Laut Marca will der spanische Fußballverband (RFEF) seine Einnahmen aus Trikotsponsorings verfünffachen.

Obwohl die spanische Nationalmannschaft in der FIFA-Rangliste den ersten Platz belegt, beträgt der Erlös des RFEF aus Trikotsponsorings nur ein Fünftel dessen, was Frankreich, Deutschland oder Brasilien erzielen, und ist sogar geringer als der von Portugal und Italien.

Die spanische Nationalmannschaft erlebt derzeit eine goldene Ära auf und neben dem Spielfeld, doch die Einnahmen aus Trikots liegen immer noch deutlich hinter denen Frankreichs, Deutschlands und Brasiliens zurück. Es scheint nur natürlich, dass sie die 100 Millionen Euro Jahresumsatz anstreben, die diese Nationalmannschaften erhalten.

Ein Besuch bei einem öffentlichen Training in der Ciudad del Fútbol de Las Rozas macht dies deutlich. Es gibt Eltern, die Trikots von 2010 tragen, Kinder, die gerade die Namen ihrer neuen Idole auf ihre Trikots drucken ließen, und ältere Fans, die jedes Spiel der Weltmeisterschaft in den Vereinigten Staaten verfolgten. Der zweite Stern, den das spanische Team am 29. September in Sevilla enthüllen wird, hat mehr als nur eine Feier ausgelöst. Spanien hat sich wieder in seine Nationalmannschaft verliebt, und diesmal scheint es lange anzuhalten.

Diese Begeisterung ist auf den Tribünen in Las Rozas, an Flughäfen, in Teamhotels während Trainingslagern und in jeder Stadt, die das Team besucht, spürbar. Der RFEF ist sich dessen bewusst und hat beschlossen, dies zu nutzen. Ihr Ziel und ihr Ehrgeiz sind klar: die Einnahmen aus Trikotmarken um das Fünffache zu steigern.

Dies ist eine Frage der Gerechtigkeit.

Spanien sollte aufgrund der sportlichen Leistung des Teams, der jüngsten Erfolge und der vielversprechenden Zukunft zu den Nationalmannschaften mit den höchsten Trikoteinnahmen gehören.

Die Zahlen sprechen für sich. Sowohl die spanische Männer- als auch die Frauen-Nationalmannschaft belegen in der FIFA-Rangliste den ersten Platz, eine seltene Leistung. Jugendmannschaften aller Altersklassen kämpfen ebenfalls um Meisterschaften und gewinnen diese, wie zum Beispiel die spanische Frauen-U20-Mannschaft, die kürzlich Weltmeisterin wurde. Spanien entwickelt weiterhin Talente, die schließlich den besten Vereinen Europas beitreten. Darüber hinaus wird die Weltmeisterschaft 2030 gemeinsam von Spanien, Portugal und Marokran ausgerichtet, was eine globale Bühne bietet, wie es sie seit Jahrzehnten nicht mehr gab. Basierend auf all dem ist die Schlussfolgerung in Las Rozas klar: Der kommerzielle Wert Spaniens muss dem der Nationalmannschaften entsprechen, die diesen Markt derzeit anführen.

Verkaufsargument: Eine Spielergeneration mit eingebauter Anziehungskraft

Wenn der RFEF Gründe hat, am Verhandlungstisch Platz zu nehmen, können viele davon direkt benannt werden. Nur wenige Nationalmannschaften auf der Welt haben gleichzeitig so viele Spieler mit globalem Einfluss, und fast keine ist so jung wie Spanien. Noch wichtiger ist, dass diese Spieler auch einen hohen Marktwert haben.

Lamine Yamal ist das zentrale Verkaufsargument. Trotz seines jungen Alters ist er eine unbestreitbare globale Ikone. Seine Trikots werden auf allen Kontinenten verkauft, und jeder Dribbling wird zu einem Trendthema in den sozialen Medien. Das Team hat auch unterstützende Spieler wie Cubarsí, der eine über sein Alter hinausgehende Reife zeigt, und Nico Williams, der auf den Flügeln explosiv ist und ein beliebter Kinder-Idol.

Das Gleiche gilt für die Frauenmannschaft. Vicky López repräsentiert eine Spielergeneration, die Spanien zu einem Maßstab im Frauenfußball gemacht hat, und Vicky López hat auch zahlreiche individuelle Auszeichnungen erhalten. Hinter ihr steht Clara Serrajordi, eine der vielversprechendsten jungen Spielerinnen Europas, was beweist, dass Spaniens Jugendtalente nicht versiegen werden.

