ปาโลมา มิกาดเซ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจแบรนด์และสื่อของเอฟซี บาร์เซโลน่า ได้ให้สัมภาษณ์กับ Forbes ว่า สโมสรหวังที่จะทำให้ Barça Play เป็นแหล่งรายได้สำคัญ และเสริมสร้างความผูกพันกับแฟนบอลทั่วโลกผ่านเนื้อหาดิจิทัล, มาสคอต และแพลตฟอร์มของสโมสรเอง

ปาโลมา มิกาดเซ เกิดที่เอฟซี บาร์เซโลน่า เมื่อปี 1993 ปัจจุบันดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่าย Barça Identity และ Barça Mèdia 360 เมื่อวันอังคารที่ 29 กันยายน เธอได้เข้าร่วมงานเปิดตัวนิตยสาร Forbes ฉบับพิเศษ "Best Content Creators 2026" ที่สถานทูตอิตาลีในกรุงมาดริด เธอมีหน้าที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงของเอฟซี บาร์เซโลน่า ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก งานนี้ได้รวบรวมบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เนื้อหาของสเปนหลายท่าน แผนกกลยุทธ์สองแผนกที่เธอนำอยู่เชื่อมโยงการสร้างแบรนด์, ธุรกิจ, การดำเนินงานดิจิทัล, เนื้อหา, ตัวตน, ความบันเทิง, ชุมชน และช่องทางที่เป็นของสโมสร เธอยังได้ให้สัมภาษณ์ในระหว่างงานด้วย

เกี่ยวกับการแก้ปัญหาระหว่างช่องว่างทางรุ่นอายุในกลุ่มผู้ชมในสนามฟุตบอล,

ปาโลมา มิกาดเซ ได้กล่าวโดยอ้างอิงจากประสบการณ์ห้าปีของเธอที่สโมสรว่า: "นี่เป็นหนึ่งในความท้าทายที่เราเผชิญ การสร้างมาสคอต CAT มีจุดประสงค์เพื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ ตั้งแต่เริ่มต้น เราได้ทบทวนทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เอฟซี บาร์เซโลน่า จากมุมมอง 'ไลฟ์สไตล์' ไม่ได้เน้นแค่กีฬาเท่านั้น แน่นอนว่ากีฬาเป็นสิ่งสำคัญ แต่เราก็ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับวัฒนธรรม ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ด้วย อันที่จริง การร่วมมือเป็นสปอนเซอร์ของเรา รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Spotify ก็เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแนวคิดนี้: การค้นหาเซ็กเมนต์ที่แตกต่าง การเชื่อมโยงกับพวกเขา การทำให้พวกเขาสนใจแบรนด์ของเรา แล้วจึงส่งเสริมความภักดีของพวกเขา แคมเปญทั้งหมดของเรา ตัวตนของแบรนด์สโมสร กิจกรรมส่งเสริมแบรนด์ และธุรกิจดิจิทัลที่กำลังพัฒนา ล้วนมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่เหล่านี้และทำให้พวกเขากลายเป็นแฟนของเอฟซี บาร์เซโลน่า"

เกี่ยวกับมาสคอต CAT,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "เราคิดว่าจะเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างไร และจะใช้การแสดงออกรูปแบบใดเพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับเราได้ง่ายขึ้นและรู้สึกว่ามันน่าเชื่อถือ ดังนั้น เราจึงมีความคิดที่จะสร้างมาสคอต 'น่ารัก' เราต้องการให้มันใช้ภาษาของเรา โดยไม่ต้องพูดจริง ๆ แต่สื่อถึงความเป็นเอฟซี บาร์เซโลน่า ผ่านการกระทำของมัน สิ่งที่ดีที่สุดคือผ่าน CAT เราเชื่อมโยงไม่เฉพาะกับเด็ก ๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใหญ่ ครอบครัว และทุกคนด้วย มันถูกสร้างสรรค์โดย Carlos และ Jordi Grangel ซึ่งเคยทำงานในเรื่อง 'Kung Fu Panda' และ 'Corpse Bride' ตั้งแต่แรกเริ่ม พวกเขาเข้าใจสิ่งที่เราต้องการสื่อ และสิ่งที่มาสคอตต้องการเป็นตัวแทน และเราเก็บเป็นความลับจริง ๆ! เราทำงานในโครงการนี้เป็นเวลาหลายเดือน และไม่มีข้อมูลใด ๆ รั่วไหลออกมา ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าทึ่งจริง ๆ"

