El director de operaciones del Atlético Madrid, Óscar Mayo Pardo, fue entrevistado por medios coreanos, hablando sobre el traspaso de Lee Kang-in al club.

P: El Atlético Madrid visita de nuevo Corea después de 2023. En primer lugar, bienvenido, ¿y cómo se siente con el calor que hace aquí?

R: Muchas gracias por su cálida bienvenida de siempre. Esta es la segunda vez que el Atlético Madrid viene a Corea. Hace tres años, también vinimos aquí para jugar contra el Manchester City. Los jugadores están todos bien adaptados al calor, ya que el clima en España también es caluroso. Aunque Madrid no tiene tanta humedad, todo el equipo ya está acostumbrado a las altas temperaturas.

P: Se informa que el Atlético Madrid ha experimentado cambios importantes recientemente debido a la adquisición de acciones por parte de Apollo Global Management. Además, el club ha establecido de forma independiente una agencia de marketing deportivo, Mr. Red. ¿Puede presentar la estrategia completa de diseño comercial detrás de esto?

R: El club siempre está creciendo a gran velocidad. En los últimos dos años, los ingresos por patrocinios han aumentado en más de 100 millones de euros, todos los partidos en casa están llenos y se celebran más de 300 eventos a lo largo del año, incluidos dos conciertos de BTS con entradas agotadas. El marketing, el desarrollo comercial, las operaciones del estadio y las actividades offline están creciendo simultáneamente, y también hemos desarrollado nuevas vías de negocio como Mr. Red. El objetivo final del club es convertirse en uno de los mejores clubes del mundo.

P: Anteriormente fue director ejecutivo de La Liga, y ahora es director de operaciones del Atlético Madrid. ¿Cuáles son las diferencias entre estas dos funciones?

R: Hay similitudes y claras diferencias entre trabajar para la liga y operar un solo club. La mayor diferencia es que La Liga necesita coordinar los derechos de transmisión y la operación de toda la liga. La responsabilidad principal es promover la globalización de la liga e intentar muchos proyectos innovadores.

Ahora, confiando en los dividendos de crecimiento del mercado global, el negocio del club se está expandiendo rápidamente. Tengo mucha suerte de poder aplicar mi experiencia en la industria acumulada en La Liga a las operaciones del equipo. Trabajar en el club aporta una pasión única adicional, y todos esperan con todo su corazón el desarrollo positivo del equipo.

P: En una entrevista anterior, reveló que los ingresos totales del club este año superarán los 500 millones de euros, un aumento significativo en comparación con los 300 millones de euros de hace dos años. ¿Cuál es la estrategia de crecimiento principal?

R: Una base sólida es el requisito previo para todo: el Atlético Madrid tiene una rica historia, una enorme base de fans, además del nuevo Cívitas Metropolitano, que constituyen las ventajas principales.

Con excelentes condiciones básicas, nos centramos en la exploración en profundidad del crecimiento diversificado de los ingresos y la expansión del negocio dentro del estadio, al igual que el concierto de BTS mencionado anteriormente, pensando continuamente en cómo acercarnos a los fans de todo el mundo.

Confiando en una clara estrategia de comercialización, logramos un crecimiento del rendimiento: en 18 meses, los 15 socios principales renovaron y mejoraron sus asociaciones, y los ingresos relacionados con el estadio se duplicaron directamente. En el último año del Estadio Vicente Calderón, los ingresos del estadio fueron inferiores a 50 millones de euros. En los últimos siete años, los ingresos anuales en este sector han superado constantemente los 150 millones de euros, y todavía hay un enorme margen de crecimiento en el futuro.

Además, el club siempre se adhiere a ideas operativas diferenciadas. Antes del anuncio oficial de la nueva camiseta de esta temporada, la expusimos de forma preventiva a través de SUGA de BTS, obteniendo una enorme popularidad online. Atreverse a intentar innovaciones que nadie en la industria ha tocado es la filosofía empresarial del club.

P: ¿Cuál es la importancia estratégica del mercado coreano para el Atlético Madrid?

R: En primer lugar, seamos claros: Corea es uno de nuestros mercados más importantes a nivel mundial. Reconocimos el enorme potencial del mercado coreano desde el principio y hemos estado llevando a cabo diversas actividades offline a través de agencias de cooperación locales durante mucho tiempo. Hace siete u ocho años, Hyundai y LG ya eran los principales patrocinadores del club, y los dos países han mantenido una profunda cooperación durante mucho tiempo.

De hecho, después de que Lee Kang-in se uniera, la atención del mercado se ha disparado, pero el objetivo a largo plazo del Atlético Madrid es construir una base de marca en Corea. En pocas palabras, esperamos que el Atlético Madrid pueda convertirse en el equipo local exclusivo en el corazón de los fans coreanos.

P: Incluso antes de que se anunciara oficialmente el traspaso de Lee Kang-in, hubo informes de que las ventas de camisetas relacionadas ya habían aumentado. Como director de operaciones, ¿cómo evalúa el impacto comercial que ha traído Lee Kang-in?

R: Ya teníamos algunas expectativas. Durante mi tiempo en La Liga, fui testigo directo de la enorme locura que Lee Kang-in creó cuando jugó para el Mallorca, y también conocí su brillante actuación en el Paris Saint-Germain, así que predije que tendría un atractivo muy fuerte. Sin embargo, el entusiasmo y la fiebre consumista mostrados por los fans coreanos superaron con creces nuestras expectativas, y el efecto real superó con creces las expectativas.

Estoy muy orgulloso de ganar una gran cantidad de nuevos fans coreanos, y el club hará todo lo posible para devolver el cariño de todos.

P: Una vez comentó que es difícil para cualquier jugador reemplazar la influencia mediática y comercial de Griezmann, y el club ha estado discutiendo esto continuamente. Entonces, en su opinión, ¿quiénes son la nueva generación de estrellas principales que pueden tomar el relevo comercial?

R: Hay innumerables jugadores excelentes en el equipo, y la altura comercial creada por Griezmann es realmente difícil de replicar. Sin embargo, tenemos varias futuras estrellas principales: Barrios, que salió de nuestra propia cantera y en quien el club tiene grandes esperanzas; Álvarez, un campeón del mundo que ha jugado durante muchos años; Koke, el poseedor del récord de apariciones del club; y, por supuesto, Lee Kang-in y Lookman. Al mismo tiempo, también hay miembros campeones del mundo como Llorente, Pubill, Baena y Grimaldo. Si solo pudiera elegir uno, elegiría a Barrios, que fue cultivado por nuestra propia cantera y en quien el club tiene grandes esperanzas. .

P: Finalmente, quiero decir unas palabras a los fans coreanos que visitarán el Cívitas Metropolitano en el futuro.

R: Estamos deseando dar la bienvenida a todos los fans a nuestro estadio bien equipado. Al llegar, todos se asombrarán con la escala y el patrimonio del club. Estamos totalmente preparados para dar la bienvenida a todos los fans coreanos que quieran visitar el estadio. Muchos lugares del estadio están equipados con personal de habla coreana para garantizar que todos tengan una experiencia de visualización cómoda. Damos la bienvenida a todos para que experimenten este estadio de clase mundial en persona.

Traducido por IA.

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