Am 12. August gab Borussia Dortmund offiziell bekannt, dass der Verein langfristige Anpassungen an seinem Bierpartnersystem vornehmen wird. In den kommenden Jahren werden die drei großen Biermarken Brinkhoff's, Guinness und DAB ihre Partnerschaft mit Borussia Dortmund fortsetzen, wobei die Zusammenarbeit mindestens bis 2031 bestehen bleiben wird.

Borussia Dortmund erklärte, dass dieses neue Partnerschaftsmodell die lokale Tradition des Vereins, das Getränkeerlebnis im Signal Iduna Park und die wachsende internationale Präsenz des Vereins weiter integrieren wird.

Dabei wird Brinkhoff's weiterhin als Kernstadion-Bierpartner von Borussia Dortmund fungieren. Die Partnerschaft zwischen den beiden Parteien begann im Jahr 2008 und besteht seit vielen Jahren. Als Marke, die tief in Borussia Dortmund und der lokalen Region verwurzelt ist, hat Brinkhoff's eine enge Verbindung zum Verein und seinen Fans aufgebaut.

Zukünftig werden beide Parteien diese Verbindung durch gemeinsame Marketingkampagnen, Sondereditionen und Projekte wie „Brinkhoff’s Ballgeflüster“ weiter stärken, um sicherzustellen, dass die lokale Identität der Marke und die lokalen Eigenschaften des Vereins weiterhin widergespiegelt werden.

Eine der größten Änderungen in diesem Kooperationssystem ist die offizielle Aufnahme der renommierten irischen Biermarke Guinness.

Ab der Saison 2026/27 wird Guinness ein neuer Partner von Borussia Dortmund und seine erste Partnerschaft mit einem deutschen Profifußballverein eingehen. Diese Marke wird das bestehende Getränkeangebot im Signal Iduna Park weiter bereichern und den Fans, die Spiele im Stadion besuchen, mehr Auswahlmöglichkeiten bieten.

Aufgrund der speziellen Bierzapftechnologie von Guinness wird Borussia Dortmund im Stadion auch speziell angepasste Beerjets-Anlagen installieren. Der Verein erklärte, dass diese Einrichtungen spätestens vor dem dritten Bundesligaspiel der neuen Saison, einem Heimspiel gegen Werder Bremen, in Betrieb genommen werden.

Auf Stadionebene werden Brinkhoff's und Guinness gemeinsam am Spielerlebnis von Borussia Dortmund teilnehmen, während Guinness und DAB weitere Aufgaben im Zusammenhang mit der internationalen Promotion des Vereins übernehmen werden.

Dies bedeutet, dass der Kooperationsumfang von DAB nicht mehr auf den deutschen Inlandsmarkt beschränkt sein wird. Seit 2024 arbeitet diese historische lokale Borussia Dortmund-Marke mit dem Verein zusammen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Markenpromotion in internationalen Märkten liegt.

Die beiden Parteien haben zuvor ihren Markeneinfluss in Überseemärkten durch digitale Marketingkampagnen, Sondereditionen, Fan-Events und gemeinsame Spielbeobachtungen ausgebaut. Zukünftig könnten Fans sogar relevante Markenaktivitäten bei Champions-League-Auswärtsspielen von Borussia Dortmund sehen.

Carsten Cramer, Sprecher der Geschäftsführung von Borussia Dortmund, erklärte: „Durch Brinkhoff's, Guinness und DAB positionieren wir das Bierpartnersystem des Vereins langfristig strategisch neu.“

Er erklärte weiter: „Brinkhoff's repräsentiert unsere Wurzeln in Borussia Dortmund; Guinness wird mehr Auswahlmöglichkeiten in den Signal Iduna Park bringen und ist auch eine international bekannte Marke; während DAB unsere gemeinsame Borussia Dortmund-Tradition in die Welt tragen wird.“

Cramer ist der Ansicht, dass die Zusammenarbeit der drei Marken die Tradition von Borussia Dortmund, das Stadionerlebnis und die Internationalisierungsstrategie des Vereins miteinander verbinden und so ein umfassenderes Kooperationssystem bilden kann.

Aus dieser Anpassung wird deutlich, dass Borussia Dortmund nicht nur einfach eine Biermarke hinzufügt, sondern die verschiedenen Positionierungen kommerzieller Partnerschaften neu plant. Brinkhoff's betont die lokale Tradition und die Stadionmerkmale, Guinness ist für die Bereicherung des Stadionkonsumerlebnisses und die Stärkung des internationalen Markenimages verantwortlich, während DAB hauptsächlich die Aufgabe übernimmt, die Marke Borussia Dortmund in Überseemärkte zu tragen.

Für Borussia Dortmund passt dieses Kooperationsmodell auch zur wachsenden internationalen Einflussnahme des Vereins in den letzten Jahren. Während die lokale Kultur und die städtischen Traditionen bewahrt werden, hofft der Verein auch, sich mit Hilfe kommerzieller Partner weiter in Überseemärkte auszubreiten, um der Marke „Borussia Dortmund“ außerhalb Deutschlands eine größere Bekanntheit zu verschaffen.

Die Tatsache, dass diese Drei-Marken-Kooperation mindestens bis 2031 bestehen wird, bedeutet auch, dass die Bier-Kommerzlandschaft von Borussia Dortmund für die kommenden Jahre weitgehend festgelegt ist. Mit der nahenden neuen Saison werden die Fans im Signal Iduna Park nicht nur weiterhin das vertraute Brinkhoff's genießen können, sondern auch neue Optionen durch Guinness willkommen heißen, während DAB Borussia Dortmund weiterhin auf dem internationalen Markt begleiten wird.

Übersetzt von KI.

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