Giải thể thao lớn năm 2026 đang đi đến hồi kết, chỉ còn hai trận đấu nữa. Mọi người đã xem bao nhiêu trận đấu FIFA World Cup?

Trong khi người hâm mộ chúng ta thưởng thức các trận đấu, có nhiều khía cạnh ít được biết đến đằng sau các buổi truyền hình trực tiếp.

Là sự kiện thể thao có giá trị thương mại cao nhất toàn cầu, FIFA World Cup đã được FIFA thiết lập một hệ thống cấp phép bản quyền phân cấp nghiêm ngặt, chia theo khu vực, kênh và cấp độ. Phí bản quyền truyền hình trực tiếp tại một khu vực duy nhất bắt đầu ít nhất từ hàng chục triệu đô la Mỹ. Nhiều phương tiện truyền thông in ấn địa phương, phương tiện kỹ thuật số mới, nền tảng phát trực tuyến và tổ chức podcast, do hạn chế về ngân sách, phân phối và các điều kiện khác, không thể có được quyền truyền hình trực tiếp sự kiện. Họ không chỉ không thể phát sóng trực tiếp các trận đấu, mà còn không thể can thiệp vào các đoạn phim truyền hình trực tiếp (ví dụ: chỉnh sửa, đoạn nổi bật, tạo tác thứ cấp, GIF, v.v.), nếu không họ sẽ phải đối mặt với các khoản phí vi phạm cao hơn phí phát sóng.

Nhưng con người vốn tham lam, và nhiều hãng truyền thông hoặc không có tiền để mua bản quyền, hoặc không sẵn lòng chi tiền cho chúng, nhưng lại không muốn bỏ lỡ bữa tiệc thể thao toàn cầu bốn năm một lần này. Các hãng truyền thông không có quyền phát sóng trực tiếp này phải nghiêm ngặt tránh vượt qua lằn ranh đỏ về việc phổ biến các đoạn phim sự kiện theo thời gian thực và dựa vào nhiều kênh tuân thủ khác nhau như văn bản, tài liệu tĩnh, nội dung độc quyền ngoài sân cỏ, chương trình âm thanh, đánh giá dữ liệu và phỏng vấn cá nhân để hoàn thành việc đưa tin về sự kiện. Do ý thức bản quyền mạnh mẽ ở các nước Châu Âu và Châu Mỹ, hầu hết các hãng truyền thông ở Châu Âu và Châu Mỹ, bao gồm cả các hãng truyền thông nền tảng nhỏ, đều có thể tránh vi phạm. Tuy nhiên, cũng có một số ít hãng truyền thông vô lương tâm trên toàn thế giới hành động đạo đức giả, không tốn tiền mà lại phát triển mạnh nhờ nội dung vi phạm bản quyền. Tình hình này đặc biệt nghiêm trọng ở Đông Á, nơi ý thức bản quyền còn yếu, ví dụ, ở Nhật Bản, Hàn Quốc, và đặc biệt là ở Triều Tiên.

Các Quy Tắc Cơ Bản về Bản Quyền FIFA World Cup

Trước khi thảo luận về cách các hãng truyền thông không có bản quyền đưa tin, điều cần thiết là làm rõ các lằn ranh đỏ về bản quyền do FIFA đặt ra, đây là điều kiện tiên quyết cho tất cả các hoạt động đưa tin của các hãng truyền thông không có bản quyền.

FIFA chia thế giới thành hơn 200 khu vực cấp phép độc lập, cấp quyền truyền hình trực tiếp theo thời gian thực hoàn chỉnh cho chỉ 1-3 hãng truyền thông cốt lõi mỗi khu vực, bao gồm tất cả các kênh: TV, trang web và di động. Các hãng truyền thông không được phép bị nghiêm cấm phát sóng bất kỳ khung hình nào của đoạn phim trận đấu động trong suốt sự kiện, bao gồm cả việc phát sóng lại, GIF và thậm chí cả mô phỏng màn hình trò chơi của các buổi truyền hình trực tiếp. Những người vi phạm sẽ phải đối mặt với các hình phạt nghiêm khắc như yêu cầu bồi thường khổng lồ.

Ngay cả sau khi trận đấu kết thúc, các hãng truyền thông không có quyền phát sóng trực tiếp cũng không thể tự do sử dụng các đoạn phim động. FIFA thống nhất quy định một cơ chế phát hành chậm: các hãng truyền thông không có quyền chỉ có thể sử dụng các đoạn phim tín hiệu công cộng chính thức 12 giờ sau khi tất cả các buổi phát sóng trận đấu hàng ngày đã kết thúc; tổng thời lượng chỉnh sửa cho một trận đấu duy nhất không được vượt quá 90 giây, một cảnh ghi bàn duy nhất được phát liên tục không được vượt quá 30 giây, và độ dài tối đa tổng cộng của một tài liệu video tin tức duy nhất là 2 phút.

