Kane đã có màn trình diễn giật gân tại World Cup này, ghi 5 bàn và sánh ngang với 13 bàn thắng tại World Cup của Fontaine trong danh sách ghi bàn mọi thời đại. Kane đã ghi 20 bàn trong các giải đấu quốc tế và 84 bàn cho đội tuyển Anh. Tờ The Athletic đã viết một bài báo phân tích những thiếu sót của Kane với tư cách là một siêu sao về mặt tầm ảnh hưởng.

Tờ The Athletic viết rằng ngay cả ở đỉnh cao sự nghiệp của Kane, việc gọi tiền đạo cắm vĩ đại nhất nước Anh là một siêu sao toàn cầu vẫn là một sự phóng đại—ít nhất là anh ta không thể so sánh với Messi, Mbappé và Haaland, những người đang cạnh tranh danh hiệu Chiếc giày vàng World Cup. Ngay cả Jude Bellingham, trẻ hơn anh gần 10 tuổi và là một cầu thủ chủ chốt khác của đội tuyển Anh ở World Cup này, cũng có tầm ảnh hưởng quốc tế lớn hơn nhiều so với anh.

(Mọi thước đo đều cho thấy rằng các kỷ lục ghi bàn sẽ tiếp tục rơi vào chân Kane, nhưng ngay cả bây giờ, ở đỉnh cao phong độ, vẫn còn là một sự phóng đại khi coi tiền đạo cắm vĩ đại nhất nước Anh là một siêu sao toàn cầu – ít nhất là không ở cùng đẳng cấp với các đối thủ của anh cho Chiếc giày vàng mùa hè này là Messi, Mbappe và Erling Haaland. Ngay cả Jude Bellingham, lá bùa hộ mệnh khác của đội tuyển Anh tại World Cup này, cũng có thể khẳng định có tầm ảnh hưởng quốc tế lớn hơn dù trẻ hơn gần 10 tuổi.)

Vai trò đại sứ World Cup, đặc biệt là bên ngoài Vương quốc Anh, đã rơi vào tay những người khác – đáng chú ý là Messi, Ronaldo, Pulisic, Lamine Yamal. Đối với các cầu thủ bóng đá Anh, tầm ảnh hưởng thương mại của Beckham tại Hoa Kỳ vượt xa Kane, nhờ vào thương hiệu mạnh mẽ ngoài sân cỏ mà anh đã xây dựng trong nhiều năm, và hiện anh là đồng sở hữu của Inter Miami của Messi.

Điều này làm nổi bật vị trí của Kane trong thế giới kinh doanh bóng đá: nổi tiếng, nhưng chưa đủ nổi tiếng. Đối với một đội trưởng đội tuyển quốc gia đang thi đấu cho Bayern Munich, một trong những câu lạc bộ bóng đá hàng đầu thế giới, và được công nhận là một trong những tay săn bàn vĩ đại nhất thế hệ của mình, địa vị này thực sự đáng kinh ngạc.

Mọi dấu hiệu đều cho thấy Kane dường như hài lòng với việc giữ một hồ sơ thấp, bằng chứng là việc anh chọn Skechers làm nhà tài trợ giày từ năm 2023. So với những gã khổng lồ như Nike, Adidas, Puma và New Balance, Skechers có vẻ tương đối khiêm tốn.

Misha Sher, người sáng lập One of Not Many và là một chuyên gia tiếp thị vận động viên, cho biết: "Chúng ta thường cho rằng nếu một người là cầu thủ hàng đầu, họ cũng sẽ là một ngôi sao ngoài sân cỏ, nhưng không phải vậy. Để trở thành một siêu sao toàn cầu, bạn phải có cả kỹ năng xuất sắc và giá trị thị trường, đó là về sức hút cá nhân. Harry Kane chắc chắn đã thể hiện khả năng của mình để thi đấu ở đẳng cấp cao nhất trong các trận đấu cấp câu lạc bộ và quốc tế, nhưng tôi không chắc liệu anh ấy có bao giờ khao khát trở thành một loại ngôi sao khác hay không."

Nhưng điều đó không có nghĩa là Kane thiếu giá trị thương mại. Oura Ring đã ký hợp đồng với Kane và đồng đội Rice để quảng bá cho chiến dịch World Cup của họ. Google Gemini cũng tham gia, để Kane đóng vai đầu bếp BBQ trên mạng xã hội trước World Cup, dựa trên các hợp tác khác với các công ty như công ty pin Eveready và Allianz (nhà tài trợ của Bayern Munich).

Ngày nay, thu nhập ngoài sân cỏ của Kane đạt hàng triệu bảng, nhưng sự nổi tiếng của anh vẫn còn thấp. 18,7 triệu người theo dõi anh trên Instagram chỉ bằng một nửa số người theo dõi của Haaland, và ít hơn nhiều so với 132 triệu người theo dõi của Mbappé.

Kane là một ngôi sao người Anh, nhưng không nhất thiết là một ngôi sao toàn cầu.

