Gần đây, theo "The Athletic", Liverpool đang trải qua một thời kỳ tăng trưởng thương mại chưa từng có tại thị trường Mỹ. Giám đốc thương mại của câu lạc bộ, Ben Latty, tuyên bố rằng với lượng người hâm mộ lớn, mạng lưới đối tác thương mại đang mở rộng và sự thúc đẩy từ cơn sốt bóng đá sau World Cup, Liverpool đã sẵn sàng đào sâu hơn nữa sự hiện diện của mình tại thị trường Bắc Mỹ.

"Từ dữ liệu và số liệu phân tích chúng tôi có, Liverpool là một trong những câu lạc bộ Ngoại hạng Anh lớn nhất tại thị trường Mỹ, và chúng tôi đang ở một vị trí rất đặc biệt về tầm ảnh hưởng và sức hấp dẫn."

Latty đã thảo luận về nền tảng thương mại mà Liverpool đã xây dựng ở Mỹ trong những năm gần đây và tham vọng mở rộng hơn nữa trong một cuộc phỏng vấn.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu khán giả GWI (Global Web Index), Liverpool hiện có khoảng 26 triệu người ủng hộ ở Mỹ, trở thành đội bóng Ngoại hạng Anh phát triển nhanh nhất tại thị trường Mỹ.

Đồng thời, The Reds có 62 tổ chức người hâm mộ chính thức trải rộng 32 bang ở Mỹ và 12 học viện bóng đá quốc tế. Mỹ đã trở thành thị trường bán lẻ lớn nhất của Liverpool bên ngoài Vương quốc Anh, chiếm 26% doanh số bán hàng ở nước ngoài của câu lạc bộ.

Nhờ đó, Liverpool vừa kết thúc một chuyến du đấu trước mùa giải tại Mỹ với giá trị thương mại cao. Đội bóng đã thi đấu 3 trận tại Nashville, New York và Chicago, thu hút tổng cộng hơn 116.000 người hâm mộ đến xem trực tiếp.

Thị trường Mỹ trở thành động lực mới cho tăng trưởng thương mại của Liverpool.

Về chuyến du đấu trước mùa giải tại Mỹ, Latty tuyên bố rằng đó không chỉ là việc tạo ra doanh thu từ trận đấu.

"Tất nhiên, câu lạc bộ sẽ hưởng lợi từ chuyến đi đến Mỹ, nhưng nó còn nhiều hơn thế. Quan trọng hơn, chúng tôi cần thực sự thâm nhập vào thị trường địa phương."

Ông tin rằng các đối tác Mỹ hy vọng Liverpool có thể tham gia sâu hơn vào các hoạt động thương mại địa phương, và bản thân câu lạc bộ có khả năng bán vé, hệ thống bán lẻ, quy mô khán giả truyền hình và ảnh hưởng trên mạng xã hội. Tất cả những lợi thế này đều giúp Liverpool phát triển hơn nữa thị trường Mỹ.

Trong những năm gần đây, Liverpool đã thiết lập quan hệ đối tác với một số công ty lớn của Mỹ, bao gồm gã khổng lồ công nghệ Google Pixel, tập đoàn logistics UPS và công ty chiến lược kỹ thuật số Orion Innovation.

Ngoài ra, thương hiệu thời trang Mỹ Tommy Hilfiger cũng gia nhập đội ngũ đối tác thương mại của Liverpool vào tháng 1 năm 2026, trở thành một trong những đối tác thương mại mới quan trọng của câu lạc bộ trong những năm gần đây.

Tầm ảnh hưởng toàn cầu mạnh mẽ của Liverpool cũng là một lý do quan trọng thu hút các thương hiệu này.

Hiện tại, tổng số người theo dõi trên mạng xã hội của Liverpool là khoảng 227 triệu, vượt qua bất kỳ đội thể thao chuyên nghiệp nào ở Mỹ. Trong mùa giải 2025-26, tương tác trên mạng xã hội của Liverpool đạt 1,5 tỷ, trở thành câu lạc bộ Ngoại hạng Anh có tương tác cao nhất trong mùa giải thứ ba liên tiếp.

Đồng thời, trang web chính thức của Liverpool đã nhận được hơn 91 triệu lượt truy cập toàn cầu trong mùa giải 2025-26, trở thành trang web chính thức của câu lạc bộ được truy cập nhiều nhất ở Ngoại hạng Anh.

Kế hoạch 40 cửa hàng toàn cầu được khởi động, thị trường Mỹ có thể chào đón cửa hàng trực tiếp đầu tiên

Mở rộng thương mại không chỉ thể hiện ở các quan hệ đối tác tài trợ, mà Liverpool còn đang đẩy nhanh sự hiện diện bán lẻ toàn cầu của mình.