เกี่ยวกับการก่อตั้ง Barça Identity และ Barça Mèdia 360,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "เมื่อฉันเข้าร่วมสโมสรครั้งแรก จากการวิเคราะห์และสังเกต ฉันพบว่าเรายังขาดการเชื่อมโยงกับคนหนุ่มสาว เราต้องการให้พวกเขาเข้าใจว่าเอฟซี บาร์เซโลน่าคืออะไร และรู้สึกถึงความเป็นเอฟซี บาร์เซโลน่า เราต้องการที่จะกระตุ้นพวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับเอฟซี บาร์เซโลน่า วัฒนธรรม และค่านิยมที่เอฟซี บาร์เซโลน่าเป็นตัวแทน สิ่งแรกที่เราทำคือการรวมแผนกต่าง ๆ เข้าด้วยกัน ก่อนหน้านี้ แบรนด์ การตลาด การตลาดผู้มีอิทธิพล ธุรกิจดิจิทัล และเนื้อหาดิจิทัล เป็นแผนกที่แยกจากกันอย่างมาก แต่ตั้งแต่ปีที่สอง เราได้รวมแผนกเหล่านี้เข้าด้วยกัน สร้างระบบนิเวศร่วมกัน ซึ่งเป็นตัวตนของแบรนด์สโมสร วันนี้ เสาหลักเหล่านี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์และภาพลักษณ์ของสโมสร ซึ่งดูแลโดย Barça Identity และแผนกนี้ยังได้รวมบริษัทโปรดักชั่น Barça Studios และ Barça Play เข้าไว้ด้วยกัน"

เกี่ยวกับความรับผิดชอบของ Barça Identity,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "Barça Identity ครอบคลุมกลยุทธ์ การพัฒนา และการส่งเสริมแบรนด์เอฟซี บาร์เซโลน่าทั่วโลก รวมถึงภาพลักษณ์และกลยุทธ์แบรนด์ แคมเปญและความคิดสร้างสรรค์ การสร้างแบรนด์ กลยุทธ์และธุรกิจดิจิทัล เนื้อหาและช่องทางที่เป็นของสโมสร โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมส่งเสริมการขายในสนามกีฬาและสถานการณ์การมีปฏิสัมพันธ์ที่สำคัญกับแฟน ๆ"

เกี่ยวกับความรับผิดชอบของ Barça Mèdia 360,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "Barça Mèdia 360 ผนวกรวมระบบนิเวศเนื้อหาวิดีโอของสโมสร ซึ่งรวมถึง Barça Studios และ Barça Play Barça Studios เป็นบริษัทผลิตที่รับผิดชอบการพัฒนาเนื้อหาและรูปแบบรายการ รวมถึงการดำเนินการเชิงพาณิชย์ ในขณะที่ Barça Play เป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาที่รวมอยู่ในแอปและเว็บไซต์ทางการของเอฟซี บาร์เซโลน่า โดยมุ่งเน้นการพัฒนาการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ การขยายกลุ่มผู้ชม และโอกาสในการสร้างรายได้"

