ผลการวิจัยชี้ว่า ในระหว่างการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 โฆษณาอาหารและเครื่องดื่มขยะจะปรากฏให้เห็นรวมกันเป็นเวลา 28.1 ชั่วโมง

ในฟุตบอลโลกช่วงฤดูร้อนปีนี้ Coca-Cola ซึ่งเป็นพันธมิตรเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการ, Lay's ซึ่งเป็นพันธมิตรขนมขบเคี้ยวอย่างเป็นทางการ และ McDonald's ซึ่งเป็นสปอนเซอร์อาหารจานด่วนอย่างเป็นทางการ ล้วนมีการโฆษณา นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยบริสตอลและมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดได้พัฒนาเครื่องมือ AI เพื่อวิเคราะห์โฆษณาที่ผู้ชมโทรทัศน์สามารถเห็นได้ในระหว่างการถ่ายทอดสด 104 นัด โฆษณาส่วนใหญ่ปรากฏบนป้ายโฆษณาข้างสนามและรอบสนามกีฬาในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก

นักวิจัยพบว่าโลโก้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เป็นของผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มที่มีไขมันสูง เกลือสูง หรือน้ำตาลสูง ปรากฏให้เห็นรวมทั้งหมด 65,722 ครั้ง เวลาที่มองเห็นโฆษณาเหล่านี้ตลอดทั้งทัวร์นาเมนต์รวมแล้ว 28.1 ชั่วโมง คิดเป็นมากกว่า 16% ของเวลาการแข่งขันทั้งหมดเล็กน้อย

โฆษณาทั้งหมดนี้ปรากฏในสัญญาณระหว่างประเทศระหว่างการแข่งขัน ทำให้มองเห็นได้ในทุกประเทศและภูมิภาคที่ถ่ายทอดเกม สถิตินี้ไม่รวมการถ่ายทอดสดก่อนการแข่งขัน ช่วงพักโฆษณาครึ่งเวลา หรือโฆษณาในช่วงพักดื่มน้ำที่น่าถกเถียงในระหว่างการแข่งขัน แบบจำลองที่นักวิจัยใช้ประเมินว่ามีโฆษณาอาหารและเครื่องดื่มขยะที่มองเห็นได้โดยเฉลี่ย 576 ครั้งต่อการแข่งขัน

Coca-Cola มีจำนวนครั้งที่ปรากฏสูงสุดถึง 21,893 ครั้ง ตามมาด้วย McDonald's 13,915 ครั้ง, Powerade 12,777 ครั้ง และ Lay's 12,087 ครั้ง ซึ่ง Lay's เป็นที่รู้จักในชื่อ Walkers ในสหราชอาณาจักร ทั้งสี่แบรนด์นี้เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA และเครื่องดื่มเกลือแร่ Powerade เป็นของ The Coca-Cola Company

ในการตอบสนองต่อผลการวิจัยเหล่านี้ FIFA ระบุว่ารายได้ส่วนใหญ่ถูกนำกลับไปลงทุนในวงการฟุตบอล รวมถึงโครงการที่ส่งเสริมสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ซึ่งมีผู้คนเข้าร่วมหลายพันคน

โฆษกของ FIFA กล่าวว่า: "FIFA ทำงานร่วมกับพันธมิตรระดับโลกมากมาย ซึ่งทั้งหมดอยู่ภายใต้กรอบการกำกับดูแลและการปฏิบัติตามกฎขององค์กร

"โครงการริเริ่มด้านผลกระทบทางสังคมของ FIFA รวมถึงโครงการ 'Stay Active' ได้ส่งสารแห่งความสามัคคี การไม่แบ่งแยก สุขภาพ และมิตรภาพไปยังผู้ชมทั่วโลกในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก"

Coca-Cola, McDonald's และ PepsiCo ซึ่งเป็นเจ้าของ Lay's ไม่ได้ตอบสนองต่อเรื่องนี้