Phát sóng lại, ảnh động GIF và các chương trình phát sóng đã ghi đều được coi là vi phạm và bị FIFA nghiêm cấm. Chỉ một số trang web lậu và các hãng truyền thông vô lương tâm mới mạo hiểm vi phạm.

Phương thức 1: Bình luận bằng văn bản

Chế độ hoạt động này liên quan đến việc các hãng truyền thông cử nhân viên đi xem các trận đấu và mô tả những gì đang diễn ra trên sân bằng văn bản. Họ cũng sử dụng cơ sở dữ liệu thống kê sự kiện công khai của FIFA trên trang web chính thức để tạo các biểu đồ dữ liệu văn bản, bổ sung bằng các bức ảnh tĩnh, để hoàn thành một buổi truyền hình trực tiếp "im lặng". Tin tức văn bản thuộc phạm vi sử dụng hợp lý các sự kiện tin tức theo quy định của Công ước Berne và không liên quan đến bất kỳ rủi ro nào về vi phạm quyền phát sóng hoặc quyền phổ biến mạng thông tin. Đây là phương pháp đưa tin phổ biến nhất cho các hãng truyền thông chi phí thấp trên toàn thế giới.

Trong FIFA World Cup Qatar 2022, The Guardian, một hãng truyền thông không có quyền phát sóng trực tiếp, đã thiết lập một trang bình luận bằng văn bản trên trang web chính thức của mình để cập nhật diễn biến trận đấu theo thời gian thực bằng văn bản, kèm theo bình luận trực tiếp bằng văn bản từ các bình luận viên. Sau các trận đấu, cũng có các bảng xếp hạng dữ liệu thuần văn bản, xem xét dữ liệu như cầu thủ ghi bàn hàng đầu, kiến tạo, hiệu số bàn thắng bại và lỗi, hoàn toàn tránh các đoạn phim động.

Phương thức 2: Trực quan hóa dữ liệu bằng văn bản và đồ họa

FIFA cung cấp quyền truy cập miễn phí vào các giao diện API thống kê sự kiện cơ bản cho các hãng truyền thông toàn cầu, bao gồm điểm số theo thời gian thực, cú sút, đường chuyền, bàn thắng dự kiến, quãng đường chạy của cầu thủ và các dữ liệu số khác. Các hãng truyền thông không có quyền phát sóng trực tiếp có thể tạo bảng thuần văn bản và biểu đồ trực quan được văn bản hóa dựa trên dữ liệu miễn phí này, chỉ kèm theo hình ảnh cầu thủ tĩnh, không sử dụng bất kỳ đoạn phim trận đấu nào. Bản thân dữ liệu sự kiện không được bảo vệ bản quyền; chỉ có các đoạn phim sự kiện động mới được bảo vệ. Do đó, đồ họa và văn bản thuần dữ liệu là nội dung hoàn toàn tuân thủ.

Trong FIFA World Cup Qatar 2022, DBold, một cổng thông tin thể thao nhỏ của Đan Mạch, đã thành lập một trung tâm dữ liệu văn bản theo thời gian thực. Nó tự động đồng bộ hóa điểm số và thống kê công khai của FIFA, tạo các bảng so sánh tấn công-phòng thủ dựa trên văn bản, danh sách cầu thủ ghi bàn hàng đầu và danh sách văn bản lịch thi đấu, cùng với các bức ảnh chính thức tĩnh của các cầu thủ đội tuyển quốc gia Đan Mạch. Điều này đã làm tăng đều đặn doanh thu quảng cáo hàng tháng của họ trong suốt FIFA World Cup. Họ không sử dụng các phương pháp bất hợp pháp hoặc không tuân thủ; thay vào đó, họ kiếm tiền một cách hợp pháp, đóng vai trò là một hình mẫu tuyệt vời cho các nền tảng truyền thông nhỏ.

Chế độ 3: Podcast âm thanh

Phương thức hoạt động này bao gồm việc một nền tảng truyền thông mời một bình luận viên, một khách mời và một chuyên gia chiến thuật mô tả những gì đã xảy ra trong trận đấu cho khán giả bằng giọng nói của họ, mà không có bất kỳ đoạn phim động nào được hiển thị. Phương thức này rất phù hợp với nhân viên văn phòng không thể xem trận đấu trong giờ làm việc, tài xế đang trên đường, v.v. Họ có thể không xem được trận đấu do giới hạn về địa điểm, hoặc thậm chí cảm thấy bất tiện khi liên tục nhìn vào bình luận bằng văn bản, nhưng bằng cách nghe podcast, họ có thể cập nhật các diễn biến trên sân theo thời gian thực. Do đó, podcast âm thanh phổ biến hơn bình luận bằng văn bản.