เกี่ยวกับ Barça Play,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "นี่คือโครงการล่าสุดของเรา ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่รวมอยู่ในแอปและเว็บไซต์ทางการของสโมสร หนึ่งในเป้าหมายของฉันคือการรวมระบบนิเวศทั้งหมดเข้าด้วยกัน ดังนั้นเราจึงต้องการให้ผู้ใช้และแฟน ๆ มีปฏิสัมพันธ์ที่จุดติดต่อเดียว นั่นคือ ฉันไม่ต้องการนำทางพวกเขาไปยังจุดติดต่อที่แตกต่างกัน ฉันต้องการให้ทุกอย่างอยู่ในสภาพแวดล้อมเดียวกัน เนื้อหาวิดีโอที่เรามีก็เป็นสินทรัพย์ที่มีค่าสำหรับสโมสร และฉันต้องการให้เนื้อหานี้ดูง่าย ค้นหาง่าย และไม่ต้องใช้ขั้นตอนมากมายจากผู้ใช้ เราไม่ต้องการให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดสิ่งหนึ่งตอนนี้ แล้วอีกสิ่งหนึ่งในภายหลัง หรือลงทะเบียนที่นี่ก่อนแล้วค่อยไปที่นั่น ฉันต้องการสร้างฐานข้อมูลแบบรวมที่จุดติดต่อเดียวกัน Barça Play คือโลกของเนื้อหาวิดีโอภายในแอปและเว็บไซต์ทางการของสโมสร หากมีใครมาดูเนื้อหา เราก็สามารถนำทางพวกเขาให้ซื้อเสื้อ ซื้อตั๋วการแข่งขัน หรืออ่านข่าวของเราได้ ท้ายที่สุดแล้ว มันคือการทำให้พวกเขาได้สัมผัสกับเนื้อหาในสภาพแวดล้อมเดียวกันของเอฟซี บาร์เซโลน่า เพราะ Barça Play ช่วยให้เราสามารถเชื่อมโยงกับแฟน ๆ นอกเหนือจาก Spotify Camp Nou ได้"

ปาโลมา มิกาดเซ เคยมาจากอุตสาหกรรมแฟชั่น เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอาชีพของเธอ,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "ตั้งแต่เริ่มต้น ฉันเข้าใจว่าแบรนด์เอฟซี บาร์เซโลน่า และตัวเอฟซี บาร์เซโลน่าเอง มีความสามารถในการเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน ไม่ใช่แค่กีฬาเท่านั้น ในฐานะคนที่มาจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ฉันเห็นความจำเป็นในการกระตุ้นผู้คน การเชื่อมโยง และการดึงดูดแฟน ๆ ต่างชาติผ่านอารมณ์และความผูกพัน ทุกครั้งที่เราวางแผนแคมเปญ เราเริ่มต้นจากท้องถิ่น โดยสื่อถึงรากเหง้า วัฒนธรรม เอกลักษณ์ของชาวกาตาลัน และทุกสิ่งที่สโมสรเป็นตัวแทน ในขณะเดียวกัน เราก็พยายามทำให้แฟน ๆ ทั่วโลกเข้าใจว่าเอฟซี บาร์เซโลน่าคืออะไร เข้าใจวัฒนธรรมของเรา และเข้าถึงได้ทั่วโลก"

เกี่ยวกับการดำเนินงานในตลาดที่แตกต่างกัน,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "ในทุกสถานที่ที่เราต้องการเข้าถึง เรามีสมาชิกในทีมที่วิเคราะห์แนวโน้มและความต้องการของผู้ใช้ให้เรา ช่วยให้เราเข้าใจว่าจะทำให้พวกเขากลายเป็น 'บาร์เซโลนิสต้า' ได้อย่างไรในที่สุด ยกตัวอย่างเสื้อแข่ง ผ่านแคมเปญ เราสื่อถึงเป้าหมายของเราและสร้างผลกระทบ 'ไลฟ์สไตล์' ที่เน้นแฟชั่น วัฒนธรรม และศิลปะมากขึ้น ตัวอย่างเช่น แคมเปญสร้างแบรนด์สำหรับเสื้อแข่งใหม่เปิดตัวที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยเอฟซี บาร์เซโลน่า (MACBA) และเมื่อผู้เล่นใหม่เข้าร่วม เมื่อสื่อ แฟน ๆ และผู้ใช้ต่างชาติให้ความสนใจกับการประกาศที่จะเกิดขึ้นของเรา เราก็ใช้โอกาสนี้ในการผนวกแนวคิดแบรนด์เหล่านี้เข้าไปด้วย"

