El Newcastle United presentó oficialmente su nuevo escudo el jueves por la mañana, hora local, según The Chronicle. Tras un proceso de consulta de 791 días con aficionados y expertos de la industria, el club optó por optimizar el escudo existente en lugar de rediseñarlo por completo. El Newcastle espera que la nueva identidad visual mejore la capacidad de marketing de la marca del club, poniéndolos a la par de clubes como el Arsenal y el Paris Saint-Germain en esta área.

El nuevo escudo del Newcastle no altera significativamente el diseño utilizado desde 1988, sino que refina los elementos existentes para que la forma general sea más concisa, clara y consistente.

El club consideraba que el antiguo escudo tenía demasiados detalles e inconsistencias, con miles de versiones diferentes existiendo solo dentro de St. James' Park, lo que creaba dificultades para la producción de merchandising y la presentación de alta calidad en plataformas digitales. Por lo tanto, uno de los objetivos clave para el nuevo escudo era establecer un estándar visual más unificado.

Durante el proceso de diseño, el Newcastle consultó a 19.500 socios y abonados del club. La encuesta mostró que el 84% de los encuestados prefería una versión optimizada del escudo original antes que un rediseño completo, y la gran mayoría se oponía a cambiar el escudo a una forma circular.

En consecuencia, el club nunca consideró seriamente una revisión radical del escudo. Personas cercanas al proyecto, antes de la presentación del nuevo escudo, habían citado el cambio de la Juventus de su escudo tradicional a un logotipo en forma de "J" como referencia. El Newcastle finalmente optó por respetar la opinión de los aficionados y mantener la estructura central del escudo original.

El nuevo escudo sigue presentando elementos tradicionales como los caballitos de mar, el escudo blanco y negro, el león, la bandera y el castillo. Kenneth McFall, Director Creativo del club, quien también es aficionado de toda la vida del Newcastle United y normalmente se sienta en la tribuna Leazes de St. James' Park los días de partido, fue el responsable de este diseño.

McFall se desempeñó anteriormente como Director Global de Diseño de Nike Football y participó en el diseño de equipaciones para la selección nacional de Inglaterra, el FC Barcelona y el Paris Saint-Germain.

Las encuestas a los aficionados también indicaron que, entre los elementos del antiguo escudo, el castillo era el más valorado, con un 55% de los encuestados considerándolo el elemento más importante. Por lo tanto, en el nuevo sistema de identidad visual del Newcastle, el castillo se ha establecido aún más como un símbolo de marca auxiliar e importante elemento visual.

Steven Taylor, Director de Marketing del club, cree que este sistema ofrece mayores posibilidades para la comunicación de la marca del Newcastle. Señaló que si se hubiera elegido un diseño de escudo más simple, muchas historias de marca centradas en la historia del club y la cultura de la ciudad habrían sido difíciles de transmitir.

Específicamente, los caballitos de mar en el escudo simbolizan la herencia industrial y marítima de Newcastle, el castillo ha sido un símbolo significativo de la ciudad durante siglos, y el escudo tiene lazos históricos con el equipo de Newcastle que ganó la Copa de Ferias en 1969.

El Newcastle cree que retener estos elementos no solo mantiene la identidad regional de sus aficionados locales, sino que también ayuda a presentar a los nuevos aficionados globales la cultura e historia que representa el club.

Taylor cree que el nuevo diseño, liderado por McFall y su equipo, podría situar al Newcastle en el mismo nivel de discusión que el Arsenal y el Paris Saint-Germain, clubes considerados por el Newcastle como referentes de la industria en marketing de marca.

Esto también forma parte del plan a largo plazo del director ejecutivo del Newcastle, Darren Eales. Él espera que para 2030, tanto el equipo masculino como el femenino del Newcastle compitan constantemente por títulos en la Premier League y la Women's Super League.

The Chronicle señala que aún está por ver si este objetivo puede lograrse, pero el nuevo sistema de identidad de marca es otro paso de Eales para acelerar el desarrollo del club mediante métodos bajo su control, con el objetivo de reducir gradualmente la brecha de ingresos entre el Newcastle y los tradicionales clubes del "Big Six" de la Premier League.

Traducido por IA.

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