Selon FourFourTwo, la marque de streetwear britannique Represent, via sa division athlétique 247, a officiellement fait son entrée dans le domaine du football en lançant les chaussures de football co-brandées PUMA x 247 ULTRA NITRO™ 7 ULTIMATE FG en collaboration avec Puma, avec la star de Liverpool et de l'équipe nationale des Pays-Bas Cody Gakpo comme joueur vedette de cette collaboration.

247 était auparavant principalement active dans les domaines de la course à pied et du fitness, mais a désormais étendu ses activités au football. Sous la direction de George Heaton, co-fondateur et directeur créatif de Represent, les deux parties ont intégré le langage emblématique du design de streetwear britannique de 247 dans les chaussures de football haute performance de Puma.

Heaton a déclaré : « Le football a toujours été profondément ancré dans Represent, c'est pourquoi amener 247 dans le football est une extension très naturelle pour nous. »

À propos du produit collaboratif, il a ajouté : « Essentiellement, c'est une chaussure de football véritablement axée sur la performance professionnelle en match, mais nous l'avons réinterprétée du point de vue de Represent, en y intégrant notre philosophie de design, notre langage visuel et notre identité. »

Malgré l'intégration des éléments de design distinctifs de 247, ces chaussures co-brandées restent axées sur la performance professionnelle en match. Elles intègrent la technologie d'injection d'azote NITROFOAM™ ELITE pour améliorer le retour d'énergie ; la tige ultra-légère ULTRAWEAVE repensée renforce l'enveloppement ciblé et le maintien.

De plus, les chaussures adoptent le système de crampons FastTrax 2.0, dont la disposition est conçue sur la base d'une analyse de données et optimisée pour répondre aux besoins d'accélération explosive et de changement de direction rapide des joueurs pendant les matchs.

Cette collaboration avec Puma marque aussi l'expansion officielle de 247, passant des domaines de la course à pied et du fitness vers le marché du football.

Traduit par IA.

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