Secondo Marca, la Federcalcio spagnola (RFEF) punta a quintuplicare le sue entrate dalle sponsorizzazioni delle divise.

Nonostante la nazionale spagnola sia al primo posto nella classifica FIFA, le entrate della RFEF dalle sponsorizzazioni delle divise sono solo un quinto di quelle di Francia, Germania o Brasile, e persino inferiori a quelle di Portogallo e Italia.

La nazionale spagnola sta vivendo il suo periodo più dolce sia dentro che fuori dal campo, eppure le sue entrate dalle divise sono ancora significativamente inferiori a quelle di Francia, Germania e Brasile. Sembra naturale che mirino a raggiungere i 100 milioni di euro di entrate annuali che queste nazionali ricevono.

Basta assistere a un allenamento a porte aperte nella città del calcio di Las Rozas per rendersene conto. Ci sono genitori che indossano maglie del 2010, bambini che hanno appena fatto stampare i numeri per i loro nuovi idoli e anziani che hanno guardato ogni partita della Coppa del Mondo negli Stati Uniti. La seconda stella che la squadra spagnola svelerà a Siviglia il 29 settembre è più di una semplice celebrazione. La Spagna si è di nuovo innamorata della sua nazionale, e questa volta, sembra che durerà a lungo.

Questo fervore si percepisce sugli spalti di Las Rozas, negli aeroporti, negli hotel della squadra e in ogni città visitata dalla squadra. La RFEF ne è ben consapevole e ha deciso di capitalizzare su di esso. Il suo obiettivo e la sua ambizione sono chiari: aumentare di cinque volte le entrate dai marchi delle divise.

Questa è una questione di equità.

La Spagna dovrebbe essere tra le nazionali con le maggiori entrate dalle divise grazie alle prestazioni competitive della squadra, ai recenti successi e al futuro promettente.

I dati parlano da soli. Sia la nazionale maschile che quella femminile spagnola sono al primo posto nella classifica FIFA, un risultato raro. Anche le squadre giovanili a tutti i livelli competono e vincono vari campionati, come la squadra spagnola femminile U20 che ha recentemente vinto la Coppa del Mondo. La Spagna continua a sviluppare talenti, con questi giocatori che alla fine si uniscono ai migliori club d'Europa. Inoltre, la Coppa del Mondo 2030 sarà co-ospitata da Spagna, Portogallo e Marocco, offrendo una vetrina globale senza precedenti da decenni. Sulla base di tutto questo, la conclusione da Las Rozas è chiara: il valore commerciale della Spagna deve raggiungere il livello delle nazionali che attualmente guidano questo mercato.

Punti di forza: una generazione di giocatori che porta il proprio pubblico

Se la RFEF ha motivi per sedersi al tavolo delle trattative, molti di essi possono essere nominati direttamente. Poche nazionali al mondo hanno così tanti giocatori influenti a livello globale contemporaneamente, e quasi nessuna è giovane come la squadra spagnola. Ancora più importante, questi giocatori hanno anche un alto valore di mercato.

Lamine Yamal è il punto di forza principale. Nonostante la sua giovane età, è un'icona globale innegabile. Le sue maglie sono vendute in ogni continente, e ogni volta che dribbla un avversario, diventa un argomento di tendenza sui social media. La squadra ha anche giocatori di supporto come Cubarsí, che dimostra una maturità che va oltre la sua età, e Nico Williams, che è esplosivo sulle fasce e un idolo amato dai bambini.

La situazione è simile per la squadra femminile. Vicky López rappresenta una generazione di giocatrici che hanno reso la Spagna un punto di riferimento nel calcio femminile, e Vicky López ha anche ottenuto numerosi riconoscimenti individuali. Dietro di lei c'è Clara Serrajordi, una delle giovani giocatrici più promettenti d'Europa, a dimostrazione che il talento giovanile spagnolo non si esaurirà.

