O Sunderland não espera chegar a um acordo de patrocínio para a frente da camisa com o Visit Ghana, após seis meses de negociações, relata o The Athletic.

O Sunderland está sem um patrocinador para a frente da camisa desde o início da temporada 2024-25, no mês passado.

No verão de 2023, a operadora de apostas W88 foi anunciada como a nova parceira principal do Sunderland, com o clube na época chamando o acordo de uma das parcerias comerciais mais importantes de sua história.

No entanto, devido às novas regulamentações da Premier League que proíbem os clubes de aceitar patrocinadores associados à indústria de jogos de azar, a parceria do Sunderland com a W88 foi finalmente rescindida.

Posteriormente, o Sunderland chegou a um acordo de patrocínio para a frente da camisa com o Visit Ghana, mas o clube emitiu um comunicado na segunda-feira dizendo que a parceria não será concluída.

Um porta-voz do Sunderland disse ao The Athletic: "Estivemos em comunicação ativa com o Visit Ghana e o governo ganês nos últimos seis meses em relação a um acordo de patrocínio para a frente da camisa."

"Após negociações contínuas, um acordo foi alcançado entre as duas partes, e representantes do governo ganês envolvidos nesta parceria chegaram a anunciar publicamente o acordo."

"No entanto, desde então, não recebemos a aprovação formal do governo ganês necessária para prosseguir com a parceria, e a comunicação entre as duas partes também diminuiu significativamente."

"Dada a atual falta de aprovação formal e a posição pouco clara do governo ganês, só podemos prosseguir com a conclusão de que esta parceria não pode continuar."

No entanto, o The Athletic entende que o Visit Ghana não é o único potencial patrocinador da frente da camisa com o qual o Sunderland está em contato. O clube ainda está em negociações com outras partes interessadas e espera finalizar um novo acordo no próximo mês.

O Sunderland espera aproveitar o crescente prestígio do time nos últimos anos para aumentar seu valor comercial. Nesta temporada, o futebol europeu retornará a Sunderland após muitos anos, e será a segunda aparição do time em competições europeias em sua história. O clube espera que o novo acordo de patrocínio reflita sua posição no futebol inglês.

De acordo com fontes, o Sunderland acredita que seu posicionamento comercial deve estar em um nível semelhante ao de clubes não-elite na região de Londres. Embora o acordo de patrocínio para a frente da camisa tenha demorado a se concretizar, o clube ainda pretende manter sua avaliação comercial previamente estabelecida.

Quais são as implicações para o Sunderland?

Se a parceria com o Visit Ghana finalmente não se concretizar, o Sunderland será o único clube da Premier League sem um patrocinador para a frente da camisa nesta temporada. Embora o clube continue confiante em encontrar um novo parceiro, tal situação claramente não é ideal.

Isso é particularmente preocupante, pois o Sunderland está prestes a receber o retorno do futebol europeu em seu estádio nesta quarta-feira. A participação do Sunderland em uma competição europeia em casa pela primeira vez em meio século deveria ter facilitado a atração de parceiros comerciais para a equipe.

Na era das novas Regras de Limite de Custo do Elenco (SCR), aumentar a receita comercial tornou-se ainda mais importante para os clubes. De acordo com essas regras, o limite de gastos de uma equipe está vinculado ao seu nível de receita, portanto, maximizar a receita comercial tornou-se um foco principal para todos.

Como o Sunderland se classificou para a Liga Europa, seu limite SCR é de 70% da receita, inferior ao limite uniforme de 85% da Premier League. Ao mesmo tempo, em comparação com os clubes que participam da Liga dos Campeões, a receita adicional da participação em competições da UEFA não é particularmente significativa, portanto o Sunderland precisa expandir ainda mais suas fontes de receita.

Na última sexta-feira, o Sunderland anunciou um acordo de patrocínio de manga com a plataforma de criptomoedas Shuffle. No entanto, a Shuffle não possui as licenças relevantes para operar no Reino Unido.

De acordo com relatos, o acordo original de patrocínio da frente da camisa do Sunderland com o Visit Ghana valia aproximadamente £10 milhões por temporada. Essa é uma receita considerável para clubes da Premier League que não podem mais exibir empresas de jogos de azar em suas camisas.

Se este acordo tivesse sido finalizado, a receita de patrocínio de £10 milhões do Sunderland na temporada 2024-25 teria até mesmo igualado a do patrocínio da frente da camisa do KOPEX Hydration do rival local Newcastle United. O acordo do Newcastle United nesta temporada também foi afetado porque o clube não conseguiu finalizar a parceria antes do lançamento do kit principal da nova temporada no início de junho, limitando o valor do patrocínio a £10 milhões nesta temporada, embora aumente significativamente na temporada 2025-26.

O Sunderland claramente também perdeu o prazo para finalizar um acordo de patrocínio da frente da camisa durante o verão. A Premier League já completou quatro rodadas de partidas, incluindo a partida em casa do Sunderland contra o atual campeão Arsenal no último sábado à noite.

No entanto, entende-se que o Sunderland não acredita que o atraso na finalização de um acordo levará a uma redução no valor do patrocínio. O clube acredita que o tipo de parceiros atualmente em negociação e os benefícios comerciais que podem obter do Sunderland acabarão por superar os efeitos negativos de não ter concluído um acordo mais cedo no verão.

Portanto, o clube continua confiante de que, em última análise, será capaz de vender o espaço publicitário da frente da camisa a um preço que atenda às suas expectativas.

É claro que este episódio não é totalmente desprovido de aspectos positivos.

O novo uniforme principal do Sunderland homenageia o time vencedor da FA Cup de 1937, e como não há logotipo de patrocinador na frente, o design geral do uniforme é mais destacado. Além disso, a parceria com uma agência de turismo governamental com um histórico controverso de direitos humanos deixou alguns torcedores do Sunderland desconfortáveis, portanto o fato de a parceria não ter sido finalizada não é totalmente desprovido de benefícios.

No entanto, até que o Sunderland encontre um novo patrocinador que atenda às suas expectativas, o clube não receberá nenhuma receita do espaço publicitário da frente da camisa.

Traduzido por IA.

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