิ์ในการแพร่ภาพฟุตบอลโลก FIFA จะเพิ่มขึ้นต่อไป"

อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นที่น่าสงสัยว่าองค์ประกอบนวัตกรรมบางอย่างที่ "กลายเป็นแบบอเมริกัน" ของฟุตบอลโลก FIFA ครั้งนี้จะยังคงอยู่ต่อไปในอนาคตหรือไม่

ตัวอย่างเช่น การแสดงพักครึ่งขนาดใหญ่ที่นำมาใช้เป็นครั้งแรกในช่วงฟุตบอลโลก FIFA จุดประกายการพูดคุยอย่างกว้างขวาง ช่วงพักครึ่ง 27 นาทีนั้นยาวนานกว่า 15 นาทีตามปกติในฟุตบอลอย่างมาก และหลายคนเปรียบเทียบกับการแสดงพักครึ่ง Super Bowl

นอกจากนี้ FIFA ยังประกาศว่าสำหรับครั้งแรก ทีมแชมป์ฟุตบอลโลก FIFA จะได้รับแหวนแชมป์ในอนาคต การออกแบบนี้ถูกมองว่าเป็นการยกย่องประเพณีคลาสสิกในวัฒนธรรมกีฬาของอเมริกา

ฟุตบอลโลก FIFA อีกสองครั้งข้างหน้าจะจัดขึ้นที่สเปน โปรตุเกส และโมร็อกโกในปี 2030 และซาอุดีอาระเบียในปี 2034 อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเวลาเตะการแข่งขันอาจไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชมชาวอเมริกันอีกต่อไป ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการรับชมในตลาดสหรัฐฯ ในอนาคต

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com