Về bản quyền, âm thanh không được coi là một tác phẩm nghe nhìn của buổi phát sóng sự kiện và không tiết lộ cảnh quay phát sóng trực tiếp. Nó không trực tiếp trích dẫn âm thanh gốc tại chỗ từ sự kiện, chỉ sử dụng giọng bình luận của người dẫn podcast và khách mời, điều này hoàn toàn tuân thủ. Nhiều nền tảng quốc tế như Netflix, Spotify và YouTube sử dụng mô hình này.

Phương thức 4: Đưa tin độc quyền tại chỗ

Hàng chục triệu đô la phí phát sóng thực sự là một khoản tiền quá lớn đối với các hãng truyền thông bình thường. Tuy nhiên, đối với các hãng truyền thông thực sự cam kết tạo nội dung FIFA World Cup, việc cử một vài phóng viên đến địa điểm FIFA World Cup để đưa tin tuyến đầu là một khoản chi phí chấp nhận được.

Ngoài việc cung cấp các báo cáo trận đấu mới nhất, nội dung khu vực hỗn hợp sau trận đấu và thông tin họp báo từ tuyến đầu, việc có phóng viên tại chỗ cũng thể hiện một thái độ. Nó cho phép người dùng của hãng truyền thông cảm nhận một cách trực quan: "Ồ! Hãng truyền thông tôi sử dụng và xem thậm chí còn có phóng viên tuyến đầu; họ thực sự cam kết tạo ra nội dung FIFA World Cup chất lượng cao!"

Hơn nữa, với nhân sự tại chỗ, các hãng truyền thông như vậy có thể mở rộng phạm vi đưa tin của họ ra ngoài các trận đấu, không giống như các hãng truyền thông chỉ cung cấp bình luận bằng văn bản hoặc podcast âm thanh. Điều này bao gồm các nội dung như cuộc sống tập luyện ngoài sân cỏ của cầu thủ, văn hóa người hâm mộ từ các quốc gia khác nhau và phim tài liệu xã hội về các thành phố chủ nhà. Loại hình đưa tin này hoàn toàn tách rời khỏi các đoạn phim sự kiện trực tiếp, với các tài liệu chủ yếu bao gồm ảnh đường phố, ảnh tĩnh, văn bản từ các cuộc phỏng vấn và đồ họa tài liệu. Về bản chất, nó không bị ràng buộc bởi các hạn chế bản quyền sự kiện trực tiếp, là một con đường cốt lõi cho các bài viết chuyên sâu trên phương tiện in ấn và cũng là nội dung mà người hâm mộ quan tâm sâu sắc.

Trong FIFA World Cup Bắc Mỹ, các phóng viên từ Huffington Post của Mỹ đã đi sâu vào các thành phố chủ nhà như Mexico City, Vancouver và Seattle, chụp ảnh tĩnh người hâm mộ trên đường phố và phỏng vấn người hâm mộ, tình nguyện viên FIFA World Cup và các cá nhân liên quan khác. Chuỗi nội dung này đã thu hút sự chú ý đáng kể.

Phương thức 5: Các ví dụ tiêu cực

Vi phạm bản quyền: Theo Tân Hoa Xã, trong FIFA World Cup Bắc Mỹ, gần 400 trang web lậu ở Hoa Kỳ đã đồng thời phát sóng trực tiếp các trận đấu theo thời gian thực và đã bị Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đóng cửa. Eric Weindorf, một quan chức phụ trách Điều tra An ninh Nội địa, tuyên bố: "Các nền tảng phát trực tuyến này không chỉ vi phạm luật bản quyền mà còn khiến người xem gặp phải các mối đe dọa tiềm ẩn, bao gồm các cuộc tấn công phần mềm độc hại và các liên kết không an toàn có thể làm tổn hại thông tin cá nhân và dữ liệu tài chính." Một phát ngôn viên của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ cho biết các máy chủ và tên miền phát trực tiếp FIFA World Cup bất hợp pháp đã được tìm thấy ở Peru và Bulgaria, và sự can thiệp cũng được phát hiện ở Croatia, Romagna, Ba Lan và Colombia.