Hiện tại, Liverpool có 26 cửa hàng bán lẻ chính thức độc lập, khiến đây trở thành một trong những câu lạc bộ có nhiều cửa hàng nhất trong lĩnh vực thể thao toàn cầu.

Trong năm qua, Liverpool đã mở thêm 8 cửa hàng mới, bao gồm các thị trường như Singapore, Hồng Kông, Dubai và London.

Tuy nhiên, thị trường Mỹ hiện tại vẫn chưa có cửa hàng vật lý chính thức của Liverpool, và tình hình này dự kiến sẽ thay đổi trong những tháng tới.

Latty tiết lộ rằng câu lạc bộ đang tìm kiếm các đối tác phù hợp, hy vọng thiết lập một hệ thống bán lẻ trực tiếp tại Mỹ, đồng thời cũng đang xem xét xây dựng một trung tâm hậu cần và phân phối địa phương ở Mỹ để cải thiện hiệu quả cung ứng hàng hóa.

"Chúng tôi hiện có 26 cửa hàng, và mục tiêu lý tưởng là đạt 40 cửa hàng trở lên trong vài năm tới. Nếu chúng tôi tiến hành theo kế hoạch, đến cuối mùa giải này, chúng tôi có thể vượt quá 30."

Ông tuyên bố rằng thị trường Mỹ có tiềm năng rất lớn, và nếu có thể đồng thời đạt được bố trí cửa hàng vật lý đa thành phố và xây dựng hệ thống phân phối địa phương, điều đó sẽ nâng cao hơn nữa giá trị thương mại của Liverpool ở Bắc Mỹ.

Hợp tác Adidas đưa doanh thu thương mại lên tầm cao mới

Ngoài việc mở rộng thị trường Mỹ, quan hệ đối tác trang phục mới của Liverpool với Adidas cũng đã trở thành một động lực quan trọng cho tăng trưởng doanh thu thương mại của câu lạc bộ.

Theo báo cáo tài chính 2024-25 của câu lạc bộ, doanh thu thương mại của Liverpool đã đạt mức kỷ lục 323 triệu bảng Anh.

Và với việc Adidas thay thế Nike làm đối tác trang phục mới, con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng.

Số tiền hợp tác giữa hai bên là khoảng 90 triệu bảng Anh mỗi năm.

Trong mùa giải 2025-26, doanh số bán áo đấu sân nhà và sân khách của Liverpool đều lập kỷ lục lịch sử. Trong đó, doanh số bán áo đấu sân nhà tăng 700% so với cùng kỳ năm ngoái, với các đơn đặt hàng trải rộng trên hơn 150 quốc gia.

Latty nói: "Điều này vượt quá mong đợi của mọi người, Adidas là một đối tác rất tốt. Doanh số bán áo đấu năm ngoái đã phá kỷ lục, và các sản phẩm mới của mùa giải này đang đạt mức rất gần với mức đó."

So với mô hình trước đây với Nike, vốn phụ thuộc nhiều hơn vào việc chia sẻ doanh thu bán hàng, Liverpool tin rằng cấu trúc hợp tác với Adidas phù hợp hơn với định hướng phát triển thương mại trong tương lai của câu lạc bộ.

Trong tương lai, cả hai bên có kế hoạch ra mắt nhiều dòng sản phẩm hơn, các bộ sưu tập đặc biệt và phiên bản giới hạn để mở rộng hơn nữa doanh thu bán lẻ.

Đằng sau doanh thu thương mại là kế hoạch dài hạn của Liverpool để cạnh tranh chức vô địch.

Hiện tại, các hợp đồng của Liverpool với nhà tài trợ chính Standard Chartered và nhà tài trợ tay áo Expedia đều sẽ hết hạn vào mùa hè năm 2027, và câu lạc bộ đã bắt đầu thảo luận với các đối tác hiện có về các định hướng trong tương lai.

Latty tuyên bố rằng Liverpool có tài sản thương mại rất mạnh, và ngay cả khi cần tìm đối tác mới trong tương lai, họ cũng sẽ không lo lắng.

"Nếu một thương hiệu muốn đầu tư vào một câu lạc bộ Ngoại hạng Anh hàng đầu, tôi tin Liverpool sẽ ở một vị trí rất mạnh."

Về các mục tiêu trong tương lai, Latty nhấn mạnh rằng sự phát triển thương mại của Liverpool vẫn còn xa mới đạt đến giới hạn.

"Chúng tôi tin rằng vẫn còn rất nhiều dư địa để cải thiện trong lĩnh vực thương mại. Câu lạc bộ phải hoạt động một cách bền vững, và mỗi bảng Anh kiếm được sẽ được tái đầu tư vào đội bóng."

Website AF đã ra mắt! Xem tin tức đầy đủ, bình luận, chi tiết trận đấu và thống kê trên máy tính. Truy cập: www.allfootballapp.com