Selon le média italien *Calcio e Finanza*, l'Allianz Stadium de la Juventus est devenu l'un des actifs commerciaux les plus importants du club depuis son inauguration en 2011. D'après les rapports financiers officiels de la Juventus, les revenus directs liés au stade sont estimés à au moins 845,81 millions d'euros entre la saison 2011/12 et la saison 2024/25, plus les six premiers mois de l'exercice fiscal 2025/26.

Le nouveau stade de la Juventus a officiellement ouvert ses portes le 8 septembre 2011, initialement nommé Juventus Stadium, puis renommé Allianz Stadium pour des raisons de sponsoring. Le stade a été construit sur le site de l'ancien Stadio delle Alpi. Selon la Juventus, l'investissement total, incluant le Juventus Museum, s'élevait à environ 155 millions d'euros.

Le match inaugural était un match amical entre la Juventus et Notts County, le premier match officiel ayant eu lieu quelques jours plus tard. Quinze ans après, le stade n'est pas seulement le terrain de jeu de la Juventus, mais aussi une plateforme permettant au club de générer continuellement des revenus grâce à la vente de billets, l'hospitalité VIP, les événements commerciaux, l'exploitation événementielle et les droits de naming.

Selon les calculs de *Calcio e Finanza*, sur les 845,81 millions d'euros de revenus, 618,55 millions d'euros provenaient des jours de match, soit environ 73 % du total ; les 227,26 millions d'euros restants provenaient d'autres revenus liés au stade, soit environ 27 %.

Les revenus des jours de match incluent uniquement les recettes des billets, des abonnements et des services générés lors des matchs auxquels la Juventus a effectivement joué à l'Allianz Stadium, excluant les revenus connexes des matchs joués dans d'autres lieux.

La Juventus a déclaré que l'Allianz Stadium génère des revenus commerciaux selon trois principaux canaux : les matchs, les événements commerciaux et les visites du stade et du musée. Le stade accueille en moyenne 25 à 28 matchs et environ 100 événements commerciaux par an, et dispose également de plus de 4 000 sièges VIP.

Les autres revenus du stade incluent principalement les événements commerciaux hors jours de match et les droits de naming du stade. En 2008, la Juventus a signé un accord avec Sportfive, confiant à cette dernière la responsabilité exclusive des droits de naming du stade et du développement commercial de certaines loges et sièges VIP. L'accord a duré 12 saisons à partir de la saison 2011/12, avec un montant minimum garanti de 75 millions d'euros.

À partir du 1er juillet 2017, le Juventus Stadium a été officiellement renommé Allianz Stadium. En 2020, la Juventus et Allianz ont étendu leur partenariat et prolongé les droits de naming du stade jusqu'au 30 juin 2030. Le nouvel accord a une valeur totale de 103,1 millions d'euros, mais ce chiffre inclut également les droits de sponsoring pour l'équipement d'entraînement de l'équipe première et le football féminin, de sorte que la proportion spécifique attribuée aux droits de naming du stade n'a pas été divulguée séparément.

D'après les données historiques des revenus, le revenu total de l'Allianz Stadium pour la saison 2011/12 était de 37,85 millions d'euros, dont 27,40 millions d'euros provenaient des jours de match. Les revenus ont ensuite augmenté progressivement, dépassant pour la première fois la barre des 70 millions d'euros lors de la saison 2016/17, atteignant 71,15 millions d'euros.

Lors de la saison 2018/19, la saison où Cristiano Ronaldo a rejoint la Juventus, le revenu total du stade a atteint 89,55 millions d'euros, avec des revenus de jours de match de 62,50 millions d'euros et d'autres revenus du stade de 27,05 millions d'euros. Cela reste le record de revenus totaux pour une seule saison au cours de la période statistique.

Par la suite, la pandémie de COVID-19 a considérablement impacté les revenus du stade. Le revenu total pour la saison 2019/20 a chuté à 60,35 millions d'euros, et lors de la saison 2020/21, en raison de nombreux matchs joués à huis clos, le revenu total du stade n'était que de 14,17 millions d'euros, avec des revenus de jours de match de seulement 7,19 millions d'euros. Les revenus ont rebondi à 36,58 millions d'euros lors de la saison 2021/22 et sont progressivement revenus à la normale par la suite.

Lors de la saison 2022/23, le revenu total de l'Allianz Stadium a atteint 58,48 millions d'euros, passant à 71,10 millions d'euros lors de la saison 2023/24, et à 80,08 millions d'euros lors de la saison 2024/25.

Parmi ceux-ci, les revenus des jours de match pour la saison 2024/25 ont atteint 65,40 millions d'euros, établissant un nouveau record pour les revenus des jours de match sur une seule saison au cours de la période statistique, dépassant les 62,50 millions d'euros de la saison 2018/19. Cependant, le revenu total du stade pour cette saison, 80,08 millions d'euros, était toujours inférieur aux 89,55 millions d'euros de la saison 2018/19.

Au cours des six premiers mois de l'exercice fiscal 2025/26, la Juventus a déjà généré 29,64 millions d'euros grâce aux matchs, les autres revenus du stade atteignant 12,21 millions d'euros, pour un total de 41,85 millions d'euros. Comme ce chiffre ne représente que les six premiers mois, il ne peut être directement comparé à une saison complète et n'inclut pas les données du second semestre de l'exercice fiscal.

Le montant actuellement calculé de 845,81 millions d'euros est également un chiffre relativement conservateur, car il n'inclut pas encore les revenus du second semestre de l'exercice 2025/26.

Ces dernières années, la Juventus a également continué à développer les revenus hors jours de match de l'Allianz Stadium. À partir de la saison 2025/26, le stade accueillera pour la première fois des concerts de grande envergure, démontrant ainsi l'objectif du club d'augmenter l'utilisation de l'enceinte tout au long de l'année.

Après 15 ans d'exploitation, l'Allianz Stadium s'est transformé d'un simple stade de football en une plateforme commerciale importante pour la Juventus. Depuis 2011, le stade a généré au moins 845,81 millions d'euros de revenus directs pour le club, dont plus de 618 millions d'euros provenant des matchs à domicile.

Traduit par IA.

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