"Đây là kỳ FIFA World Cup cuối cùng của tôi, nhưng ngoài điều đó ra, tôi vẫn còn thời gian để suy nghĩ kỹ lưỡng và sẽ không đưa ra quyết định một cách bốc đồng." Cristiano Ronaldo nói điều này vài giờ sau khi Bồ Đào Nha bị loại khỏi vòng 1/16 FIFA World Cup 2026, thua Tây Ban Nha 0-1. Cựu tiền đạo Real Madrid, người đã chơi 233 trận cho đội tuyển quốc gia và ghi 146 bàn, sắp bắt đầu một chương mới quan trọng trong sự nghiệp của mình, đồng thời đẩy đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha đến một ngã ba đường. Điều này không phải là vô căn cứ: gần hai thập kỷ qua, Ronaldo không chỉ là một cầu thủ bóng đá bình thường; anh đã trở thành một biểu tượng toàn cầu, một thương hiệu độc lập thu hút sự chú ý lớn lao ở bất cứ nơi đâu anh đến. Mặc dù tầm ảnh hưởng của anh ở cấp độ cạnh tranh vẫn còn đáng kể, nhưng trọng lượng hiện tại của anh trong lĩnh vực truyền thông và thương mại đã vượt xa phạm vi sân cỏ từ lâu. Khi sự nghiệp đội tuyển quốc gia của anh sắp kết thúc, một câu hỏi cấp bách hơn nảy sinh: Sự ra đi của Ronaldo sẽ ảnh hưởng đến Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha như thế nào?

CR7, một thương hiệu lớn hơn cả đội tuyển quốc gia?

Về chủ đề này, Daniel Sá, Giám đốc điều hành của Viện Quản lý Tiếp thị Bồ Đào Nha (IPAM), gần đây đã đưa ra một kết luận rõ ràng trong một cuộc phỏng vấn: "Điều này nghe có vẻ khắc nghiệt, nhưng từ góc độ thương hiệu, tầm quan trọng của Ronaldo là không thể sánh bằng toàn bộ đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha hay thậm chí là vô số đội khác cộng lại." Ông đã tóm tắt điều này trong một cuộc phỏng vấn với Hãng thông tấn Lusa. Thật vậy, bất cứ khi nào Bồ Đào Nha thi đấu trong các giải quốc tế, sự chú ý của truyền thông đương nhiên phần lớn tập trung vào Ronaldo: các chương trình truyền hình, nền tảng mạng xã hội, họp báo và các hoạt động tiếp thị thường xuyên đưa người từng 5 lần đoạt Quả bóng vàng lên hàng đầu. Đối với nhiều người hâm mộ trên khắp thế giới, CR7 thậm chí còn là lý do cốt lõi khiến họ theo dõi các trận đấu của đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha. Hình ảnh của anh ấy thu hút hàng triệu người xem bổ sung, mang lại cho đội tuyển sự tiếp xúc quốc tế mà ít đội tuyển quốc gia nào có thể đạt được. Ronaldo có hơn 1 tỷ người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội và sức hút truyền thông vô song trong thế giới bóng đá. Mỗi lần anh xuất hiện đều trở thành một sự kiện trọng tâm, mang lại sự chú ý cao cho đội tuyển Bồ Đào Nha. Tên anh gần như là một cái tên quen thuộc ở tất cả các quốc gia trên thế giới, ngay cả với những người không mấy quan tâm đến bóng đá. Các nhà tài trợ cũng biết rằng hình ảnh của anh có thể mang lại tầm ảnh hưởng toàn cầu ngay lập tức, điều này vượt xa những gì một liên đoàn bóng đá có thể đạt được. Đối với nhiều công ty đối tác, việc liên kết thương hiệu của họ với Ronaldo là một cơ hội tiếp thị độc đáo. Do đó, một khi ngôi sao này, người từng chơi cho Manchester United và Juventus, ra đi, mức độ tiếp xúc hiện tại mà Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha đang có thể giảm đáng kể, dẫn đến nhiều phản ứng dây chuyền kinh tế. Tác động tức thì nhất sẽ là sự sụt giảm tiềm năng về lượng người xem ở các thị trường nước ngoài, vốn chủ yếu quan tâm vì sự tham gia của đội trưởng Bồ Đào Nha.