Sử dụng quá thời hạn, sử dụng sớm các điểm nổi bật của trận đấu: Một đài truyền hình địa phương ở Vương quốc Anh đã không tuân thủ quy tắc phát hành chậm 12 giờ, công bố một đoạn video nổi bật trận đấu dài 60 giây chỉ 2 giờ sau khi trận đấu kết thúc. Hành động này đã dẫn đến một lá thư luật sư từ Fox Sports và một yêu cầu bồi thường 1,2 triệu bảng Anh.

Quay màn hình để tạo GIF: Theo The Mirror, một ứng dụng châu Âu trước đây đã hiển thị hình ảnh động GIF của các bàn thắng trên trang chủ của mình trong suốt FIFA World Cup. Một tòa án đã phán quyết rằng nó phải trả 1,08 triệu euro tiền bồi thường cho nhà đài giữ bản quyền.

Phát trực tiếp trò chơi mô phỏng cảnh quay trận đấu: Trong FIFA World Cup Qatar 2022, một blogger YouTube trên trang chủ của mình đã sử dụng một trò chơi điện tử bóng đá, Pro Evolution Soccer, để mô phỏng các trận đấu FIFA World Cup đang diễn ra theo thời gian thực. Buổi phát trực tiếp có lúc đã thu hút 30.000 người xem, và blogger này sau đó đã bị YouTube cấm.

Phương thức 6: Triều Tiên

Theo báo cáo từ các phương tiện truyền thông nước ngoài, mặc dù Đài Truyền hình Trung ương Triều Tiên không có được quyền phát sóng, nhưng họ đã chèn khoảng 4-6 phút các điểm nổi bật vòng bảng FIFA World Cup vào bản tin buổi tối ngày 15 tháng 6, cố tình bỏ qua tin tức về các đội Hàn Quốc, Mỹ và Nhật Bản.

Theo các báo cáo trước đây, Triều Tiên không có tên trong danh sách "giấy phép bản quyền truyền thông" cho FIFA World Cup lần này. Tuy nhiên, các hãng truyền thông chính thức như KCNA, Rodong Sinmun và Đài Truyền hình Trung ương Triều Tiên đã đồng loạt đưa tin về lễ khai mạc sự kiện vào ngày 14, hai ngày sau khi FIFA World Cup bắt đầu.

Truyền thông nước ngoài đưa tin Đài Truyền hình Trung ương Triều Tiên phát sóng các trận đấu FIFA World Cup.

Theo hãng tin Yonhap, Triều Tiên không còn nằm trong danh sách các thỏa thuận phát sóng FIFA World Cup, có thể liên quan đến việc họ phát sóng trái phép các trận đấu trong FIFA World Cup Nữ 2023 ở Úc và New Zealand.

Trong FIFA World Cup Nữ 2023, Triều Tiên đã phát sóng trái phép các bản ghi trận đấu mà không mua bản quyền phát sóng. Sau khi xác minh, FIFA đã gửi thư cảnh báo cho Ủy ban Phát sóng Trung ương Triều Tiên, kêu gọi họ ngăn chặn các sự cố tương tự tái diễn. Tuy nhiên, những cảnh báo như vậy được Triều Tiên coi là vô nghĩa.

Do tính đặc thù và sự cô lập của Triều Tiên trong quan hệ quốc tế, FIFA rất khó liên lạc với Triều Tiên, và các kênh liên lạc thông thường rất hạn chế. Cũng không thể cử người đến Triều Tiên để đàm phán. Hơn nữa, Triều Tiên đã tuyên bố rằng họ sẽ không chấp nhận bất kỳ hình phạt thương mại nào do các nước phương Tây áp đặt. Hành vi này đã vượt ra ngoài các vấn đề bản quyền và thuộc về lĩnh vực chính trị quốc tế. FIFA không có thẩm quyền pháp lý để thực thi xuyên biên giới hoặc trừng phạt các hãng truyền thông thuộc sở hữu nhà nước của các quốc gia có chủ quyền, khiến tất cả các phương pháp thực thi thông thường trở nên không hiệu quả. Đội tuyển quốc gia Triều Tiên không đủ điều kiện tham dự FIFA World Cup lần này, vì vậy không thể gây áp lực thông qua việc tham gia. Các vụ kiện xuyên biên giới chống lại đài truyền hình nhà nước không thực tế. Các quy tắc bảo vệ bản quyền hiện có chủ yếu hạn chế các hãng truyền thông thị trường thương mại, thiếu các giải pháp kỷ luật trưởng thành và có thể thực hiện được đối với các đài truyền hình chính thức của các quốc gia có chủ quyền.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com