Di recente, secondo "The Athletic", il Liverpool sta vivendo un periodo di crescita commerciale senza precedenti nel mercato statunitense. Ben Latty, Chief Commercial Officer del club, ha dichiarato che con un'ampia base di tifosi, una rete in espansione di partnership commerciali e l'aumento della popolarità del calcio dopo il Mondiale, il Liverpool è pronto ad approfondire ulteriormente la sua presenza nel mercato nordamericano.

"Secondo i dati e le analisi di cui disponiamo, il Liverpool è uno dei più grandi club della Premier League nel mercato statunitense e occupiamo una posizione molto speciale in termini di influenza e attrattiva."

Latty ha discusso in un'intervista le fondamenta commerciali che il Liverpool ha costruito negli Stati Uniti negli ultimi anni e le sue ambizioni per un'ulteriore espansione.

Secondo la società di ricerca di audience GWI (Global Web Index), il Liverpool ha attualmente circa 26 milioni di sostenitori negli Stati Uniti, rendendolo il club della Premier League con la crescita più rapida nel mercato statunitense.

Nel frattempo, i Reds hanno 62 club di sostenitori ufficiali che coprono 32 stati degli Stati Uniti e 12 accademie calcistiche internazionali. Gli Stati Uniti sono diventati il più grande mercato al dettaglio del Liverpool al di fuori del Regno Unito, rappresentando il 26% delle vendite estere del club.

Per questo motivo, il Liverpool ha recentemente concluso un tour pre-stagionale di grande valore commerciale negli Stati Uniti. La squadra ha giocato 3 partite a Nashville, New York e Chicago, attirando oltre 116.000 tifosi.

Il mercato statunitense diventa un nuovo motore per la crescita commerciale del Liverpool

Riguardo al tour pre-stagionale negli Stati Uniti, Latty ha dichiarato che non si trattava meramente di generare incassi dalle partite.

"Certo, il club genererà entrate dal viaggio negli Stati Uniti, ma c'è molto di più. Ancora più importante, dobbiamo entrare veramente nel mercato locale."

Ritiene che i partner statunitensi sperano che il Liverpool possa essere più profondamente coinvolto nelle attività commerciali locali, e il club possiede la capacità di vendita di biglietti, un sistema di vendita al dettaglio, audience televisiva e influenza sui social media, tutti elementi che forniscono al Liverpool le condizioni per sviluppare ulteriormente il mercato statunitense.

Negli ultimi anni, il Liverpool ha stabilito partnership con diverse importanti aziende statunitensi, tra cui l'azienda tecnologica Google Pixel, il gigante della logistica UPS e la società di strategia digitale Orion Innovation.

Inoltre, il marchio di moda americano Tommy Hilfiger è entrato a far parte dei partner commerciali del Liverpool nel gennaio 2026, diventando uno dei nuovi importanti partner del club negli ultimi anni.

La forte influenza globale del Liverpool è anche un fattore importante nell'attrarre questi marchi.

Attualmente, il Liverpool ha circa 227 milioni di follower sui social media, superando qualsiasi squadra sportiva professionistica negli Stati Uniti. Nella stagione 2025-26, le interazioni sui social media del Liverpool hanno raggiunto 1,5 miliardi, rendendolo il club della Premier League con il più alto coinvolgimento per il terzo anno consecutivo.

Nel frattempo, il sito ufficiale del Liverpool ha ricevuto oltre 91 milioni di visite globali nella stagione 2025-26, rendendolo il sito ufficiale del club più visitato della Premier League.

Lanciato un piano per 40 negozi globali, il primo flagship store diretto dovrebbe aprirsi negli Stati Uniti

L'espansione commerciale non si riflette solo nelle partnership di sponsorizzazione; il Liverpool sta anche accelerando la sua presenza globale nel settore della vendita al dettaglio.

Attualmente, il Liverpool ha 26 negozi al dettaglio ufficiali indipendenti, rendendolo uno dei club con il maggior numero di negozi nel settore sportivo globale.

Nell'ultimo anno, il Liverpool ha aperto 8 nuovi negozi, inclusi mercati come Singapore, Hong Kong, Dubai e Londra.

Tuttavia, il mercato statunitense attualmente non dispone ancora di un negozio fisico ufficiale del Liverpool, e questa situazione dovrebbe cambiare nei prossimi mesi.

Latty ha rivelato che il club sta cercando partner adatti per stabilire un flagship store a gestione diretta negli Stati Uniti, e sta anche considerando di costruire un centro di distribuzione logistica locale per migliorare l'efficienza della fornitura di prodotti.

"Attualmente abbiamo 26 negozi, e l'obiettivo è raggiungere 40 o più nei prossimi anni. Se procediamo come previsto, potremmo superare i 30 entro la fine di questa stagione."

Ha dichiarato che il mercato statunitense ha un enorme potenziale, e se l'apertura di negozi fisici in più città e un sistema di distribuzione locale potessero avvenire contemporaneamente, ciò aumenterebbe ulteriormente il valore commerciale del Liverpool in Nord America.

La partnership con Adidas porta le entrate commerciali a nuovi record

Oltre all'espansione del mercato statunitense, la nuova partnership del Liverpool con Adidas per le maglie è diventata un importante motore per la crescita delle entrate commerciali del club.

Secondo il rapporto finanziario 2024-25 del club, le entrate commerciali del Liverpool hanno raggiunto un record di 323 milioni di sterline.

Con Adidas che sostituisce Nike come nuovo partner per le maglie, si prevede che questa cifra continuerà ad aumentare.

L'accordo di cooperazione tra le due parti è di circa 90 milioni di sterline all'anno.

Nella stagione 2025-26, le vendite delle maglie sia da casa che in trasferta del Liverpool hanno stabilito record storici. Le vendite delle maglie da casa, in particolare, sono aumentate del 700% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con ordini provenienti da oltre 150 paesi.

Latty ha dichiarato: "Questo ha superato le aspettative di tutti; Adidas è un partner eccellente. Le vendite delle maglie dell'anno scorso hanno battuto i record, e i nuovi prodotti di questa stagione stanno raggiungendo livelli molto simili."

Rispetto al modello precedente con Nike, che si basava principalmente sulla condivisione dei ricavi, il Liverpool ritiene che la struttura di cooperazione con Adidas sia più allineata alla direzione dello sviluppo commerciale futuro del club.

In futuro, entrambe le parti prevedono di lanciare più linee di prodotti, collezioni speciali ed edizioni limitate per espandere ulteriormente i ricavi al dettaglio.

Dietro le entrate commerciali c'è il piano del Liverpool per competere ai massimi livelli

Attualmente, i contratti del Liverpool con lo sponsor principale Standard Chartered e lo sponsor di manica Expedia scadranno entrambi nell'estate del 2027, e il club ha avviato discussioni con i partner attuali riguardo alle direzioni future.

Latty ha dichiarato che il Liverpool ha asset commerciali molto forti, e anche se in futuro saranno necessari nuovi partner, non ci saranno preoccupazioni.

"Se un marchio vuole investire in un club di punta della Premier League, credo che il Liverpool sarà molto in alto in quella lista."

Riguardo agli obiettivi futuri, Latty ha sottolineato che lo sviluppo commerciale del Liverpool è ancora lontano dal raggiungere il suo potenziale massimo.

"Riteniamo che ci sia ancora un margine considerevole di miglioramento nel settore commerciale. Il club deve operare in modo sostenibile, e ogni sterlina guadagnata verrà reinvestita nella squadra."

Tradotto dall'IA.

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