"스포츠" 보도에 따르면, 지역 팬들이 경기를 보기 위해 시즌권을 구매하는 축구의 글로벌 브랜드 세계에서 싸울 상징적인 전투는 거의 남아있지 않습니다. 레알 마드리드에게는 "세계화"와 같은 개념이 우선시되어 왔습니다. 플로렌티노 페레즈는 애플과 공동 개발한 "무한 베르나베우" 개념과 일치하는 자신의 비전을 표현하기 위해 이 용어를 사용합니다. 오늘날, 이 모든 것은 구단의 경기장이 Paseo de la Castellana 쪽 경기장 외벽에서 적어도 "산티아고"라는 이름을 명판과 브랜드 수준에서 잃게 되는 결과를 초래했습니다.

산티아고 없는 베르나베우

이 경기장은 "산티아고 베르나베우"라는 전체 이름을 유지했던 39개의 이벤트를 개최했으며, 고인이 된 회장은 구단의 현대사를 이해하는 데 없어서는 안 될 인물입니다. 오늘날, 산티아고 베르나베우 경기장은 베르나베우가 되었습니다. 경기장 자체는 여전히 1947년에 개장한 곳이지만, 그 모습은 바뀌었습니다. 한때 산시로 양식으로 디자인되었던 상징적인 타워는 이제 금속 지붕으로 대체되었습니다.

경기장 리노베이션은 플로렌티노 페레즈의 주요 프로젝트 중 하나였으며, 아직 완료되지 않았습니다. 최근 며칠 동안에도 베르나베우 경기장 외부에서는 여전히 기계들이 작업 중입니다. 다음 주 수요일 저녁 9시, 레알 마드리드는 이곳에서 시즌 첫 홈 경기를 치를 예정입니다. 새 파사드의 디버깅 단계는 이미 눈에 띄는 "베르나베우" 문자를 표시했으며, 그 옆에 구단 문장이 배치될 예정입니다. 레알 마드리드 팬들은 이름이 단독으로 나타나는 것을 보고 의문을 제기했습니다.

베르나베우 그 자체는 건설 중인 지하철역에서부터 경기장 내부의 다양한 상업 프로젝트에 이르기까지 그 이름이 사용되는 브랜드입니다. 그러나 구단은 일부 공식 통신에서 여전히 "에스타디오 산티아고 베르나베우"라고 지칭합니다. 기관 명칭과 브랜드 프레젠테이션 사이에는 차이가 있지만, 이것이 새로운 파사드가 가져오는 직관적인 효과에 영향을 미치지는 않습니다.

스폰서를 위해 남겨진 이름?

그 이름을 "베르나베우"로 변경하는 것은 또 다른 해석으로 이어집니다. 구단이 미래의 명명권 스폰서를 위해 더 간결하고 유연한 브랜드를 남겨두는 것일까요? "[스폰서] 베르나베우"와 같은 형식은 "에스타디오 산티아고 베르나베우"라는 전체 이름 위에 브랜드를 추가하는 것보다 상업적으로 더 편리합니다. 그러나 레알 마드리드는 어떤 협상도 확인하거나 명명권 판매를 발표하지 않았습니다. 이것은 단지 추측일 뿐입니다.

이것은 플로렌티노 페레즈에게 낯선 일이 아닙니다. 2014년, 구단이 UAE 펀드 IPIC와 금융 및 리노베이션 계약을 체결했을 때, 회장은 미래에 경기장이 "IPIC 베르나베우" 또는 "Cepsa 베르나베우"라고 불릴 수도 있다고 언급하는 것을 들었다고 합니다. 이 아이디어는 결국 경기장 이름에 구현되지 않았고 나중에 법정 문제로 이어졌습니다. 레알 마드리드는 IPIC를 인수하고 Cepsa를 통제하는 Mubadala를 상대로 한 400만 유로의 중재에서 패소했습니다. 분쟁은 구단을 여러 시즌 동안 후원하기 위해 2014년에 체결된 계약의 파기로 인해 발생했습니다.

이 가설은 2022년 Sixth Street 및 Legends와 체결한 계약과도 관련이 있습니다. 레알 마드리드는 Sixth Street로부터 약 3억 6천만 유로를 받았으며, Sixth Street는 20년 동안 새로운 경기장 사업의 일부 운영에 참여하고 Legends는 대규모 경기장 관리 전문 지식을 제공합니다. 그러나 공개된 계약에는 경기장 명명권 이전이 포함되지 않았습니다.