เกี่ยวกับเป้าหมายของ Barça Play,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "การเสริมสร้างช่องทางที่เป็นของเราเองช่วยให้เราเข้าใจกลุ่มผู้ชมได้ดีขึ้น และลดการพึ่งพาบุคคลที่สาม เป้าหมายระยะยาวคือให้ Barça Play กลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญด้วยเช่นกัน ปัจจุบัน Barça Play เปิดให้สมาชิกสโมสรและสมาชิกระดับพรีเมียมของแฟนคลับใช้งานได้ฟรี ซึ่งหมายความว่า Barça Play เป็นสิทธิประโยชน์ที่รวมอยู่ในสมาชิกภาพแฟนคลับ เป้าหมายสูงสุดของเราคือการเปลี่ยนความสามารถในการเชื่อมโยงกับผู้ชมทั่วโลกให้เป็นรูปแบบธุรกิจที่มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับสโมสร Barça Play เป็นองค์ประกอบสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้: มันช่วยให้เราเสริมสร้างช่องทางที่เป็นของเราเอง เข้าใจแฟน ๆ ได้ดีขึ้น และมอบเนื้อหาและประสบการณ์ที่พวกเขาสนใจ"

เกี่ยวกับการดำเนินการทางดิจิทัล,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "ข้อมูลจากปีงบประมาณล่าสุดที่ได้รับการสรุปแล้วแสดงให้เห็นถึงขนาดของการเปลี่ยนแปลงนี้: เนื้อหาดิจิทัลสร้างรายได้ 45 ล้านยูโร, การขายตั๋วผ่านเว็บไซต์ทางการและแอปสร้างรายได้มากกว่า 60 ล้านยูโร, และการดำเนินงานเพื่อสร้างความภักดีของแฟนคลับสร้างรายได้ประมาณ 2 ล้านยูโร นี่คือข้อมูลสำหรับระบบนิเวศดิจิทัลทั้งหมดของเอฟซี บาร์เซโลน่า ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งของรูปแบบธุรกิจของเรา สถานการณ์ปัจจุบันของ Barça Play ก็แสดงให้เห็นว่าเรายังคงก้าวไปข้างหน้า: นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมิถุนายน เรามีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 1 ล้านคน ที่จ่ายเงินเพื่อรับชมเนื้อหา 80% ของผู้ใช้เหล่านี้มาจากนอกประเทศสเปน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากตลาดในทวีปอเมริกาและตะวันออกกลาง เรานำความหลงใหลของ Spotify Camp Nou และชีวิตประจำวันของสโมสรไปสู่แฟน ๆ ทั่วโลก สิ่งนี้ยังแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของโมเดลนี้ในปัจจุบันและในอนาคต"

