Laut The Guardian hat das Team der Women's Super League (WSL), London City Lionesses, einen Trikot-Sponsoringvertrag mit Nike abgeschlossen und damit einen neuen Rekord für den größten Sponsoringvertrag in der Geschichte des Frauenfußballs aufgestellt.

Laut der amerikanischen Eigentümerin der London City Lionesses, Michele Kang, ist dies das größte Sponsoring dieser Art in der Geschichte des Frauenfußballs.

Obwohl die genaue Vertragslaufzeit und der Betrag nicht bekannt gegeben wurden, beschreiben Quellen innerhalb des Teams dies als einen „bahnbrechenden" Moment. Michele Kang erklärte auch, dass der Wert dieses Sponsorings sogar die Trikot-Sponsoringverträge einiger Premier-League-Vereine übertrifft.

An diesem Freitag empfangen die London City Lionesses Manchester United in ihrem Heimstadion zum Eröffnungsspiel der neuen WSL-Saison. Dies ist erst ihre zweite Saison in der höchsten Liga. Dennoch haben sie den Fußballmarkt im Sommer-Transferfenster aufgemischt und mehrere Topstars verpflichtet, darunter die ehemalige Ballon-d'Or-Gewinnerin Alexia Putellas, die englische Torwärterin Mary Earps und Putellas' ehemalige Teamkolleginnen vom FC Barcelona und der spanischen Nationalmannschaft, Mapi León.

Bisherigen Berichten zufolge war das wertvollste Trikot-Sponsoring im Frauenfußball der Vertrag des neuen NWSL-Teams Atlanta, das 2028 beitritt, im Wert von etwa 4 Millionen US-Dollar pro Jahr. Michele Kang bestätigte jedoch direkt in einem Medieninterview: „Ich kann definitiv bestätigen, dass dies das größte einzelne Trikot-Sponsoring im Frauenfußball ist, und der Betrag hat den des Atlanta-Teams bereits übertroffen."

„Ich kann auch verraten, dass der Wert dieses Sponsorings sogar höher ist als die Trikot-Sponsorings einiger Premier-League-Vereine im Herrenfußball. Dies ist eine massive Investition, weshalb sie so bahnbrechend ist. So viele Menschen glauben fest an die Zukunft des Frauenfußballs. Nikes Entscheidung war weder überhastet noch eine wohltätige Spende. Sie sind optimistisch bezüglich der Zukunftsaussichten des Frauenfußballs und glauben, dass sie gemeinsam mit uns investieren und diese Zukunft mitgestalten können."

Diese Vereinbarung wird die finanzielle Situation der London City Lionesses erheblich verbessern. Der jüngste Finanzbericht des Teams zeigt, dass in der Saison 2023-24 ihre jährlichen Einnahmen nur 902.000 Pfund betrugen, während die operativen Verluste im gleichen Zeitraum 10 Millionen Pfund überstiegen – die Verluste waren also mehr als das Zehnfache der Einnahmen.

Ihre beträchtlichen Neuverpflichtungen in diesem Sommer hatten zuvor externe Fragen aufgeworfen: Wie konnte das Team solche hohen Ausgaben unter den Gehaltsobergrenzen-Bestimmungen tragen? Gemäß WSL-Regeln dürfen die Spielergehaltsausgaben der Vereine 80 % der relevanten Einnahmen plus maximal 4 Millionen Pfund an Eigentümerinvestitionen nicht überschreiten. Mit dem Nike-Sponsoring wird erwartet, dass die jährlichen Einnahmen des Teams im Vergleich zu früheren Saisons deutlich ansteigen werden.

Die hohe Popularität der neu verpflichteten Topstars des Teams in sozialen Medien gilt als Schlüsselfaktor für Nikes großzügiges Angebot – Putellas allein hat 3,4 Millionen Follower, und auch Earps und León haben ein extrem hohes Profil. Putellas half Spanien, die Weltmeisterschaft 2023 zu gewinnen, und hat mit Barcelona viermal die Champions League gewonnen. Die spanische Superstarin kündigte das Sponsoringabkommen des Vereins mit Nike am Donnerstag auf ihrem persönlichen Social-Media-Konto an.

Übersetzt von KI.

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