Tác động kinh tế đáng kể

Nhưng tác động không dừng lại ở đó. Lượng tương tác của các nội dung được Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha đăng trên các nền tảng mạng xã hội cũng có thể giảm – xét cho cùng, các video, phỏng vấn hoặc bài đăng có Ronaldo luôn là những nội dung phổ biến trên các nền tảng này. Việc giảm mức độ tiếp xúc cũng có thể ảnh hưởng đến các cuộc đàm phán thương mại với một số đối tác: mục tiêu chính của các nhà tài trợ là tiếp xúc truyền thông và tầm ảnh hưởng quốc tế, và việc mất đi một trong những người nổi tiếng nhất thế giới có thể dẫn đến việc giảm giá trị của một số hợp đồng thương mại. Thừa nhận rằng, Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha vẫn là một tổ chức được thành lập tốt, nhưng thật khó để tưởng tượng rằng sự ra đi của cầu thủ mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử của họ sẽ không ảnh hưởng đến doanh thu của họ. Chính vì nhận ra sự đến gần của thời điểm này, Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha đã bắt đầu chuẩn bị cho "kỷ nguyên hậu Ronaldo" từ nhiều năm trước. Trong các chiến lược đã được thực hiện, Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha hiện tại nghiêng về việc đặt cược vào đội hơn là một ngôi sao duy nhất, và cốt lõi của tất cả điều này là một thế hệ cầu thủ mới do João Neves, Vitinha, Ramos, Mendes, Diogo Costa và Leão dẫn dắt. Ngoài ra, Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha cần khẩn cấp định hình lại logic kể chuyện của mình: trong hai thập kỷ qua, cốt lõi của mỗi giải đấu quốc tế đều xoay quanh các mục tiêu của Ronaldo – phá vỡ kỷ lục mới, giành cúp và kéo dài sự nghiệp huyền thoại. Giờ đây kỷ nguyên đó đã kết thúc, và một bản sắc kể chuyện mới cần được xây dựng, đặc biệt là hình ảnh một đội bóng đầy tham vọng do các nhà lãnh đạo mới với các mục tiêu mới dẫn dắt. Đây là một bước ngoặt quan trọng đối với đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha, và chỉ bằng cách này, họ mới có thể duy trì sự chú ý của công chúng, thu hút các đài truyền hình quốc tế và giữ được sự quan tâm của các đối tác thương mại.

Thách thức về chuyển đổi và kể chuyện đã bắt đầu

Như bạn có thể đã nhận ra, ngoài những tổn thất về mặt cạnh tranh mà đội bóng sẽ phải đối mặt sau sự ra đi của cầu thủ ghi bàn xuất sắc nhất trong lịch sử, đội tuyển Bồ Đào Nha cũng cần phải đối phó với một giai đoạn chuyển tiếp: sự chú ý của truyền thông có thể giảm sút, và mô hình kinh doanh cũng cần được điều chỉnh. Tuy nhiên, đội vô địch Euro 2016 hiện tự hào có một trong những nguồn tài năng sâu rộng nhất châu Âu, đủ để duy trì khả năng cạnh tranh hàng đầu của đội. Do đó, thách thức thực sự không chỉ nằm ở cấp độ cạnh tranh mà còn ở các lĩnh vực kinh tế và tiếp thị. Mục tiêu cốt lõi là gì? Biến một đội bóng từ lâu được đại diện bởi một nhân vật huyền thoại duy nhất thành một thương hiệu tập thể đủ mạnh để tiếp tục thu hút người hâm mộ và đối tác toàn cầu. Vâng, "kỷ nguyên hậu Ronaldo" chắc chắn đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên, nhưng nó cũng sẽ mở ra một chương mới cho bóng đá Bồ Đào Nha – một cơ hội để tạo ra một bản sắc thương hiệu có thể vượt qua sự nghiệp của cầu thủ vĩ đại nhất trong lịch sử đội bóng và tồn tại lâu dài.

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com