เกี่ยวกับผลกระทบของ ลามีน ยามาล,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "ลามีน ยามาล เป็นบุคคลสำคัญที่สุดในบรรดาผู้เล่นอายุน้อยทั้งรุ่น ซึ่งหลายคนมาจาก ลา มาเซีย และพวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้ชมใหม่ ๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ พวกเขามีภาษาเดียวกัน มีความเชี่ยวชาญในสภาพแวดล้อมดิจิทัล และเป็นตัวแทนของคนรุ่นที่เข้าถึงสื่อและเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างกัน ยิ่งไปกว่านั้น กลุ่มผู้ชมที่เราเผชิญไม่มีขอบเขต เอฟซี บาร์เซโลน่ามีผู้ติดตามมากกว่า 500 ล้านคนในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ขนาดระดับโลกนี้ช่วยให้เราสามารถเชื่อมโยงกับคนหนุ่มสาวจากวัฒนธรรมและประเทศที่แตกต่างกัน แม้ว่าพวกเขาจะอยู่ห่างจาก Spotify Camp Nou หลายพันกิโลเมตร พวกเขาก็ยังสามารถรู้สึกถึงสโมสรได้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ ลามีน ยามาล เป็นหนึ่งในสามเนื้อหาที่ได้รับชมและมีการโต้ตอบมากที่สุดของเรา แต่สิ่งที่สำคัญอย่างแท้จริงนั้นเหนือกว่าผู้เล่นคนใดคนหนึ่ง คนรุ่นใหม่นี้ช่วยให้เราเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ และช่วยให้เราเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขา นี่เป็นหนึ่งในรากฐานของกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของเรา: การเปลี่ยนความสนใจทั่วโลกให้เป็นความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและต่อเนื่องกับเอฟซี บาร์เซโลน่า และผ่าน Barça Play พัฒนารูปแบบธุรกิจเนื้อหาที่สร้างสมดุลระหว่างปัจจุบันและอนาคต"

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อิทธิพลด้านสื่อของทีมหญิงเอฟซี บาร์เซโลน่า ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน

เกี่ยวกับเรื่องนี้ ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "การเติบโตของฟุตบอลหญิงสะท้อนให้เห็นได้จากอัฒจันทร์: ตั้งแต่ฤดูกาล 2021/22 ถึงฤดูกาล 2024/25 จำนวนผู้ชมฟุตบอลหญิงลาลีกาเพิ่มขึ้น 120% ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ในบริบทนี้ เอฟซี บาร์เซโลน่าแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ที่ไม่ธรรมดา: ในปี 2022 ทีมได้ทำลายสถิติโลกกินเนสส์เวิลด์เรคคอร์ดในการเข้าร่วมชมการแข่งขันถึงสองครั้ง ด้วยจำนวนผู้ชม 91,553 คนในการพบกับเรอัล มาดริด และ 91,648 คนในการพบกับโวล์ฟสบวร์ก ฤดูกาลที่แล้ว ทีมก็ยังคงเต็มความจุของที่นั่งที่ Spotify Camp Nou อีกครั้ง ด้วยจำนวนผู้ชม 60,067 คนในการพบกับเรอัล มาดริด และ 60,021 คนในการพบกับบาเยิร์น มิวนิค และรายได้จากการขายตั๋วสำหรับการแข่งขันยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก เอล กลาซิโก ก็สร้างสถิติใหม่ด้วย ตัวเลขเหล่านี้ดูเหมือนไม่น่าจะเป็นไปได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์อันมหาศาลของทีม เมื่อประเมินการเติบโตของจำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันในแต่ละวัน สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าสนาม Johan Cruyff สามารถรองรับผู้ชมได้สูงสุดเพียง 6,000 คน ซึ่งจำกัดการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันในแต่ละนัดอย่างเป็นรูปธรรม การแข่งขันสำคัญที่จัดขึ้นที่ Spotify Camp Nou ช่วยให้เราก้าวข้ามขีดจำกัดนี้ได้ และสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบทางสังคมที่ทีมหญิงเอฟซี บาร์เซโลน่าได้ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน"

เกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Spotify,

ปาโลมา มิกาดเซ กล่าวว่า: "ในการร่วมมือกับ Spotify โดยทั่วไปแล้ว เราจะเลือกศิลปินตามภูมิภาคที่เราต้องการเข้าถึง ในภูมิภาคเหล่านั้น เราเชื่อว่ามีโอกาสที่จะเปลี่ยนกลุ่มผู้ชมที่ดึงดูดมาได้ให้กลายเป็น 'บาร์เซโลนิสต้า' ในที่สุด"

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com