ตามรายงานของ Nettavisen สื่อจากนอร์เวย์ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ กองหน้าของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เอฟซี และบริษัทของเขาได้ยื่นฟ้อง Norwegian Air Shuttle อย่างเป็นทางการ ข้อหาใช้ภาพลักษณ์ของเขาในการโปรโมทเชิงพาณิชย์ ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายและการตลาดหลายคนเชื่อว่า Norwegian Air ตกเป็นฝ่ายเสียเปรียบในข้อพิพาทครั้งนี้ ซึ่งถูกกล่าวหาว่าใช้ประโยชน์จากมูลค่าทางการค้าของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ โดยไม่ได้รับอนุญาต

อ่านเพิ่มเติม: L'Équipe: เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ ฟ้อง Norwegian Air เรื่องรูปภาพหางม้า, กำหนดพิจารณาคดี 9 ตุลาคม

เมื่อวันพุธ มีรายงานว่า เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ วัย 26 ปี และบริษัทของเขา York Promotions Ltd. ได้ยื่นฟ้อง Norwegian Air Shuttle ASA ผ่านสำนักงานกฎหมาย Schjødt ทีมงานของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ เชื่อว่า Norwegian Air ใช้คุณลักษณะภาพลักษณ์ส่วนตัวของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ อย่างผิดกฎหมายเพื่อการตลาดและการขายตั๋วในช่วงฟุตบอลโลกฤดูร้อนที่ผ่านมา โดยไม่ได้รับอนุญาต

ก่อนหน้านี้ VG ได้เปิดเผยเหตุการณ์ดังกล่าว โดยระบุว่า Norwegian Air ได้ลบภาพโปรโมทออกจากบัญชีของตน ภาพดังกล่าวแสดงเครื่องบินของ Norwegian Air ที่มีศีรษะถูกเพิ่มเข้ามาแบบดิจิทัลเหนือห้องนักบิน จากรูปลักษณ์และทรงผม ดูเหมือนว่าจะเป็น เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ แต่ตัวตนของเขายังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ

Monica Syrdahl หุ้นส่วนของสำนักงานกฎหมาย Hjort กล่าวกับ Nettavisen ว่า: "นี่เป็นการประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจอย่างแน่นอน แต่มันดูไม่ถูกต้อง"

Syrdahl ทำงานหลักในด้านลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า และกฎหมายการตลาด เธอเชื่อว่าทีมงานของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ มีเหตุผลทางกฎหมายหลายประการที่จะใช้ในการฟ้องร้องครั้งนี้ รวมถึงหลักการที่ไม่เป็นลายลักษณ์อักษรในการคุ้มครองสิทธิส่วนบุคคลในกฎหมายนอร์เวย์ พระราชบัญญัติการตลาด และสิทธิในภาพบุคคล คดีนี้ได้ถูกส่งไปยังศาลแขวงออสโล ซึ่งได้กำหนดวันพิจารณาคดีในวันที่ 9 ตุลาคม

Syrdahl กล่าวว่า: "บริษัทต่างๆ ไม่สามารถใช้ภาพลักษณ์ของคนดังอย่าง เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ ในกิจกรรมการตลาดได้ตามอำเภอใจ เว้นแต่ Norwegian Air จะมีข้อตกลงกับเขาจริงๆ"

เธอยังอ้างถึงคดีตัวอย่างของศาลฎีกานอร์เวย์ในปี 2009 ในเวลานั้น องค์กร "Tromsø 2018" ซึ่งรับผิดชอบการประมูลสิทธิ์เป็นเจ้าภาพโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2018 ได้ใช้ภาพถ่ายของนักสโนว์บอร์ด Andy Finch ในเอกสารการประมูลโดยไม่ได้รับความยินยอมจากเขา ท้ายที่สุด องค์กรดังกล่าวถูกสั่งให้จ่ายค่าชดเชย 80,000 โครนนอร์เวย์ และค่าใช้จ่ายทางกฎหมาย 890,000 โครนนอร์เวย์

ปัจจุบัน Norwegian Air ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับคดีนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทเคยกล่าวกับ Nettavisen ก่อนหน้านี้ว่าไม่เข้าใจว่าทำไม เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ ถึงดำเนินการทางกฎหมาย

Eivind Hammer-Müller โฆษกของ Norwegian Air กล่าวว่า: "เราได้รับเอกสารการฟ้องร้องแล้ว แต่เราก็ยังงงกับเรื่องนี้ เช่นเดียวกับชาวนอร์เวย์เกือบทุกคน เราเชียร์ทีมชาติในช่วงฤดูร้อนนี้ เราเพียงแค่รวมเอาเทรนด์โซเชียลมีเดียยอดนิยมและโพสต์ข้อความเล็กน้อยเพื่อสนับสนุนทีมเป็นการชั่วคราว เป็นเรื่องที่น่าเสียดายที่การกระทำเชียร์เหล่านี้ทำให้เกิดการฟ้องร้อง อย่างไรก็ตาม เราหวังว่าทั้งสองฝ่ายจะสามารถพูดคุยกันอย่างมีเหตุผล เพื่อที่เราจะได้เชียร์ฮีโร่กีฬาที่เราชื่นชอบต่อไปในอนาคต"

นอกเหนือจากข้อพิพาททางกฎหมายแล้ว Trond Blindheim รองศาสตราจารย์ที่ Kristiania University College ในนอร์เวย์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค ก็ได้วิพากษ์วิจารณ์แนวทางการตลาดของ Norwegian Air ด้วย

Blindheim กล่าวว่า: "Norwegian Air กำลังพยายามใช้ประโยชน์จากความสนใจอย่างมหาศาลของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ เพื่อแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าโดยไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมใดๆ พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขากำลังใช้ชื่อเสียงของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์"

