최근 The Athletic에 따르면, 리버풀은 미국 시장에서 전례 없는 상업적 성장을 경험하고 있습니다. 클럽의 최고 상업 책임자인 벤 래티(Ben Latty)는 거대한 팬층, 확장되는 상업 파트너십 네트워크, 월드컵 이후 축구 인기의 급증으로 인해 리버풀이 북미 시장을 더욱 개척할 준비가 되어 있다고 밝혔습니다.

"우리가 가진 데이터와 분석 지표에 따르면, 리버풀은 미국 시장에서 가장 큰 프리미어 리그 클럽 중 하나이며, 영향력과 매력 면에서 매우 특별한 위치에 있습니다."

래티는 인터뷰에서 최근 몇 년간 리버풀이 미국에서 구축한 상업적 기반과 향후 확장 목표에 대해 논하며 이렇게 말했습니다.

관객 조사 기관인 GWI(Global Web Index)에 따르면, 리버풀은 현재 미국에 약 2,600만 명의 서포터를 보유하고 있으며, 이는 미국 시장에서 가장 빠르게 성장하는 프리미어 리그 팀입니다.

동시에 리버풀은 미국 내 32개 주에 걸쳐 62개의 공식 서포터 단체와 12개의 국제 축구 아카데미를 보유하고 있습니다. 미국은 리버풀의 영국 외 최대 소매 시장이 되었으며, 클럽 해외 판매의 26%를 차지합니다.

그 결과, 리버풀은 최근 상업적으로 매우 가치 있는 미국 프리시즌 투어를 성공적으로 마쳤습니다. 팀은 내슈빌, 뉴욕, 시카고에서 3경기를 치렀고, 11만 6천 명이 넘는 팬들이 현장에서 경기를 관람했습니다.

미국 시장, 리버풀 상업 성장의 새로운 원동력이 되다

미국 프리시즌 투어와 관련하여 래티는 단순히 경기 수익을 창출하는 것만이 아니라고 밝혔습니다.

"물론 클럽은 미국 투어에서 수익을 얻겠지만, 그것보다 훨씬 더 많은 의미가 있습니다. 더 중요한 것은 우리가 현지 시장에 진정으로 진출해야 한다는 것입니다."

그는 미국 파트너들이 리버풀이 현지 상업 활동에 더 깊이 참여하기를 바라고 있으며, 클럽 자체는 티켓 판매 능력, 소매 시스템, TV 시청자 규모, 소셜 미디어 영향력을 모두 갖추고 있어 리버풀이 미국 시장을 더욱 발전시킬 수 있는 조건을 제공한다고 믿습니다.

최근 몇 년간 리버풀은 기술 기업 구글 픽셀, 물류 거인 UPS, 디지털 전략 기업 오리온 이노베이션 등 여러 주요 미국 기업과 파트너십을 맺었습니다.

또한, 미국 패션 브랜드 타미 힐피거는 2026년 1월 리버풀의 상업 파트너 라인업에 합류하여 최근 몇 년간 클럽의 중요한 새로운 상업 파트너 중 하나가 되었습니다.

리버풀의 강력한 글로벌 영향력 또한 이러한 브랜드를 유치하는 핵심 이유입니다.

현재 리버풀의 총 소셜 미디어 팔로워는 약 2억 2,700만 명으로, 미국 내 어떤 프로 스포츠 팀보다 많습니다. 2025-26 시즌 리버풀의 소셜 미디어 상호작용은 15억 건에 달하여 3시즌 연속 가장 활발한 프리미어 리그 클럽이 되었습니다.

한편, 2025-26 시즌 리버풀의 공식 웹사이트는 9,100만 회 이상의 글로벌 방문을 기록하여 가장 많이 방문된 프리미어 리그 클럽 웹사이트가 되었습니다.

40개 글로벌 스토어 계획 시작, 미국 시장에 첫 직영점 열릴 수도

상업적 확장은 후원 파트너십에만 국한되지 않습니다. 리버풀은 또한 전 세계적으로 소매 사업을 가속화하고 있습니다.

