Chaque fois que des rapports sur la valeur de la marque du Real Madrid sont publiés, le club tient toujours la tête haute : Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... Dans ces classements, il arrive systématiquement en tête, avec une valorisation pouvant atteindre 9,5 milliards de dollars. C'est la marque la plus puissante du sport. Pourtant, même avec une telle domination, le Real Madrid ne peut pas véritablement contrôler ou restreindre l'image personnelle de joueurs comme Mbappé et Vinicius, qui sont précisément ceux qui confèrent au club une telle valeur. Les récentes actions du Français illustrent cette contradiction.

Négociations sur les droits à l'image

L'un des facteurs clés lors du renouvellement du contrat de Vinicius et de la signature de Mbappé a été la négociation des droits à l'image. Ce sera également un facteur clé lors du renouvellement des contrats de Mbappé et Bellingham à l'avenir. Lorsque Mbappé a rejoint le Real Madrid en 2024, il a conservé environ 80 % de ses droits à l'image, tandis que le club n'en a obtenu que 20 %.

Une telle proportion est extrêmement rare pour une organisation qui a toujours préconisé une répartition plus équilibrée des droits à l'image avec ses joueurs.

Le partenariat avec On en est la manifestation la plus récente de cette influence individuelle. Mbappé a rejoint cette entreprise suisse après 20 ans passés chez Nike, devenant le visage de son entrée dans le monde du football, un accord combinant argent et actions. Bien qu'Adidas fournisse les maillots du Real Madrid, le joueur vedette a choisi une autre marque pour créer ses crampons et ses projets personnels. La marque Real Madrid amplifiera son exposition mais ne pourra pas absorber son identité commerciale.

Vinicius a récemment mené des négociations similaires. Les droits à l'image ont été l'une des composantes importantes de sa prolongation de contrat jusqu'en 2032, et les rapports indiquent que sa part a augmenté, bien que la proportion exacte n'ait pas été publiquement divulguée par l'une ou l'autre des parties. La situation de Mbappé et Bellingham est différente.

Leurs deux contrats expirent en 2029, et le Real Madrid devrait engager les procédures de renouvellement entre 2027 et 2028 pour éviter qu'ils n'entrent dans la dernière année de leur contrat.

D'ici là, la répartition des droits à l'image redeviendra cruciale.

Traduit par IA.

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