Per i marchi sportivi, questi giocatori non hanno prezzo. Non sono stelle alla fine della loro carriera, ma giocatori che saranno nel pieno della loro forma alla Coppa del Mondo 2030 e influenzeranno lo sviluppo del calcio per i prossimi 10 anni. Chiunque fornirà le divise alla Spagna stabilirà connessioni con alcuni dei giocatori più seguiti a livello globale nel calcio maschile e femminile. Questa è una combinazione che Francia, Germania e Brasile attualmente non possono offrire: gioventù, campioni e prospetti promettenti tutto in uno.

Soglia: 100 milioni di euro a stagione

In testa ci sono Francia, Germania e Brasile. Queste tre federazioni guadagnano quasi 100 milioni di euro a stagione dai contratti per le divise, con una che addirittura supera questa cifra. Il caso della Germania è particolarmente illuminante: la Federcalcio tedesca ha rinegoziato il valore del suo contratto per le divise dopo aver interrotto la sua storica partnership con Adidas e aver optato per la rivale Nike.

Attualmente, la Spagna è significativamente indietro rispetto a queste nazionali. Se l'obiettivo è aumentare di cinque volte le entrate esistenti, allora il valore commerciale della maglia rossa della Spagna è chiaramente lontano dal raggiungere il suo valore competitivo. La Spagna vince partite, entusiasma i tifosi e vende maglie, ma il suo livello di entrate è come quello di una nazionale di seconda fascia. La RFEF deve giocare meglio questa partita.

Il paradosso di Italia e Portogallo

Un altro dato sconcertante è che sia l'Italia che il Portogallo sono in testa alla Spagna in questa classifica. La situazione dell'Italia è particolarmente sorprendente. Gli Azzurri hanno perso le ultime tre Coppe del Mondo, eppure il valore di mercato della loro divisa è ancora più alto di quello della Spagna. Il Portogallo ha un appeal globale grazie ai suoi giocatori stellari, ma i suoi recenti successi non possono essere paragonati a quelli della Spagna.

Questo paradosso illustra che il mercato delle divise premia anni di storia accumulata e valore di marketing, non solo le prestazioni competitive attuali. Questa disparità è proprio ciò che la RFEF spera di cambiare.

Adidas ha un vantaggio

Questa iniziativa ha un obiettivo chiaro. Adidas è il partner attuale e storico della nazionale spagnola, il che le conferisce un vantaggio nelle negoziazioni. I principali marchi del mercato stanno osservando attentamente la situazione, e l'ingresso in competizione di un altro marchio sportivo che ha ingaggiato Mbappé potrebbe anche cambiare la direzione di questa lotta.

La RFEF ha sempre sottolineato la sua lunga e stretta relazione con Adidas. Tuttavia, il calcio spagnolo ha chiaramente bisogno di un significativo aumento delle entrate dalle divise. La nazionale deve continuare a mantenere il suo massimo livello, e i contratti per fornire le divise a Yamal, Vicky López, Cubarsí, Nico Williams o Serrajordi dovrebbero anche corrispondere al valore di questi giocatori.

L'attuale contratto scadrà nel 2030, l'anno in cui la Coppa del Mondo si terrà in casa. Tuttavia, le rinegoziazioni di solito iniziano con un nuovo ciclo di Coppa del Mondo. Aspettare fino al 2030 per agire significherebbe perdere quattro anni, e tali opportunità non sono comuni.

La Spagna ha vinto tutto ciò che poteva in campo. Sugli spalti, la squadra spagnola ha ritrovato il legame con un'intera generazione di tifosi e ne ha attratta una nuova. I bambini a Las Rozas che indossano maglie con il nome di Yamal o Vicky ne sono la migliore prova. Ora, resta un compito: far sì che il valore delle divise sia degno di tutto ciò che la squadra spagnola rappresenta. Non essere tra le prime cinque nazionali per entrate dalle divise sarebbe un'anomalia storica.

Tradotto dall'IA.

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