Il Sunderland, dopo sei mesi di trattative, non prevede di raggiungere un accordo di sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia con Visit Ghana, secondo quanto riportato da The Athletic.

Il Sunderland è senza uno sponsor sulla parte anteriore della maglia dall'inizio della stagione 2026-27, lo scorso mese.

Nell'estate del 2025, l'operatore di scommesse W88 è stato annunciato come nuovo partner principale del Sunderland, con il club che all'epoca definì l'accordo una delle partnership commerciali più significative nella storia della squadra.

Tuttavia, a causa dei nuovi regolamenti della Premier League che vietano ai club di accettare come sponsor aziende legate all'industria del gioco d'azzardo, la partnership del Sunderland con W88 è stata infine annullata.

Da allora, il Sunderland aveva raggiunto un accordo di sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia con Visit Ghana, ma il club ha rilasciato una dichiarazione lunedì affermando che la partnership non dovrebbe essere completata.

Un portavoce del Sunderland ha dichiarato a The Athletic: "Siamo stati in discussioni attive con Visit Ghana e il governo ghanese riguardo a una sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia negli ultimi sei mesi."

"A seguito delle trattative in corso, è stato raggiunto un accordo e i rappresentanti del governo ghanese coinvolti in questa partnership hanno persino annunciato pubblicamente l'accordo."

"Tuttavia, da allora, non abbiamo ricevuto l'approvazione formale dal governo ghanese necessaria per procedere con la partnership, e la comunicazione e l'impegno da parte loro si sono significativamente ridotti."

"Data l'attuale mancanza di approvazione formale e la posizione poco chiara del governo ghanese, stiamo ora procedendo con il presupposto che questa partnership non possa continuare."

Tuttavia, secondo The Athletic, Visit Ghana non è l'unico potenziale sponsor sulla parte anteriore della maglia con cui il Sunderland è stato in contatto. Il club è attualmente ancora in trattative con altre parti interessate e spera di finalizzare un nuovo accordo entro il prossimo mese.

Il Sunderland spera di sfruttare la crescente influenza della squadra negli ultimi anni per aumentare il suo valore commerciale. Questa stagione, il calcio europeo tornerà a Sunderland dopo molti anni, segnando solo la seconda volta nella storia della squadra che parteciperanno a competizioni europee. Il club spera che un nuovo accordo di sponsorizzazione sia in linea con il loro posizionamento nel calcio inglese.

Secondo le fonti, il Sunderland ritiene che il suo posizionamento commerciale dovrebbe essere alla pari con i club non d'élite nella zona londinese. Nonostante il ritardo nella finalizzazione di un accordo di sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia, il club spera ancora di mantenere la sua valutazione commerciale precedentemente stabilita.

Quali sono le implicazioni per il Sunderland?

Se la partnership con Visit Ghana dovesse alla fine fallire, il Sunderland sarebbe l'unico club di Premier League questa stagione senza uno sponsor sulla parte anteriore della maglia. Anche se il club rimane fiducioso nel trovare nuovi partner, una tale situazione non è chiaramente ideale.

Ciò è particolarmente preoccupante in quanto il Sunderland sta per ospitare il ritorno del calcio europeo nel proprio stadio questo mercoledì. La partecipazione del Sunderland alla competizione europea in casa per la prima volta in mezzo secolo avrebbe dovuto rendere più facile per la squadra attirare partner commerciali.

Nella nuova era delle Squad Cost Rules (SCR), aumentare le entrate commerciali è diventato ancora più importante per i club. Secondo queste regole, i limiti di spesa della squadra sono collegati ai livelli di entrate, quindi massimizzare le entrate commerciali è diventato un obiettivo chiave per tutte le parti.

Poiché il Sunderland si è qualificato per l'Europa League, il loro limite SCR è del 70% delle entrate, inferiore al limite uniforme dell'85% della Premier League. Allo stesso tempo, le entrate aggiuntive derivanti dalla partecipazione alle competizioni UEFA non sono particolarmente significative rispetto ai club che partecipano alla Champions League, quindi il Sunderland ha ancora più bisogno di espandere le sue fonti di entrate.

Venerdì scorso, il Sunderland ha annunciato un accordo di sponsorizzazione della manica con la piattaforma di criptovalute Shuffle. Tuttavia, Shuffle non ha ottenuto la licenza necessaria per operare nel Regno Unito.

Secondo quanto riferito, l'accordo di sponsorizzazione originale del Sunderland sulla parte anteriore della maglia con Visit Ghana era valutato a circa 10 milioni di sterline a stagione. Per i club di Premier League che non possono più presentare aziende di gioco d'azzardo sulle loro maglie, si tratta di una notevole quantità di entrate.

Se questo accordo fosse andato in porto, i 10 milioni di sterline di entrate da sponsorizzazione del Sunderland per la stagione 2026-27 avrebbero persino eguagliato l'importo della sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia KNOX Hydration dei rivali locali Newcastle United. L'accordo del Newcastle United questa stagione è stato anch'esso limitato perché il club non è riuscito a finalizzare la partnership prima del lancio del kit casalingo della nuova stagione all'inizio di giugno, limitando l'importo della sponsorizzazione a 10 milioni di sterline questa stagione, anche se aumenterà significativamente nella stagione 2027-28.

Il Sunderland ha chiaramente anche mancato la scadenza estiva per la finalizzazione di un accordo di sponsorizzazione sulla parte anteriore della maglia questa stagione. La Premier League ha già giocato quattro turni di partite, inclusa l'attesissima partita casalinga del Sunderland contro i campioni in carica dell'Arsenal lo scorso sabato sera.

Tuttavia, si ritiene che il Sunderland non creda che il ritardo nella finalizzazione dell'accordo porterà a una diminuzione del valore della sponsorizzazione. Il club ritiene che il tipo di partner attualmente in discussione e i diritti commerciali che questi partner possono ottenere dal Sunderland supereranno in ultima analisi l'impatto negativo di non aver completato una firma all'inizio dell'estate.

Pertanto, il club rimane fiducioso di poter alla fine vendere lo spazio pubblicitario sulla parte anteriore della maglia a un prezzo che soddisfi le sue aspettative.

Naturalmente, questo episodio non è del tutto privo di aspetti positivi.

Il nuovo kit casalingo del Sunderland di questa stagione rende omaggio alla squadra vincitrice della FA Cup del 1937, e senza il logo di uno sponsor sulla parte anteriore, il design complessivo del kit è più evidente. Inoltre, la partnership con un ente turistico governativo con una controversa storia in materia di diritti umani ha anche messo a disagio alcuni tifosi del Sunderland, quindi il fallimento della finalizzazione della partnership non è del tutto privo di benefici.

Tuttavia, finché il Sunderland non troverà un nuovo sponsor che soddisfi le sue aspettative, il club non riceverà ancora alcun ricavo effettivo dallo spazio pubblicitario sulla parte anteriore della maglia.

Tradotto dall'IA.

Il sito web di AF è ora online! Notizie complete, commenti, dettagli delle partite e statistiche sul tuo computer. Visita: www.allfootballapp.com