8월 16일, 유벤투스는 2026-27 시즌이 다가옴에 따라 홈 경기장인 알리안츠 스타디움이 하드웨어 시설부터 디지털 서비스까지 팬 경험을 포괄적으로 향상시키기 위한 일련의 업그레이드 및 리노베이션을 거칠 것이라고 공식 발표했습니다. 가장 주목할 만한 점은 알리안츠 스타디움이 새 시즌에 100% 디지털 입장을 공식적으로 달성하여 이탈리아 최초로 디지털 입장 방식을 완전히 채택한 경기장이 된다는 것입니다.

클럽은 2026-27 시즌이 알리안츠 스타디움 발전의 새로운 장을 열 것이라고 밝혔습니다. 유벤투스는 홈 경기장에 대한 투자와 개선을 지속하여 경기장을 더욱 현대적이고 디지털화하며 팬들의 실제 요구를 충족시키기를 희망합니다. 이번 업그레이드 과정은 최근 종료된 2025-26 시즌 동안 세워진 여러 기록을 바탕으로 이루어집니다.

알리안츠 스타디움의 지속적인 업그레이드는 우선 수용 능력에서 나타나며, 새 시즌에는 70개의 새로운 VIP 좌석이 추가될 예정입니다. 동시에 VIP 스탠드는 공간 활용을 최적화하고 경기장의 이미 업계 최고 수준인 VIP 환대 경험을 더욱 향상시키기 위해 새로운 레이아웃 디자인을 선보일 것입니다.

케이터링 서비스 측면에서 유벤투스는 유명 케이터링 그룹인 다 비토리오와의 파트너십을 갱신했으며, 이는 경기장의 고급 식사와 VIP 환대 서비스를 계속 지원할 것입니다.

또한 알리안츠 스타디움 전역의 5G 네트워크 구축은 9월 말까지 완료될 예정입니다. 그때가 되면 팬들은 경기 당일 경험 전반에 걸쳐 더욱 안정적이고 고성능의 네트워크 연결을 즐길 수 있을 것이며, 이는 클럽이 경기장 여러 구역에서 실시간 팬 상호 작용 활동을 수행할 수 있는 더 많은 가능성을 창출할 것입니다.

2026-27 시즌은 또한 알리안츠 스타디움이 디지털 입장 시대를 완전히 맞이하는 첫 시즌이 될 것입니다.

새로운 티켓팅 시스템과 더욱 강력한 회전문 판독 장치 덕분에 알리안츠 스타디움은 100% 디지털 입장을 달성하는 이탈리아 최초의 경기장이 될 것입니다. 앞으로 티켓은 공식 알리안츠 스타디움 앱을 통해서만 접근 가능하거나 NFC 기술을 통해 모바일 지갑 및 Passbook과 같은 디지털 매체에 로드될 것입니다. 전통적인 종이 티켓과 PDF 전자 티켓은 완전히 단계적으로 폐지될 것입니다.

이러한 변화는 팬들이 경기장에 입장하는 과정을 더 간단하고 빠르며 안전하게 만들 것이며, 이는 또한 유벤투스가 2차 티켓 시장과 암표 판매에 맞서 싸우겠다는 의지를 반영합니다. 클럽은 더 진보되고 엄격하게 통제된 기술 솔루션을 통해 티켓팅 관리를 더욱 강화하기를 희망합니다.

2025-26 시즌 기록에서 새로운 팬 경험 표준으로

새 시즌의 일련의 업그레이드는 최근 몇 년간 알리안츠 스타디움의 지속적인 발전의 연속입니다.

2025-26 시즌에 알리안츠 스타디움은 단일 시즌 최고 수익 기록을 세웠으며, 2018-19 시즌에 세운 기록마저 넘어섰습니다. 이러한 성과는 경기 당일 수익 증가뿐만 아니라 경기장 활동 및 이벤트 유형의 다양화와도 관련이 있습니다.

현장 관중 수 측면에서도 알리안츠 스타디움은 훌륭한 성과를 거두었습니다.

2025-26 세리에 A 시즌 동안 알리안츠 스타디움은 경기당 평균 40,711명의 관중을 기록했으며, 평균 점유율은 97.7%였습니다. 원정팀 스탠드를 제외하면 점유율은 98.9%에 달했습니다.

주목할 만한 또 다른 수치는 "노쇼" 비율인데, 이는 티켓을 구매했지만 결국 경기에 참석하지 않은 팬의 비율입니다. 이 수치는 7.8%로 떨어졌으며, 이는 경기장 내 모든 좌석의 92.2%가 실제로 사용되었음을 의미합니다.

이러한 성과는 특히 중요한데, 2018-19 시즌에 알리안츠 스타디움의 노쇼 비율이 15%를 넘었기 때문입니다. 최근 몇 년간 이 데이터의 상당한 개선은 클럽이 시즌 티켓 소지자에게 좌석 양도 또는 재판매에 대한 더 큰 유연성을 제공했기 때문입니다.

알리안츠 스타디움 자체 외에도 유벤투스 박물관도 좋은 성과를 거두었습니다.

유벤투스 박물관은 오랫동안 이탈리아에서 가장 많이 방문한 박물관 상위 50위 안에 들었으며, 경기 없는 날에도 관광객을 계속 유치하고 가치를 창출하는 중요한 목적지가 되고 있습니다.

그중에서도 클럽 레전드 알레산드로 델 피에로를 다룬 특별 전시회 "전설의 예술: 창의적인 관점에서 본 델 피에로"는 좋은 반응을 얻었으며, 크리스마스 휴가 기간에만 14,000명 이상의 방문객을 유치했습니다.

이러한 성과를 바탕으로 알리안츠 스타디움은 더욱 진보되고 디지털화되며 통합된 서비스를 제공하며 2026-27 시즌을 맞이할 준비를 하고 있습니다.

유벤투스에게 알리안츠 스타디움은 더 이상 경기를 개최하는 단순한 축구 경기장이 아니라 기술, 서비스, 비안코네리의 축구 문화를 통합한 포괄적인 팬 경험 공간입니다. 새 시즌을 위해 구현되는 일련의 업그레이드를 통해 유벤투스는 이탈리아 및 심지어 유럽 축구 경기장의 팬 경험에 대한 새로운 기준을 더욱 설정하기를 희망합니다.

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