Diese Spieler sind für Sportmarken von unschätzbarem Wert. Sie sind keine Stars am Ende ihrer Karriere, sondern Spieler, die während der Weltmeisterschaft 2030 in ihrer Blütezeit sein und die Entwicklung des Fußballs in den nächsten 10 Jahren beeinflussen werden. Wer auch immer Spaniens Trikot liefert, wird mit mehreren der weltweit am meisten beobachteten Spieler im Männer- und Frauenfußball in Verbindung treten. Dies ist eine Kombination, die Frankreich, Deutschland und Brasilien derzeit nicht bieten können: Jugend, Champions und Versprechen in einem.

Schwelle: 100 Millionen Euro pro Saison

An der Spitze stehen Frankreich, Deutschland und Brasilien. Diese drei Verbände erzielen aus ihren Trikotverträgen jährlich fast 100 Millionen Euro, wobei einer diese Zahl sogar übersteigt. Der deutsche Fall ist besonders vielsagend: Der Deutsche Fußball-Bund verhandelte den Wert seines Trikotvertrags neu, nachdem er seine historische Partnerschaft mit Adidas beendet und zum Rivalen Nike gewechselt hatte.

Heute hinkt Spanien diesen Nationalmannschaften deutlich hinterher. Wenn das Ziel ist, die bestehenden Einnahmen zu verfünffachen, dann ist der kommerzielle Wert des spanischen roten Trikots eindeutig weit von seinem wettbewerbsfähigen Wert entfernt. Spanien gewinnt Spiele, begeistert Fans und verkauft Trikots, aber sein Einnahmenniveau entspricht dem einer Nationalmannschaft der zweiten Liga. Der RFEF muss dieses Spiel besser spielen.

Das Paradoxon von Italien und Portugal

Eine weitere verblüffende Statistik ist, dass sowohl Italien als auch Portugal in dieser Hinsicht vor Spanien liegen. Italiens Situation ist besonders überraschend. Die Azzurri haben die letzten drei Weltmeisterschaften verpasst, doch der Marktwert ihres Trikots ist immer noch höher als der Spaniens. Portugal verfügt aufgrund seiner Starspieler über eine globale Anziehungskraft, doch seine jüngsten Erfolge können nicht mit denen Spaniens mithalten.

Dieses Paradoxon zeigt, dass der Trikotmarkt jahrelang angesammelte Geschichte und Marketingwert belohnt, nicht nur die aktuelle Wettbewerbsleistung. Genau diese Disparität will der RFEF ändern.

Adidas hat einen Vorteil

Diese Initiative hat klare Ziele. Adidas ist Spaniens aktueller und historischer Partner, was ihm einen Vorteil in den Verhandlungen verschafft. Große Marken auf dem Markt beobachten die Situation genau, und eine andere Sportmarke, die Mbappé unter Vertrag genommen hat, könnte den Verlauf dieses Kampfes ebenfalls ändern.

Der RFEF hat stets seine langjährige enge Beziehung zu Adidas betont. Der spanische Fußball benötigt jedoch eindeutig einen erheblichen Schub bei den Trikoteinnahmen. Die Nationalmannschaft muss ihren Spitzenstatus weiterhin behaupten, und der Vertrag zur Trikotlieferung für Yamal, Vicky López, Cubarsí, Nico Williams oder Serrajordi sollte auch dem Wert dieser Spieler entsprechen.

Der aktuelle Vertrag läuft 2030 aus, im selben Jahr wie die Weltmeisterschaft im eigenen Land. Neuverhandlungen beginnen jedoch in der Regel mit einem neuen Weltmeisterschaftszyklus. Bis 2030 zu warten, würde bedeuten, vier Jahre zu verpassen, und solche Gelegenheiten sind nicht häufig.

Spanien hat auf dem Feld alles gewonnen, was es konnte. Auf den Tribünen hat das spanische Team eine ganze Generation von Fans wieder erreicht und eine neue gewonnen. Die Kinder in Las Rozas, die jetzt Trikots mit Yamals oder Vickys Namen tragen, sind der beste Beweis. Nun bleibt eine Aufgabe: den Wert des Trikots all dem würdig zu machen, was das spanische Team repräsentiert. Nicht zu den fünf besten Nationalmannschaften bei den Trikoteinnahmen zu gehören, wäre eine historische Anomalie.

Übersetzt von KI.

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