เขาย้ำว่า เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ ไม่ใช่แค่นักกีฬาชาวนอร์เวย์อีกต่อไป แต่เป็นแบรนด์เชิงพาณิชย์ที่มีอิทธิพลไปทั่วโลก ซึ่งมีมูลค่าทางการค้าเทียบเท่ากับนักเตะระดับโลกอย่าง Messi และ Cristiano Ronaldo

Blindheim กล่าวต่อว่า: "เมื่อ Norwegian Air ใช้ภาพลักษณ์ของเขาโดยไม่จ่ายเงิน ผมเชื่อว่ามันทำร้ายแบรนด์ของ Norwegian Air เองด้วยซ้ำ แม้ว่าโพสต์นั้นจะมีเจตนาที่จะตลกขบขัน แต่แฟนบอลหลายคนก็สามารถเห็นได้ว่าพวกเขาได้ยืมคุณลักษณะภาพลักษณ์ส่วนตัวของซูเปอร์สตาร์ระดับโลกคนนี้โดยไม่ได้รับอนุญาต"

Blindheim ยังชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมดังกล่าวอาจนำไปสู่การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม เขากล่าวว่า: "ในช่วงฟุตบอลโลก ผลิตภัณฑ์หลายอย่างในร้านค้าใช้รูปภาพของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ และทีมชาตินอร์เวย์ แต่ธุรกิจเหล่านี้ได้จ่ายเงินสำหรับเรื่องนั้น หากบริษัทอื่นสามารถใช้ภาพเหล่านี้ได้อย่างอิสระและได้รับมูลค่าทางการค้าจากภาพเหล่านั้น ปัญหาก็จะยิ่งร้ายแรงขึ้น"

แม้ว่าปัจจุบัน เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ จะมีรายได้จำนวนมากที่แมนเชสเตอร์ ซิตี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองคนเน้นย้ำว่า เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ และทีมที่ปรึกษาของเขายังคงต้องปกป้องมูลค่าทางการค้าของเขา และไม่ควรละเลยประเด็นการใช้ภาพลักษณ์ของเขาโดยไม่ได้รับอนุญาต เพียงเพราะเขามีรายได้จำนวนมากอยู่แล้ว

Syrdahl อธิบายว่า: "การรับรองโฆษณาและการอนุญาตให้ผู้อื่นใช้ภาพลักษณ์ของตนเป็นองค์ประกอบสำคัญของรายได้ของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ หากมีใครใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต เขาไม่เพียงแต่สูญเสียรายได้ที่ควรจะได้รับเท่านั้น แต่อาจเผชิญกับความเสี่ยงที่แบรนด์ส่วนตัวของเขาจะถูกใช้เกินไป"

ในทางกลับกัน Blindheim เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปกป้องแบรนด์จากมุมมองของความไม่แน่นอนในอาชีพนักกีฬา

เขากล่าวว่า: "อาชีพนักกีฬานั้นเปราะบางมาก เมื่อเกิดการบาดเจ็บรุนแรง อาชีพของเขาอาจสิ้นสุดลง ดังนั้นเขาต้องมีแบรนด์ที่สามารถสร้างรายได้ให้เขาต่อไปได้หลังเกษียณ ทีมที่ปรึกษาของเขาต้องทำอย่างเต็มที่เพื่อปกป้องแบรนด์นี้และบอกผู้อื่นอย่างชัดเจนว่า: 'ถึงตรงนี้ก็พอแล้ว'"

ส่วนคดีนี้จะนำไปสู่การพิจารณาคดีอย่างเป็นทางการหรือไม่นั้น ยังคงมีความไม่แน่นอน แม้ว่าฝ่ายของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ จะยื่นฟ้องแล้ว และศาลแขวงออสโลได้จัดประชุมขั้นตอนสำหรับทนายความของทั้งสองฝ่ายแล้ว แต่ก็ยังเป็นไปได้ที่ทั้งสองฝ่ายจะบรรลุข้อตกลงก่อนที่การพิจารณาคดีอย่างเป็นทางการจะเริ่มต้นขึ้น

Syrdahl กล่าวว่า: "ในนอร์เวย์ เราพบกรณีที่คล้ายกันเป็นครั้งคราว แต่มักจะแก้ไขปัญหาก่อนที่ทั้งสองฝ่ายจะขึ้นศาลจริงๆ"

อย่างไรก็ตาม เธอเชื่อว่าคดีความของ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ แตกต่างอย่างมากจากข้อพิพาทด้านสิทธิในภาพบุคคลที่เกี่ยวข้องกับคนดังทั่วไปในนอร์เวย์ โดยส่วนใหญ่เป็นเพราะ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ มีมูลค่าทางการค้าทั่วโลกที่กว้างขวางอย่างยิ่ง

Syrdahl สรุปว่า: "สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดของคดีนี้คือมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาลที่ เออร์ลิ่ง ฮาแลนด์ มีในด้านการตลาด คนดังชาวนอร์เวย์ไม่กี่คนเท่านั้นที่จะบรรลุมูลค่าทางการค้าที่เทียบเท่าได้ สำหรับบริษัท มูลค่าทางการตลาดที่เกิดจากการใช้ซูเปอร์สตาร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกนั้นพิเศษมาก และสิ่งนี้จะส่งผลต่อจำนวนค่าชดเชยสุดท้ายที่อาจได้รับด้วย"

แปลโดย AI

เว็บไซต์ AF เปิดตัวแล้ว! ดูข่าว ความคิดเห็น รายละเอียดแมตช์ และสถิติครบถ้วนบนคอมพิวเตอร์ของคุณ เยี่ยมชม: www.allfootballapp.com