フランス代表のキャプテンでありレアル・マドリーのスター選手であるキリアン ムバッペは、スイスのブランドOnとの契約締結を正式に発表し、両者は詳細な協力関係を開始する。The Athleticによると、Onのサッカースパイクはハイエンドに位置付けられ、2027年に正式に発売される予定だ。

レアル・マドリーのフォワード、キリアン ムバッペは、Nikeとの長年の協力関係を終了し、スイスのブランドOnのサッカースパイク製品ラインの初代スポークスパーソンとなった。これは、同ブランドがサッカースパイク分野に初めて参入することを意味する。

Onは長年ハイエンドのランニングシューズに注力しており、これまでテニス分野にも進出している。2019年にはロジャー・フェデラーが同ブランドと協力し、株主となった。現在Onのギアを着用しているアスリートには、全米オープンのファイナリストであるベン・シェルトンも含まれる。

しかし、この17年の歴史を持つスイス企業にとって、サッカー分野への参入はこれまでで最も大胆な動きである。拡大計画の一環として、Onは元フランス代表で元アーセナルのスター選手であるティエリ・アンリをフットボールディレクターとして採用した。アンリは2025年から静かに就任しており、キリアン ムバッペとNikeの契約がこの夏に期限切れになった際、両者の協力を促進したのは彼であった。

この契約により、このフランス代表選手はNikeを拒否しただけでなく、アディダスやプーマのような主要なシューズブランドも選ばなかった。市場では、ニューバランスやスケッチャーズといった新しいブランドも新しい競合を迎えた。この協力の金銭的条件はまだ明らかにされていないが、The Athleticの調べによると、キリアン ムバッペはOnの株式を取得している。Onはこの件についてコメントを控えた。

Onは金曜日の声明で、「キリアン ムバッペはOnのフットボールの旅の核となるでしょう。この象徴的なフットボール選手は、スポーツウェア分野で最も革新的なブランドと手を携えて進むでしょう」と述べた。

声明はさらに、「彼はOnの製品チームと直接協力し、彼のトップレベルの競技の視点を将来のサッカースパイクとアパレルの研究開発とテストに統合します。同時に、彼はOnのグローバルアンバサダーとなり、協力の範囲をサッカーを超えてスポーツパフォーマンス、日常活動、ファッションデザインにまで広げます」と付け加えた。

キリアン ムバッペは、「最初から、私を惹きつけたのは、Onと新しいものを創造し、サッカーの未来を形作る手助けをする機会でした。私の経験と洞察を製品創造に注ぎ込み、革新を通じて限界を突破し、サッカーがもたらす純粋な喜びを常に堅持したいと思っています。私たちは共通の夢を持っており、これは始まりに過ぎません」と述べた。

Onはまた、スイス代表でバルセロナ女子サッカー選手のシドニー・シェルテンライブとの協力関係の更新と拡大も発表した。彼女は2025年12月にトレーニングおよびライフスタイルアパレルのアンバサダーとしてOnに加わり、将来的にはサッカースパイク関連の協力にも参加する予定だ。

The Athleticとのインタビューで、Onの創業者であるデヴィッド・アルマンは、同ブランド初のサッカースパイクが2027年に発売され、「ハイエンド」製品として位置付けられることを明らかにした。同社は来夏の女子ワールドカップ前に女子サッカー市場で大きな話題を呼ぶことも計画しており、キリアン ムバッペは数週間中に新しいOnのスパイクでデビューする予定だ。

キリアン ムバッペのNikeとの決別は、トップアスリートたちの間で見られる傾向を反映している。彼らはブランドとの協力において、より大きな発言権と主体性を望んでいるのだ。キリアン ムバッペの公式サイトによると、彼は8歳だった2006年からNikeと協力しており、両者の協力は多大な利益をもたらしてきた。Nikeは一時期、多数の選手との協力を縮小し、代わりにキリアン ムバッペ、ロナウド、ハーランドといった少数のトップスターのラインナップを構築することに資源を集中させており、キリアン ムバッペはその中核メンバーだった。

しかし、キリアン ムバッペは明らかに別の機会をより高く評価した。Onの新しいサッカースパイクシリーズの誰もが認めるスポークスパーソンとなり、それによって自身の独自性を示すことだ。

アルマンはさらに、「サッカーには、反復的なことをする別のスポーツブランドは必要ありません。新しいアイデアが必要です。限界に挑戦する必要があります。スポーツ分野に参入する際、私たちは真の革新と最先端のデザインを通じて、未来のベンチマークとなるブランドになりたいと考えています。そしてキリアン ムバッペは、私たちと共にサッカーの未来を想像するのに最適なパートナーです」と付け加えた。

