Vào ngày 22 tháng 7, nhiều hãng truyền thông Mỹ đã xác nhận rằng gần 63 triệu khán giả Mỹ đã xem trận chung kết FIFA World Cup 2026 giữa Tây Ban Nha và Argentina, một trận đấu đã phá vỡ kỷ lục lượng người xem bóng đá ở Mỹ và tiếp tục chứng minh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của môn thể thao này tại thị trường Mỹ sau nhiều thập kỷ quảng bá.

Trận chung kết được tổ chức tại New Jersey, Mỹ. Cả hai đội không ghi được bàn thắng nào trong thời gian thi đấu chính thức, và phải đến phút 106 của hiệp phụ, Tây Ban Nha mới phá vỡ thế bế tắc, cuối cùng đánh bại Argentina 1-0 để giành chức vô địch FIFA World Cup.

Theo dữ liệu do các đài truyền hình công bố, kênh truyền hình trực tiếp tiếng Anh của Fox đã thu hút 38,9 triệu người xem, trong khi kênh tiếng Tây Ban Nha Telemundo của Comcast và nền tảng phát trực tuyến Peacock đã thu hút 23,9 triệu người xem cho buổi phát sóng tiếng Tây Ban Nha. Tổng số người xem của hai nền tảng đạt khoảng 62,8 triệu, vượt xa lượng người xem trận chung kết FIFA World Cup 2022 tại Mỹ, vốn chỉ có 22,3 triệu khán giả Mỹ xem Argentina đánh bại Pháp.

Thành tích về lượng người xem này cũng mang đến một kết thúc thành công cho FIFA World Cup lần này đối với các đài truyền hình Mỹ. Theo báo cáo của truyền thông, Fox và Comcast đã trả lần lượt khoảng 485 triệu đô la và 600 triệu đô la để giành quyền phát sóng các sự kiện bao gồm FIFA World Cup.

Ngoài trận chung kết, một số trận đấu loại trực tiếp tại FIFA World Cup lần này cũng đạt lượng người xem đặc biệt cao ở Mỹ. Trong đó, trận đấu vòng 16 đội giữa Anh và Mexico đã thu hút gần 45 triệu người xem, vượt qua khoảng 27 triệu người xem của Trận 7 của MLB World Series, và cũng cao hơn khoảng 25 triệu người xem khi New York Knicks đánh bại San Antonio Spurs trong Trận 5 của NBA Finals.

Mặc dù con số này vẫn thấp hơn khoảng 126 triệu người xem của Super Bowl LX, nhưng đây vẫn là một bước đột phá mang tính bước ngoặt đối với bóng đá, vốn từ lâu đã bị lu mờ bởi bóng bầu dục Mỹ, bóng rổ và bóng chày.

FIFA World Cup lần này lần đầu tiên được đồng tổ chức bởi Hoa Kỳ, Canada và Mexico, và khán giả Mỹ cũng được hưởng lợi từ lịch thi đấu vào giờ vàng thân thiện hơn. Ngoài ra, việc hai siêu sao Messi và Cristiano Ronaldo có thể chia tay cũng là một yếu tố quan trọng thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Lần cuối cùng Mỹ tổ chức FIFA World Cup là vào năm 1994.

Theo cơ quan theo dõi dữ liệu ngành Antenna, Fox One, nền tảng của Fox có quyền phát trực tuyến FIFA World Cup tiếng Anh tại Mỹ, đã ghi nhận 2,8 triệu lượt đăng ký người dùng mới vào tháng 6, trở thành tháng tốt nhất cho dịch vụ này kể từ khi ra mắt vào tháng 8 năm ngoái, thậm chí vượt qua 1,1 triệu người dùng mới trong vòng loại trực tiếp NFL vào tháng 1 năm nay.

Tầm ảnh hưởng đáng kể của bóng đá trong cộng đồng người gốc Tây Ban Nha ở Hoa Kỳ cũng thúc đẩy tăng trưởng lượng người xem của Telemundo.

Vincent Navarro, đối tác quản lý của GotDigital, một công ty chuyên về tiếp thị bóng đá, cho biết: "Lượng người xem của cả hai đài truyền hình đều vượt xa kỳ vọng nội bộ, và sự khác biệt là rất đáng kể."

Navarro tiết lộ rằng giá cho một quảng cáo 30 giây trong các trận đấu loại trực tiếp của FIFA World Cup đã lên tới 1 triệu đô la, hơn gấp đôi so với FIFA World Cup 2018. Các doanh nghiệp lớn như PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev và Coca-Cola đều trở thành những nhà quảng cáo quan trọng cho sự kiện này.

Ngược lại, giá cho một quảng cáo Super Bowl 30 giây thường đạt 8 triệu đô la hoặc thậm chí cao hơn.

Các khoảng nghỉ tiếp nước tạo ra giá trị thương mại bổ sung.

Ngoài thành tích về lượng người xem, FIFA World Cup lần này còn mang lại doanh thu thương mại đáng kể cho các đài truyền hình, với một yếu tố quan trọng là cơ chế "nghỉ tiếp nước" mới được thêm vào trong các trận đấu.

Vì một số trận đấu trong FIFA World Cup lần này có các khoảng nghỉ tiếp nước, chia trận đấu thành nhiều phân đoạn hơn, điều này cũng tạo ra các cơ hội hiển thị quảng cáo mới. Một số chuyên gia trong ngành tin rằng các nguồn lực quảng cáo mới này đã giúp các đài truyền hình giảm chi phí cấp phép cao đồng thời thu hút các thương hiệu đồ uống và thực phẩm đầu tư.

Theo báo cáo tháng 6 của The Hollywood Reporter, Fox dự kiến ​​kiếm được ít nhất 250 triệu đô la chỉ từ doanh thu quảng cáo trong khoảng nghỉ tiếp nước. Tuy nhiên, Telemundo không phát sóng quảng cáo trong các khoảng nghỉ này.

Luke Stillman, giám đốc điều hành của công ty nghiên cứu Madison and Wall, tuyên bố: "Các nguồn lực quảng cáo mới thực sự đã làm tăng giá trị thương mại của FIFA World Cup. Nếu cấu trúc này tiếp tục trong tương lai, nó có khả năng trở thành tiêu chuẩn, và giá trị quyền phát sóng FIFA World Cup sẽ tiếp tục tăng lên."

Tuy nhiên, liệu một số yếu tố đổi mới "kiểu Mỹ" của FIFA World Cup lần này có được giữ lại trong tương lai hay không vẫn còn là một câu hỏi.

Ví dụ, màn trình diễn giữa hiệp quy mô lớn lần đầu tiên được giới thiệu trong FIFA World Cup đã gây ra nhiều cuộc thảo luận, với thời gian giữa hiệp kéo dài 27 phút vượt xa đáng kể 15 phút truyền thống của bóng đá, và nhiều người đã so sánh nó với màn trình diễn giữa hiệp của Super Bowl.

Ngoài ra, FIFA cũng thông báo rằng đội vô địch FIFA World Cup sẽ lần đầu tiên nhận nhẫn vô địch trong tương lai, một thiết kế được coi là sự tôn vinh các truyền thống cổ điển trong văn hóa thể thao Mỹ.

Hai kỳ FIFA World Cup tiếp theo sẽ được tổ chức tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Morocco vào năm 2030, và Ả Rập Xê Út vào năm 2034. Tuy nhiên, vì thời gian khởi tranh trận đấu có thể không còn phù hợp với khán giả Mỹ, điều này có thể có một số tác động đến hiệu suất lượng người xem trong tương lai tại thị trường Mỹ.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com