รายงานยังวิเคราะห์รูปแบบอื่นๆ ของการโฆษณาที่ "อาจเป็นอันตราย" และพบว่าการส่งเสริมอาหารและเครื่องดื่มขยะมีการแพร่หลายมากกว่ามาก ความถี่ของโลโก้แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มขยะปรากฏบ่อยกว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และตลาดการคาดการณ์ประมาณ 7 เท่า บ่อยกว่าบริษัทพนัน 10 เท่า และบ่อยกว่าแบรนด์คริปโตเคอร์เรนซีเกือบ 25 เท่า

นักวิจัยเชื่อว่า "การเชื่อมโยงแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพเข้ากับฟุตบอล ความตื่นเต้น และอัตลักษณ์ของชาติซ้ำๆ ทำให้แบรนด์เหล่านี้เป็นที่คุ้นเคยและทำให้การบริโภคเป็นเรื่องปกติ"

โฆษณาของ McDonald's ปรากฏบ่อยครั้งในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดชิงชนะเลิศเมื่อสเปนเอาชนะอาร์เจนตินา

ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 ในสหราชอาณาจักร อาหารเช่นเบอร์เกอร์ เฟรนช์ฟรายส์ มันฝรั่งทอดกรอบ และเครื่องดื่มน้ำตาลจะถูกรวมอยู่ในการห้ามโฆษณาอาหารขยะทางทีวีก่อน 21.00 น. อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโฆษณาที่แสดงระหว่างการแข่งขันปรากฏบนป้ายโฆษณาข้างสนามและเป็นงานระดับนานาชาติ จึงไม่อยู่ภายใต้กฎหมายนี้

ซึ่งหมายความว่าผู้ชมจะยังคงเห็นโฆษณาเบอร์เกอร์ มันฝรั่งทอดกรอบ และเครื่องดื่มอัดลมในช่วงเวลาที่การโฆษณาเช่นนั้นถูกห้ามตามทฤษฎี นำไปสู่การเรียกร้องให้มีแนวทางที่เป็นสากลมากขึ้น

Greg Fell ประธานสมาคมผู้อำนวยการสาธารณสุข กล่าวว่า: "มีช่องโหว่ที่นี่อย่างแน่นอน

"มีหลักฐานมากมายว่ารัฐบาลทั่วโลกกำลังออกกฎหมายอย่างเข้มงวดในขณะนี้เพื่อจำกัดการโฆษณาอาหารขยะ

"สิ่งนี้ต้องอาศัยความร่วมมือระดับโลกเนื่องจากโรคอ้วนเป็นปัญหาที่โลกกำลังเผชิญอยู่ การโฆษณาเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ก่อให้เกิดอันตรายจากโรคอ้วน

"โรคอ้วนเกือบจะกลายเป็นยาสูบใหม่แล้ว – มันไม่แตกต่างกันมากจากวิธีการที่อุตสาหกรรมยาสูบใช้ก่อนที่จะมีการห้ามโฆษณา

"ส่วนใหญ่พุ่งเป้าไปที่เด็กๆ เพราะบริษัทเหล่านี้ต้องการขยายตลาด และเด็กๆ คือตลาดในอนาคต"

รัฐบาลสหราชอาณาจักรเพิ่งประกาศการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกฎระเบียบอาหารกลางวันของโรงเรียน โดยสั่งห้ามอาหารทอดและเพิ่มการจัดหาผลไม้ ผัก เส้นใยอาหาร และธัญพืชเต็มเมล็ดเพื่อแก้ปัญหาโรคอ้วนในเด็ก

ข้อมูลจาก NHS แสดงให้เห็นว่าในปี 2024 เด็ก 15% ในสหราชอาณาจักรเป็นโรคอ้วน และ 26% มีน้ำหนักเกิน

ดร. Elisa Becker หนึ่งในผู้ร่วมเขียนรายงาน กล่าวว่า: "เรากำลังเผชิญกับวิกฤตโรคอ้วนในเด็กและโรคที่เกี่ยวข้องกับอาหารทั่วโลก แต่กิจกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลกกลับเต็มไปด้วยการตลาดสำหรับอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพ"

"กีฬาควรเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาสุขภาพ ไม่ใช่หนึ่งในแพลตฟอร์มการโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวขับเคลื่อนปัญหาเหล่านั้น"

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com