리그 경기 중인 산티아고 베르나베우 경기장 / 레알 마드리드

에미레이트 항공과의 주요 스폰서십 파트너십을 2031년까지 갱신하는 것은 또한 항공사를 언젠가 베르나베우 성과 짝을 이룰 이론적인 후보 목록에 다시 올려놓습니다. 그러나 다시 말하지만, 확인된 바는 없습니다. 이 갱신은 구단과 유니폼 스폰서십에만 해당됩니다. 이러한 추측의 이유는 이 자산의 높은 경제적 가치 때문입니다. The Sponsor의 보고서에 따르면 2026년 경기장 명명권의 연간 가치는 약 2,110만 유로로 유럽에서 가장 높을 것으로 추정됩니다.

레알 마드리드의 애플과의 긴밀한 협력과 발데베바스에 준비 중인 혁신 센터는 이러한 잠재적 운영을 기술 산업으로 밀어붙입니다. "산티아고"를 제거하는 것은 단순히 "베르나베우"를 더 짧고 인식하기 쉬운 국제적인 브랜드로 만들기 위함일 수 있습니다. 그러나 이는 미래의 상업 파트너를 위한 구조를 예약하는 것이기도 합니다. 스폰서가 경기장의 전체 이름에 실제로 포함되려면 궁극적으로 회원들의 투표가 필요할 것입니다.

이 결정은 2022년 총회에서 플로렌티노 페레즈의 발언과도 대조됩니다. 당시 한 회원이 현재 회장의 이름을 경기장 이름에 추가할 것을 제안했고, 그는 직접 "산티아고 베르나베우 경기장의 이름을 절대 바꾸지 않을 것입니다."라고 답했습니다. 그러자 박수갈채가 터져 나왔습니다.

구단은 공식 이름이 변경되지 않았기 때문에 약속이 여전히 유효하다고 강조할 수 있습니다. 변경된 것은 외부 프레젠테이션과 상업적 사용입니다. 그러나 리노베이션된 경기장이 전달하는 메시지는 이미 분명합니다. 경기장 건설을 주도한 사람의 이름은 파사드에서 사라지고, 세계 축구에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나로 계속 존재하는 성만 남았습니다.

이 트로피 없이 8년

그 성은 여전히 모든 것을 지배하지만, 그 사람의 존재는 희미해지고 있습니다. 구단이 그를 기리기 위해 만들었던 또 다른 추모 행사도 사라지고 있습니다. 바로 산티아고 베르나베우 트로피입니다. 이 대회는 전 회장의 사망 1년 후인 1979년에 창설되었습니다. 후임자인 루이스 데 카를로스는 그의 기억을 기리기 위해 이 여름 토너먼트를 추진했습니다. 첫 번째 대회는 레알 마드리드와 세 유럽 거물 팀인 바이에른 뮌헨, 아약스, 밀란을 한자리에 모았습니다. 나중에는 초청 팀과의 단일 경기로 형식이 축소되었지만, 항상 레알 마드리드 팬들에게 익숙한 전통적인 행사였습니다.

이것은 단순히 워밍업 경기 그 이상이었습니다. 수십 년 동안, 이것은 또한 팀이 홈 팬들에게 자신을 소개하는 방식이었습니다. 바르셀로나의 감페르 트로피와 유사하게, 이 행사는 팬들이 새로운 영입 선수들을 만나고, 여름 이후 선수들을 다시 보고, 공식 시즌이 시작되기 전에 팀의 상태를 평가할 수 있게 해주었습니다. 또한 2013년 라울이 알 사드 소속으로 돌아와 일정 기간 두 팀에서 뛰었던 것과 같은 특별한 밤을 만들기도 했습니다.

마지막 산티아고 베르나베우 트로피는 2018년 8월 11일에 개최되었습니다. 훌렌 로페테기 감독의 레알 마드리드는 카림 벤제마, 가레스 베일, 보르하 마요랄의 골로 밀란을 3-1로 꺾고 39회 중 28번째 우승을 차지했습니다. 그 이후로 이 전통은 일정에 나타나지 않았습니다.

처음에는 그 부재에 대한 몇 가지 일시적인 이유가 있었습니다. 2019년에 경기장 건설이 시작되었고, 이어서 팬데믹으로 인해 팀이 알프레도 디 스테파노 경기장으로 이전해야 했으며, 새로운 대회로 인해 일정이 압축되었습니다. 나중에는 이러한 장애물들이 습관화되었습니다. 2023년, AS는 구단 소식통을 인용하여 레알 마드리드가 이 대회가 명예와 추모를 상징하기 때문에 부활시키기를 원했지만, 일정이 너무 빡빡하여 연기해야 ​​했다고 보도했습니다. 3년이 지났지만, 재개 날짜는 아직 나타나지 않고 있습니다.

AI 번역.

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