Onの台頭

Onは2010年にスイスで設立され、驚くべきスピードで発展してきた。同ブランドは当初、庭のホースからインスピレーションを得たユニークなソールデザインのランニングシューズに特化しており、現在ではスポーツウェア分野の巨人の一つに成長している。

2019年のテニス界のレジェンド、ロジャー・フェデラーとの協力は転換点となった。フェデラーが同ブランドの株主になったことで、Onの人気は新たな高みに押し上げられた。

2年後、Onは新規株式公開（IPO）を完了し、7億4600万ドルを調達した。以来、ハイエンドブランドのOnは競争の激しい市場で拡大を続けている。

2025年の決算報告によると、Onの年間純売上高は27億3000万ポンドに達し、前年比30%増だった。同社は今後数年間で「世界最高のハイエンドスポーツウェアブランドを構築する」という目標を設定している。

現在、世界一のスポーツであるサッカーへの参入は、Onの発展における次の重要な節目となっている。そして、キリアン ムバッペという長年のパートナーであるNikeからこのスター選手を引き抜くことは、間違いなく非常に積極的な最初の動きだ。フェデラーはかつてOnが新しい市場で足場を築くのを助けたが、今や同ブランドはトップサッカー選手であるキリアン ムバッペがこの成功を再現できることを期待している。

キリアン ムバッペとの契約の重要性は？

テニス史上最高の選手の一人であるフェデラーが投資家として名を連ねているにもかかわらず、キリアン ムバッペとの契約は、Onにとってこれまでで最も重要な契約である。

以前、On最大のスター選手はイガ・シフィオンテクだった。グランドスラムで6度優勝した彼女は、その時代最高の選手と見なされていた。2023年の春、彼女はOnと全面的に装備協力し、当時すでに世界ナンバーワンでグランドスラムタイトルを3つ保持していた。しかし、それはOnにとって過渡期だった。以前、同ブランドはテニスシューズしか製造しておらず、シフィオンテクとの協力は、プロテニスアパレル分野への初の参入における重要な一歩だった。

その拡大の中核となるスポークスパーソンはポーランド人スター選手であり、そのパートナーであるベン・シェルトンは当時20歳のアメリカ人大学生スターで、世界ランキングはトップ40圏外をさまよっていた。

同年夏、シェルトンは好調で、全米オープンで準決勝に進出した。Onが彼と契約したとき、彼はまだ公式スポンサー契約を持っていなかったが、シフィオンテクはアシックスを離れてOnに加わった。

シフィオンテクは初期にいくつかの問題に直面した。Onが彼女のトップレベルのフットワークと高強度の動きに適応するシューズをオーダーメイドする必要があったため、彼女は一時期Onのフェデラープロシリーズのシューズと古いアシックスのシューズを交互に使用していた。フェデラー自身もOnのシューズを着用しているが、彼のアパレルはまだユニクロがスポンサーを務めている。彼が2018年にNikeを離れてユニクロと結んだ3億ドルの契約は2028年まで続く。

Onにとって、サッカー界で初めてキリアン ムバッペと契約することは、シフィオンテクと契約した状況と似ているが、キリアン ムバッペの世界的な人気は後者よりもはるかに大きい。そして、キリアン ムバッペ、シフィオンテク、シェルトンがOnを選んだ共通の動機は、彼らがブランドの中核的なラインナップの一員となり、巨大なスポンサー集団の中に埋もれるのではなく、それにふさわしい独占的な注目を受けたいということだ。

シェルトンは2024年のインタビューでOnを選んだ理由について語った。「Nikeの50人のスポンサーの一人にはなりたくなかった。」

「もちろん、Onにはテニス史上最高のアイコンがいます。セレナ・ウィリアムズを除けば、これも非常に魅力的です。」

当時、彼は確かにNikeのスポンサーではなかったが、すでに有名だったシフィオンテクをアシックスから引き抜くことと、キリアン ムバッペのようなサッカースーパースターをNikeの中核ラインナップから引き抜くことは全く異なる。Nikeもテニスで同様の戦略を採用しており、トップ選手以外の選手との協力を減らし、アルカラス、ヤニック・シナー、アリーナ・サバレンカを「お気に入り」として、中核ラインナップの構築に資源を集中させている。

AI翻訳。

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