현재 리버풀은 26개의 독립적인 공식 소매점을 운영하고 있으며, 이는 글로벌 스포츠 산업에서 가장 많은 매장을 보유한 클럽 중 하나입니다.

지난해 리버풀은 싱가포르, 홍콩, 두바이, 런던 등 여러 시장에 8개의 새로운 매장을 추가했습니다.

그러나 현재 미국 시장에는 공식 리버풀 실제 매장이 없으며, 이러한 상황은 앞으로 몇 달 안에 바뀔 것으로 예상됩니다.

래티는 클럽이 미국에 직접 소매 시스템을 구축하기 위해 적합한 파트너를 찾고 있으며, 상품 공급 효율성을 높이기 위해 미국에 현지 물류 유통 센터를 건설하는 것도 고려하고 있다고 밝혔습니다.

"현재 26개의 매장을 운영하고 있으며, 이상적인 목표는 앞으로 몇 년 안에 40개 이상에 도달하는 것입니다. 현재 계획대로 진행된다면 이번 시즌 말까지 30개를 넘어설 수도 있습니다."

그는 미국 시장이 엄청난 잠재력을 가지고 있으며, 다수의 도시 매장 배치와 현지 유통 시스템이 동시에 구현된다면 북미에서 리버풀의 상업적 가치를 더욱 높일 것이라고 말했습니다.

아디다스 파트너십, 상업 수익을 새로운 차원으로 이끌다

미국 시장 확장 외에도 리버풀의 아디다스와의 새로운 유니폼 파트너십 또한 클럽의 상업 수익 성장을 이끄는 중요한 동력이 되었습니다.

클럽의 2024-25 재무 보고서에 따르면, 리버풀의 상업 수익은 기록적인 3억 2,300만 파운드에 달했습니다.

나이키를 대체하여 아디다스가 새로운 유니폼 파트너가 됨에 따라 이 수치는 계속해서 상승할 것으로 예상됩니다.

양측의 협력 금액은 연간 약 9천만 파운드입니다.

2025-26 시즌 리버풀의 홈 및 어웨이 유니폼 판매는 모두 역사적인 기록을 세웠습니다. 특히 홈 유니폼 판매는 작년 동기 대비 700% 증가했으며, 주문은 150개국 이상에서 들어왔습니다.

래티는 "이는 모두의 예상을 뛰어넘는 것이었습니다. 아디다스는 훌륭한 파트너입니다. 작년 유니폼 판매는 기록을 깼고, 이번 시즌 신제품도 그 수준에 매우 근접하고 있습니다."라고 말했습니다.

판매 수익 공유에 더 많이 의존했던 나이키와의 이전 모델과 비교하여, 리버풀은 아디다스와의 협력 구조가 클럽의 미래 상업 개발 방향에 더 부합한다고 믿습니다.

앞으로 양측은 더 많은 제품 라인, 특별 컬렉션, 한정판을 출시하여 소매 수익을 더욱 확대할 계획입니다.

상업 수익 뒤에는 리버풀의 챔피언십 우승을 위한 장기 계획이 있다

현재 리버풀과 메인 스폰서인 스탠다드 차타드, 소매 스폰서인 익스피디아의 계약은 모두 2027년 여름에 만료될 예정이며, 클럽은 기존 파트너들과 미래 방향에 대해 논의를 시작했습니다.

래티는 리버풀이 매우 강력한 상업 자산을 보유하고 있으며, 미래에 새로운 파트너를 찾아야 한다고 해도 걱정하지 않을 것이라고 밝혔습니다.

"만약 어떤 브랜드가 최고의 프리미어 리그 클럽에 투자하고 싶다면, 리버풀이 매우 중요한 위치에 있을 것이라고 믿습니다."

미래 목표에 대해 래티는 리버풀의 상업적 발전이 아직 한계에 도달하지 않았다고 강조했습니다.

"우리는 상업 부문에 엄청난 발전 가능성이 있다고 믿습니다. 클럽은 지속 가능하게 운영되어야 하며, 벌어들인 모든 파운드는 팀에 재투자될 것입니다."

AI 번역.

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