Sunderland erwartet derzeit nach sechsmonatigen Verhandlungen keine Trikotsponsoring-Vereinbarung mit Visit Ghana, wie The Athletic berichtet.

Sunderland hat seit Beginn der Saison 2024/25 im letzten Monat keinen Trikotsponsor mehr.

Im Sommer 2024 wurde der Wettanbieter W88 als neuer Hauptpartner von Sunderland bekannt gegeben, wobei der Verein die Vereinbarung damals als eine der wichtigsten kommerziellen Partnerschaften in der Geschichte des Teams bezeichnete.

Aufgrund neuer Premier League-Vorschriften, die es Vereinen verbieten, Sponsoren aus der Glücksspielbranche anzunehmen, wurde die Zusammenarbeit von Sunderland mit W88 jedoch schließlich storniert.

Anschließend traf Sunderland eine Trikotsponsoring-Vereinbarung mit Visit Ghana, aber der Verein gab am Montag eine Erklärung ab, dass diese Zusammenarbeit derzeit voraussichtlich nicht zustande kommen wird.

Ein Sprecher von Sunderland teilte The Athletic mit: „In den letzten sechs Monaten haben wir aktive Gespräche mit Visit Ghana und der ghanaischen Regierung bezüglich einer Trikotsponsoring-Partnerschaft geführt."

„Nach laufenden Verhandlungen wurde eine Einigung zwischen den Parteien erzielt, und Vertreter der ghanaischen Regierung haben diese Vereinbarung sogar öffentlich bekannt gegeben."

„Seitdem haben wir jedoch nicht die formelle Genehmigung der ghanaischen Regierung erhalten, die für die Fortsetzung der Partnerschaft erforderlich ist. Zudem hat sich die Kommunikation zwischen den Parteien erheblich verlangsamt."

„Angesichts des derzeitigen Mangels an formeller Genehmigung und der Unfähigkeit, die Position der ghanaischen Regierung zu klären, müssen wir davon ausgehen, dass diese Zusammenarbeit nicht fortgesetzt werden kann."

Laut The Athletic ist Visit Ghana jedoch nicht der einzige potenzielle Trikotsponsor, mit dem Sunderland in Kontakt steht. Der Verein befindet sich derzeit noch in Verhandlungen mit anderen interessierten Parteien und hofft, innerhalb des nächsten Monats eine neue Vereinbarung abzuschließen.

Sunderland hofft, den in den letzten Jahren gestiegenen Einfluss des Teams zu nutzen, um seinen kommerziellen Wert zu steigern. In dieser Saison kehrt der europäische Fußball nach vielen Jahren nach Sunderland zurück. Der Verein hofft, dass die neue Sponsoringvereinbarung mit seiner Positionierung im englischen Fußball übereinstimmt.

Informierten Quellen zufolge ist Sunderland der Ansicht, dass seine kommerzielle Positionierung auf einem ähnlichen Niveau wie große Clubs im Großraum London liegen sollte. Obwohl die Trikotsponsoring-Vereinbarung nur langsam zustande kommt, hofft der Verein, seine zuvor festgelegte kommerzielle Bewertung beibehalten zu können.

Welche Auswirkungen hat das auf Sunderland?

Sollte die Zusammenarbeit mit Visit Ghana letztendlich scheitern, wäre Sunderland in dieser Saison der einzige Premier League-Verein ohne Trikotsponsor. Obwohl der Verein zuversichtlich ist, neue Partner zu finden, ist eine solche Situation eindeutig nicht ideal.

Dies ist besonders besorgniserregend, da Sunderland an diesem Mittwoch den europäischen Fußball in seinem Heimstadion begrüßen wird. Sunderlands Teilnahme an europäischen Wettbewerben zu Hause nach über fünfzig Jahren hätte es dem Team erleichtern sollen, kommerzielle Partner zu gewinnen.