Chuyên gia tiếp thị thể thao người Anh Rich Johnson cho biết: "Tôi không nghĩ Kane không có cơ hội. Nếu anh ấy muốn, anh ấy có thể hết mình và xuất hiện ở khắp mọi nơi, nhưng tất cả các quyết định anh ấy đưa ra đều được cân nhắc kỹ lưỡng. Tôi nghĩ điều này nên được tôn trọng, bởi vì hiếm khi các vận động viên có thể đối mặt với những điểm yếu của mình. Vai trò của Kane trong đội tuyển Anh gần giống như một thành viên kín đáo của hoàng gia. Anh ấy rõ ràng thích vai trò khiêm tốn này, nơi anh ấy có thể đóng vai trò lãnh đạo đồng thời biết khi nào cần lùi lại."

Kane cũng biết những hạn chế của mình. Anh ấy không phải là người hướng ngoại cũng không giỏi tiếp thị một cách tự nhiên. So với những cầu thủ có thành tích sự nghiệp kém xa anh, anh hầu như không xây dựng được một thương hiệu cá nhân. Ví dụ, Cole Palmer của Chelsea, mặc dù thậm chí không được chọn vào đội hình World Cup của Tuchel, đã tích cực tham gia vào lĩnh vực thương mại hơn Kane.

Rich Johnson cho biết: "Lấy Haaland làm ví dụ, Haaland đã tạo ra một hình ảnh cá nhân rất khác biệt. Anh ấy không chỉ thể hiện hình ảnh vững chắc và cổ điển của một người Bắc Âu, mà còn rất chú ý đến Gen Z, có kênh YouTube riêng và hợp tác với các nhà sáng tạo như Sidemen. Anh ấy cũng bắt đầu sử dụng Snapchat để thể hiện khía cạnh hài hước của mình với người hâm mộ. Anh ấy không quá coi trọng hình ảnh cá nhân của mình, nhưng điều này đã tạo ra một thương hiệu cá nhân rất mạnh mẽ cho anh ấy. Kane đã không làm điều này. Từ góc độ hình ảnh cá nhân, họ đã không xây dựng một thương hiệu xung quanh anh ấy."

Thay vào đó, chiến lược thương mại của Kane tập trung nhiều hơn vào các mối quan hệ đối tác dài hạn. Năm 2024, anh trở thành nhà đầu tư và đại sứ thương hiệu cho công ty quần áo bền vững Reflow, đồng thời cũng là cổ đông và đối tác thương hiệu của 3Bears, một công ty yến mạch có trụ sở tại Munich.

Kane dường như thích các hợp tác dài hạn dựa trên vốn cổ phần hơn là đầu cơ ngắn hạn có thể gây hại cho vị thế thương mại cá nhân của anh. Rich Johnson nói: "Họ không tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn, họ tìm kiếm sự kiểm soát lớn hơn và một kế hoạch dài hạn hơn."

Nhưng điều đó không có nghĩa là địa vị của Kane có thể dễ dàng thay đổi. McDonald's, một trong những đối tác thương mại lớn nhất của FIFA, đã chọn sử dụng hình ảnh của đồng đội cũ của Kane tại Tottenham, đội trưởng Hàn Quốc Son, trong loạt cốc sưu tập World Cup của họ, thay vì Kane. Beckham, người chưa bao giờ dẫn dắt đội tuyển Anh vào bán kết World Cup, đã được chọn để đại diện cho đội tuyển Anh.

Misha Sher nói: "Thực tế thương mại là giá trị thị trường đóng một vai trò quan trọng trong các quyết định của công ty. Tôi có thể đưa ra một ví dụ, như De Bruyne, bạn có thể nói anh ấy là một trong những tiền vệ vĩ đại nhất trong lịch sử Premier League, đã giành vô số danh hiệu, nhưng từ góc độ thương mại, anh ấy có thể kém xa Pogba. Không dễ để đánh giá liệu một người có thể trở thành một siêu sao thương mại hay một siêu sao ngoài sân cỏ hay không. Nó phụ thuộc vào màn trình diễn của bạn, giá trị thị trường và sức hút cá nhân, và bạn không thể thiếu bất kỳ yếu tố nào trong ba yếu tố này. Harry Kane rõ ràng là một nhà lãnh đạo, một cầu thủ luôn thể hiện ở đẳng cấp cao, nhưng liệu anh ấy có khao khát có tầm ảnh hưởng ngoài sân cỏ hay không? Tôi không chắc."

Tuy nhiên, vài tuần tới có thể có tác động biến đổi đến hình ảnh quốc tế của Kane. Nếu anh ấy có thể giành được World Cup với tư cách đội trưởng, anh ấy sẽ gia nhập một nhóm ưu tú và dự kiến sẽ giành Quả bóng vàng—chắc chắn là một cách khác để tăng giá trị thương mại của anh ấy.

"Điều đó chắc chắn sẽ có tác động lớn đến anh ấy," Sher nói thêm. "Đó không chỉ là về các cơ hội thương mại ngắn hạn; quan trọng hơn, địa vị của nhà vô địch World Cup sẽ đặt nền móng vững chắc cho sự phát triển của Harry trong 30 năm tới."

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com