Эксперт по брендингу Карлуш Коэлью заявил в четверг в интервью португальским СМИ, что уход Криштиану Роналду из тренировочного лагеря сборной Португалии вызвал экономическое «землетрясение», которое может привести к расторжению контрактов спонсорами и снижению ценности бренда Федерации футбола Португалии.

Генеральный директор консалтинговой фирмы Ivity Brand Corp заявил, что кризис, вызванный уходом капитана, означает «огромную потерю ценности», которую не могут предотвратить никакие спортивные достижения. Он также раскритиковал «слепое следование авторитету» в управлении самым важным активом португальского футбола.

Относительно ценности бренда Федерации футбола Португалии Коэлью заявил: «Ценность бренда Федерации футбола Португалии значительно сократилась. Этот инцидент был неожиданным, и с точки зрения ценности бренда его очень плохо обработали, что привело к явному спаду. Это не то землетрясение, которое приведет к краху португальской команды. Команда не исчезнет; она продолжит существовать, продолжит играть и, даст Бог, продолжит побеждать. Проблема не в этом, а в том, что бренд обесценился. Он мгновенно потерял один из своих основных активов. Сотни миллионов людей по всему миру смотрят матчи Португалии исключительно ради Криштиану Роналду, и им все равно, выиграет команда или проиграет».

По мнению Коэлью, уход Криштиану Роналду из команды напрямую повлиял на экономические показатели Федерации футбола Португалии. Он заявил: «Футбол — это уже не просто спорт; это многомиллиардная индустрия». Дальнейшее развитие этой индустрии зависит от её способности привлекать больше зрителей.

Относительно потенциальных реакций спонсоров Коэлью сказал: «Подумайте об этом с точки зрения спонсоров. Когда они подписывали контракт, они хотели, чтобы их бренд ассоциировался с этими основными активами. Теперь у них есть все основания заявить, что предпосылки соглашения изменились, и потребовать переговоров или даже расторжения контракта. Интерес португальцев к португальской команде может возрасти, но интерес со стороны остального мира снизится».

Коэлью также привел пример поездки «Аль-Насра» в Китай. Отсутствие Криштиану Роналду привело к падению посещаемости с 55 000 до 5 000 человек. Он использовал это, чтобы проиллюстрировать, что международное влияние Португалии испытает «чрезвычайно очевидный спад».

Коэлью раскритиковал обращение с этой ситуацией, согласуя свою позицию с мнениями бывшего тренера сэра Алекса Фергюсона и других. По мнению Фергюсона, девальвация игрока была «предотвратимым разрушением ценности».

Относительно управления Криштиану Роналду тренером сборной Португалии Жорже Жезушем, Коэлью заявил: «Самый важный актив в истории португальского футбола должен рассматриваться с уважением и осторожностью. Ему 41 год, и с ним нельзя обращаться как с 17-летним, будь то с точки зрения спортивного менеджмента или внешних коммуникаций. То, что произошло, демонстрирует отсутствие надлежащего управления со стороны руководства».

Коэлью также заявил, что даже отличные спортивные результаты будут недостаточны для предотвращения влияния этого инцидента на международный рынок. Федерация футбола Португалии срочно нуждается в пересмотре своего отношения к Криштиану Роналду на организационном уровне. Коэлью сказал: «Это нельзя решить хорошими результатами, потому что только португальцев волнует исход игры. Единственный способ смягчить влияние — найти Криштиану Роналду место в организационной структуре сборной Португалии. Это место не обязательно должно быть на поле, но оно определенно не может быть на скамейке запасных».

Коэлью выступал за поиск подходящего решения путем переговоров, которое уважает вклад Криштиану Роналду в страну за последние 20 лет. В отличие от Федерации футбола Португалии, Коэлью ожидает, что личный бренд Криштиану Роналду останется сильным и даже выиграет от внимания СМИ, вызванного этим инцидентом.

Коэлью заявил: «Бренд Криштиану Роналду не пострадал; он даже укрепился. Его имя попало в заголовки телевизионных новостей по всему миру и в мировые СМИ. Эта огромная полемика в основном развернулась в Португалии. Криштиану Роналду остается неофициальным послом, и его дипломатическое и экономическое влияние превосходит любую португальскую рекламную кампанию».

Замечания Коэлью созвучны предыдущим предупреждениям Даниэля Са, исполнительного директора Португальского института администрирования и маркетинга (IPAM).

Даниэль Са заявил в интервью: «Криштиану Роналду — самый мощный бренд, который когда-либо был у Португалии». Он призвал Федерацию футбола Португалии разработать переходные стратегии для смягчения последствий снижения глобального охвата.

Переведено ИИ.

Сайт AF теперь доступен! Читайте полные новости, комментарии, детали матчей и статистику на компьютере. Посетите: www.allfootballapp.com