Im Zeitalter der neuen Squad Cost Rules (SCR) ist die Steigerung der kommerziellen Einnahmen für Vereine noch wichtiger geworden. Nach diesen Regeln ist die Ausgabenobergrenze eines Teams an sein Umsatzniveau gekoppelt, sodass die Maximierung der kommerziellen Einnahmen für alle Beteiligten zu einem Hauptaugenmerk geworden ist.

Da sich Sunderland für die Europa League qualifiziert hat, beträgt ihre SCR-Obergrenze 70 % des Umsatzes, was unter der einheitlichen Obergrenze der Premier League von 85 % liegt. Gleichzeitig sind die zusätzlichen Einnahmen durch die Teilnahme an UEFA-Wettbewerben im Vergleich zu Clubs, die an der Champions League teilnehmen, nicht besonders bedeutend, sodass Sunderland seine Einnahmequellen noch stärker erweitern muss.

Am vergangenen Freitag gab Sunderland eine Ärmelsponsoring-Vereinbarung mit der Kryptowährungsplattform Shuffle bekannt. Shuffle besitzt jedoch keine relevante Lizenz, um in Großbritannien tätig zu sein.

Berichten zufolge hatte Sunderlands potenzielle Trikotsponsoring-Vereinbarung mit Visit Ghana einen Wert von rund 10 Millionen Pfund pro Saison. Für Premier League-Vereine, die keine Glücksspielunternehmen mehr auf ihren Trikots präsentieren dürfen, ist dies eine beträchtliche Einnahmequelle.

Wäre diese Vereinbarung abgeschlossen worden, hätte Sunderlands Trikotsponsoringsumme von 10 Millionen Pfund in der Saison 2024/25 sogar dem Betrag von Newcastle Uniteds KNOX Hydration-Sponsoring entsprochen. Newcastle Uniteds Vereinbarung war in dieser Saison ebenfalls begrenzt, da der Club die Vereinbarung vor der Veröffentlichung des Heimtrikots der neuen Saison im Juni nicht abschließen konnte. Der Sponsoringbetrag ist in dieser Saison auf 10 Millionen Pfund begrenzt, wird aber in der Saison 2025/26 erheblich steigen.

Sunderland hat ebenfalls die Frist verpasst, um in diesem Sommer eine Trikotsponsoring-Vereinbarung abzuschließen. Die Premier League hat bereits vier Spieltage absolviert, darunter Sunderlands hochkarätiges Heimspiel gegen den amtierenden Meister Arsenal am vergangenen Samstag.

Es wird jedoch davon ausgegangen, dass Sunderland nicht glaubt, dass die Verzögerung beim Abschluss der Vereinbarung zu einem Rückgang des Sponsoringwerts führen wird. Der Verein ist der Ansicht, dass die Art der Partner, mit denen derzeit verhandelt wird, und die kommerziellen Vorteile, die diese Partner von Sunderland erzielen können, letztendlich die negativen Auswirkungen überwiegen werden, die sich daraus ergeben, dass keine frühere Einigung im Sommer erzielt werden konnte.

Daher ist der Verein weiterhin zuversichtlich, die Trikotwerbefläche letztendlich zu einem Preis verkaufen zu können, der seinen Erwartungen entspricht.

Diese Episode hat jedoch auch positive Aspekte.

Sunderlands neues Heimtrikot für diese Saison ist eine Hommage an das FA Cup-Gewinnerteam von 1937. Ohne das Logo eines Sponsors auf der Vorderseite wirkt das Gesamtdesign des Trikots prominenter. Darüber hinaus fühlten sich einige Sunderland-Fans unwohl mit einer Zusammenarbeit mit einer staatlichen Tourismusbehörde mit einer umstrittenen Menschenrechtsbilanz, sodass das Scheitern der Vereinbarung nicht ganz ohne Vorteile ist.

Solange Sunderland jedoch keinen neuen Sponsor findet, der den Erwartungen entspricht, wird der Verein weiterhin keine tatsächlichen Einnahmen aus der Trikotwerbefläche erzielen.

Übersetzt von KI.

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